2022年度精选公益项目TOP10,用创意为爱发声

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举报 2023-01-06

2022年度精选公益项目TOP10,用创意为爱发声

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数英年度内容榜

有人说广告是一份“打扰”别人的工作,但如果这份“打扰”是以爱的名义,其实是一件挺美好的事情。又到了一年一度公益广告的年度评选时间。

回顾2022年,尽管对这个行业来说,依然是“负重前行”的一年,但仍有不少公益作品为我们带来了温暖与力量。它们或是关注小众群体,或是聆听大众心声、直面社会问题,在一个个绝妙的洞察与创意之间,也为这个世界带来了更多正向的改变。

本篇内容根据阅读数、评论互动、项目评分等多项指标,甄选出2022年度公益广告TOP 10。下面就让我们再次回顾一下,2022年那些为我们带去正能量的公益创意吧。

1、0分贝直播间:聚焦聋人群体,让可能发声

Brand:巨量引擎
Agency:MT 蒙彤传播

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当平台照见少数人群的微光,会产生什么样的新可能?

2022年初,巨量引擎围绕听障人群就业、创业问题开启公益传播#让可能发声#,让更多人关注到他们无声的渴望,听障人群也借此机会触及到未来更多可能。

纪录片《让可能发声》记录了三位听障人士与巨量引擎产品结缘的故事,一个个目标如何从默默无声到如愿实现;0分贝直播间则搭建出数字舞台,让无声人群绽放精彩。


2、将自闭症儿童创作的诗歌和画作开发成文创IP:星空杂货铺

Brand:bangX 上海
Agency:
bangX 上海

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自闭症儿童的想象力和才华一再让人们惊艳、感动。可与此同时,自闭症家庭一直以来背负的经济负担,有待更多力量去帮助。

2022年春天,bangX 走进自闭症儿童特殊学校——青聪泉,将孩子们的诗歌、画作开发成文创产品,并成功打造出第一个自闭症儿童文创IP——「星空杂货铺」。孩子们的才华得以收获到更多价值,自闭症家庭也因此得到了一份长久保障。


3、快手艺术展:长7.4米鲸鱼冰雕融化后,竟露出海洋垃圾

Brand:快手
Agency:快手We我们工作室

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据不完全统计,每年约有10万只海洋动物因塑料污染丧生。为了让更多人了解到这个被忽视的真相,在地球日,快手联合快手赶海、青岛当地渔民用户,共同打造环保艺术作品《没有一头鲸想这样告别》——

一座巨型鲸鱼冰雕被置于海岸,数万人见证了冰雕自然融化的过程。待到融化完成,鲸鱼体内的海洋垃圾也暴露在眼前,残酷的事实被正式揭晓:这是又一条因海洋污染而死去的鲸鱼。快手以此提醒大家环保无小事,每一个行为都影响着地球上的生命,同时号召人们减少使用塑料制品,加强环保意识。


4、这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划

Brand:McCann 麦肯 上海
Agency:McCann 麦肯 上海

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随着口罩成为人们的必需品,地球不仅多承受了一项污染负担,海洋动物也面临着新的危险——口罩耳绳。因为人们的随意丢弃,许多口罩流向了海洋和河流,小型生物很容易被口罩耳绳缠住,行动不便甚至死亡......

麦肯关注到这一问题,在海洋日发起“拉断再弃”21天计划,呼吁人们在丢弃口罩前先将耳绳拉断,并用21天将这个小小的善行养成习惯。


5、蚂蚁森林邀你一起看京剧,传承绿色生活方式!

Brand:支付宝
Agency:WMY 北京

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在低碳生活被频繁提及的今天,环保宣教工作还能怎么做?

为了鼓励人们将低碳减排践行到日常,蚂蚁森林联合国家生态环境部宣传教育中心,将6个环保生活新方式融入京剧经典桥段,以一种幽默又不失内涵的方式,表达出品牌对环保事业的关注和支持。


6、抖音关注拐卖人口,发布公益短片《两棵树》

Brand:抖音
Agency:MOOWU磨物 北京

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拐卖、寻亲仍然是一个不容忽视的社会问题,无数人被迫走上了这条无尽的寻亲之路。

抖音关注到这类社会问题,承担起了公众平台的责任和义务,将来自抖音的真实故事——一个33年寻亲未果的拐卖事件,改编为一部公益短片。借助抖音寻人-1000人的节点,传递抖音帮助失散家庭团圆的信息,并强化抖音寻人的品牌价值。

 

7、珀莱雅回声计划 2.0: 情绪会有出口,世界总有回声

Brand:珀莱雅

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相关数据表明,18-34岁青年是我国成人中最焦虑的群体。珀莱雅之前就洞察到青年面临的各种情绪困境,从而诞生了#珀莱雅回声计划#。

2022年,珀莱雅延续了这个计划,特别推出青年心理健康公益片《出口》,并与心理咨询师李松蔚、华东师范大学杜素娟教授合作发布了《我们相互之间需要更好地看见彼此》、《年轻人喊疼是必要的》公益短片;与壹心理推出一系列公益心理公开课与讲座;联合豆瓣推出「抚慰你情绪的书影音作品」、携手小宇宙的五档热门播客聆听情绪、与北京新阳光慈善基金会合作搭建了公益倾诉热线。

 

8、局部气候公益海报:校园暴力远比我们想象的更痛

Brand:局部气候 北京
Agency:局部气候 北京

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校园暴力可能远比我们想象的更痛。局部气候关注到校园暴力并发布了一组海报,向我们讲述了那些悲剧背后不被提及的诱因,在面对校园暴力时,局部气候表明了自己的态度:校园暴力没有范式,“欺凌的本质是气氛”,沉默的大多数和暴力一样可怕;未成年并不是暴力的免责卡...同时,局部气候鼓励那些遭遇校园暴力的人,牢记NOT原则,远离危险,积极寻求帮助。

  

9、蔻德筹办《罕见群演经纪公司》,请广告制片多多支持

Brand:蔻德罕见病中心
Agency:
安知 上海

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全国有2000万罕见病患者,害怕出门、更害怕世人好奇的目光,然而罕见病患者越不出门,社会就越不会为他们而改变。

蔻德罕见病中心筹办了一家“罕见病群演经纪公司”,并建立了罕见演员库,让罕见病患者更多地出现在大众面前。但让患者被看见只是第一步,患者的需要被看见才是目标:患者需要同理多于同情;他们需要推动药物研发;他们需要公共设施考虑到他们的存在...让罕见,常常被看见。

 

10、中国银联诗歌POS机:一个渔村男孩,靠写诗改变命运

Brand:中国银联
Agency:天与空 

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诗心在孩子的灵魂里萌芽,珍贵又脆弱,格外需要他人的保护。

守护山里孩子的才华,也是守护我们的诗心和善意。中国银联「诗歌POS机」公益项目的第四个年头,品牌响应时代精神共同富裕方针,积极承担起社会责任,以公益行动为故事缩影,从“守护孩子诗心”的公益初心出发,推出《诗的童话》公益影片,致力于让孩子们的心灵世界得到更多关注。


目前,数英正在进行 2022年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖2022年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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