蚂蚁森林邀你一起看京剧,传承绿色生活方式!

举报 2022-06

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众所周知,在蚂蚁森林,每个用户可以把绿色行为变成绿色能量,积累到一定程度可以在荒漠种下一颗真树。

面对低碳课题,蚂蚁森林有在认真思考如何让大众感知到品牌践行的环保理念,并培养鼓励用户践行更多低碳行为。

过去大半年,蚂蚁森林用可持续的创意推出了【绿色三部曲】,从动物世界的“这很绿色生活”、到童年动画片的“这很绿色春节”、再到现在的国粹京剧“这很绿色传承”。

楞哩个哩个楞楞楞哩个楞个楞当啷哩个楞哩个哼~

赶紧进入正题吧!跟着蚂蚁森林来到“这很绿色生活”3.0时代!话不多说,瓜子花生备好了吧?


一、蚂蚁公益基金会作为牵头方,携手蚂蚁森林×国家生态环境部宣传教育中心,打造绿色生活

这回,蚂蚁森林联合国家生态环境部宣传教育中心,用国粹京剧的经典桥段,以轻松幽默的方式表达绿色生活方式,推出“绿色生活”系列的3.0版本。让蚂蚁森林成为绿色低碳宣教的标志性品牌。

明确了brief,我们开始大量地看京剧。不得不说,接了蚂蚁森林的项目,实在让我们处于两个极端,如果说2.0版本让我们重回童年,变成看动画片的小屁孩。那么3.0版本简直就是让我们变成了“国粹大家”。在疯狂看了大量京剧之后,我们找到了一些与绿色生活方式最贴切的京剧桥段。


二、6个京剧,6种绿色生活方式

《武松打虎之节约不浪费》

酒啊,真是一滴一点也不能浪费,武松喝的酒也不例外。

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《战马超之绿色家电》

取凉嘛,能自己动手就别浪费资源了。

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《三盗九龙杯之自带环保杯》

不管奶茶还是咖啡,就算没有真的九龙杯,也要记得带上自己的杯子。

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《木兰从军之低碳步行》

徒步千里低碳行,巾帼不让须眉。

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《三岔口之家电节能省电》

不用光亮的时候就关灯吧!你看别人打架都关灯。

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《黛玉葬花之节约用纸》

连黛玉都觉得自己浪费纸了,你也不许哭了。

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京剧那么一看啊,绿色生活全在手啊。

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每个part结尾还有小山小水拉开“共建清洁美丽世界”的一幕,小山小水是国家生态环境部的两个可爱代表,你还有什么理由拒绝绿色生活方式呢!

本次项目,WMY和蚂蚁森林的客户配合默契,对京剧桥段的选择上很快达成了一致,当然也有2.0v版本时期磨合的功劳。相信这波大家不仅会被种草绿色生活方式,还会被种草京剧。最后,让我们高呼一声:公益和国粹京剧结合,真的太会了!

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