知乎双十一,3021年博物馆白日游

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知乎双十一,3021年博物馆白日游

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创意单元-视频组-短视频类

原标题:双十一,知乎凭什么也来凑热闹?

是的,这个双十一,知乎也来「蹭热度」了。

为什么这么说?因为我们发布了一份「知乎高赞好物 100」榜单。

这是我们想说的话:

知乎双十一,3021年博物馆白日游

与此同时,我们还开了个脑洞,将这份榜单内经过知乎答主专业测评的「传世好物」们带去了未来,看看未来人类的反应。

点击视频立刻穿越,体验「3021 年博物馆白日游」。

3021 年博物馆白日游

你觉得这个时代还有哪些好物,值得被收藏进 3021 年的博物馆?

来留言聊聊吧~


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

主理人:Jackie
创意合伙人:Lilith
客户总监:姜梦萦
客户经理:甘紫茵
创意总监:何猛
创意组长:吕玥瑶
资深美术指导:王燕雯
文案组长:康莉瑶
资深文案:王楠
资深文案:金格尔
文案:张雅雯

数英奖参赛项目说明 - STORY,创意代理商

【背景与目标】

近两年知乎开始加大对站内大消费领域、生活领域内容的建设和运营,逐渐探索更有知乎属性的“带货”模式。
2021年双十一,知乎发布「高赞好物100榜单」,期望通过创意与传播,建立「购物决策 上知乎」的认知。

【洞察与策略】

随着疫情反复,大众的消费观念开始偏向理性,相比起大手大脚,大家更愿意把钱花在刀刃上。
而理性消费的趋势也带给知乎新的机遇:当各大电商、种草平台鼓吹消费时,知乎另辟蹊径,透过真诚、理性、严谨的问答,向消费者提供真正利于生活的参考答案。

【创意阐述】

这是一支充满知乎气质的黑色幽默科幻片。
视频围绕榜单好物展开,聚焦于凸显「知乎式的有趣和严谨」。从一个drama的设问开始:1000年后的博物馆会展出哪些高赞好物?随后有了一切:理性如谢耳朵般的未来人类、一本正经胡说八道的专业解说词、因使用高赞好物而进化出的“特异功能”,以夸张的未来畅想演绎知乎答主们严谨的测评过程,体现「知乎高赞好物100榜单」延续千年的意义。

【结果与影响】

视频全网播放量4004w+
微博话题阅读量2068.4w+
媒体自来水文章55篇
免费曝光量125w+
线下覆盖总人次1009w+
品牌站内外曝光共计3.8亿+,达到目标值的109%。

知乎

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