一头长7.4米，高一层楼的巨型鲸鱼冰雕，在4.20-21两天出现在青岛奥帆中心的黄海海岸。在线上、线下数万人的注视下，巨鲸冰雕以融化、崩塌象征生命的流逝，完成了一场残酷的告别。
这座鲸鱼冰雕是快手官方联合快手赶海、渔民用户共同在第42个世界地球日之际打造的环保艺术作品《没有一头鲸想这样告别》。或许这座鲸鱼冰雕的造型并不完美，我们最想让大众记住的，也并非它的艺术性，而是为了揭露被人类忽视的真相。
没有一头鲸想这样告别
随着冰雕的自然融化，鲸鱼的骨骼，以及充满其腹腔的海洋垃圾尽数显露，导致鲸鱼死亡的真相也呼之欲出：这是一头因误食海洋垃圾而即将离世的鲸鱼，体内充斥的垃圾令它无法进食，更不能从食物中获取水分，最终死于饥饿与脱水。
鲸鱼冰雕中的海洋垃圾，均为青岛当地快手赶海、渔民用户在海边清理所得，包括一次性餐具、口罩、塑料袋等日常生活用品。
快手联合赶海用户发起的本次环保艺术展，希望以一座鲸鱼冰雕融化前后的强烈视觉对比，警示大众：减少使用塑料制品，不随意丢弃垃圾，拯救的不仅是海洋生物，更是一次全人类的自救。
快手近年来一直致力于环保公益事业，此次活动的策划团队快手We我们工作室也希望借势世界地球日，继续发扬快手公益精神，向站外传递属于快手用户的正能量。
基于快手国民社区的定位，快手We我们工作室以老百姓人人都能做到环保小事为切入口，旨在通过一场真正有意义的活动，让大众切实行动起来，在日常生活中提升个人的环保意识。
在快手上，许多不同类型的用户、达人都曾在视频中呼吁大家不要随手乱扔垃圾，尽管他们中的很多人并不是环保从业者，这件“小事”却成为了快手用户的一种习惯。近年来，塑料垃圾、垃圾分类也是环保事业上的重要议题，于是，工作室决定在“垃圾”上做文章。
起初工作室是想延续与快手手艺人的合作，用生活垃圾制作一件艺术品。之后又迭代为用垃圾堆成的大熊猫，再到被冰包裹的垃圾地球，以及打造一座微型海洋馆，模拟被垃圾污染的海洋。
真正确定冰雕鲸鱼创意的动机，是工作室在快手特色赶海、渔人内容中看到了今天海洋的现状：生态破坏，塑料垃圾日益增多。
在快手赶海用户@祖国未来的花朵 的视频中，他说：“仍然有少部分人始终不能自觉带走留在海滩上的废品，我潜水时经常能在海里捡到塑料瓶、塑料吸管、塑料袋等各种各样的塑料垃圾。”
在快手渔人用户@渔民老海 的视频中工作室看到了在无人监管的海域，潮水退去海岸上一片狼藉，一网下去捞起的半数都是垃圾，更是不少沿海居民生活的常态。
同时，工作室也洞察到人类活动为海洋生态带来的危害。生态环境部门预估，每年约有上千万吨塑料制品泄漏进海洋。科学家预计每年有10万只海洋动物及100万只海鸟，因塑料污染而丧生。生存空间被挤压的，又何曾只是海洋生物？
2018年10月，奥地利科学家首次在人体粪便中发现了残存的塑料微粒。2022年3月，荷兰科学家进而在人体血液中检测到了微塑料污染。我们随手扔掉的塑料垃圾，又重新回到了我们的体内。
生活在海边的快手用户们，用短视频表达出了对家乡的忧虑与爱护。一个人的力量是有限的，为了让更多人听见快手用户的呼声，着眼人与自然共同体，聚焦海洋环境污染、海洋动物保护，这头在腹腔中填满海洋垃圾的鲸鱼冰雕由此而生，又将随着日光的照射而消融、告别。
在展出的现场，数以万计的青岛市民、游客自发前往打卡。上至头发花白的耄耋老人，下至幼儿园的小朋友在见证巨鲸消逝的同时，都能有所反思。
现场的一位妈妈跟孩子说：“以后千万不能乱扔垃圾啊，你看鲸鱼就是吃了垃圾才离开了我们。”孩子急切地问：“妈妈，如果我们爱护环境是不是鲸鱼就能活过来了？”
在快手线上直播间，上万观众也同我们一起，目睹了这头巨鲸的死亡。不少观众在快手、微博、小红书、朋友圈等社交媒体上主动宣传。
该展出除了得到了山东、青岛本地媒体的高度关注，成为当地爆款事件外，还被新华社等官方媒体、海外媒体报道。在互联网社交媒体上，以#48小时直击一头鲸的死亡#为话题的收官也呈现刷屏传播，连续2天登上微博热搜。
透过此次事件，更多的人认识到了快手上的赶海用户，倾听了他们对保护海洋环境的呼吁，也知晓了快手官方及快手用户在公益事业上的担当，并行动起来加入到我们行列中，保护生态环境，爱护海洋生物。
如今新冠疫情仍在持续，我们更应该好好保护赖以生存的环境。以快手创作者为代表，让更多的人看到环保公益的力量。不要等到疫情终于消散，我们可以自由行走，却只能面对一个更加千疮百孔的地球。
数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，创意代理商
【背景与目标】
快手计划在4月22日世界地球日之际，联合沿海地区赶海、渔业类快手用户共同发起一项公益事件营销，号召大众关心海洋环境问题，展现快手沿海用户热爱生活与家园的积极生活态度，并通过现场直播、收官短片的形式，在线上形成二次传播。
【洞察与策略】
快手作为最大的国民社区，在环保行动上具有强有力的大众号召力。针对海洋问题，快手在2021年就已做出表率，上线了国内首个创新型珊瑚公益互动平台“快手珊瑚”，助力海洋生态保护，让每个人都能参与到珊瑚保护行动中。
快手具有很强的乡土属性。快手上的每个用户都由衷地热爱着自己生活的一方土地，生活在沿海城市的快手用户十分活跃，包括渔民、赶海用户等。
生活在海边的快手用户，用一件一件生活中的小事，践行着环保。@赶海人亮哥会在赶海的过程中主动捡拾沙滩上的垃圾，@记录渔民的生活平凡人会利用休渔时间清理海洋中的垃圾，也有像@小K这样的环保志愿者，每天记录着自己日常潜水清理海洋垃圾的片段。
快手用户用自己的行动守护着自己的家园，也带动了更多的人加入到环保的行列中。快手用户们一点一滴的举手投足，更是他们热爱生活的表现，他们靠着自己的努力，过上了更好的生活。
【创意阐述】
我们在青岛奥帆中心的海边建造了一头长7.4米，重25吨的巨型鲸鱼冰雕。这座鲸鱼冰雕是快手官方联合快手赶海、渔民用户共同在第42个世界地球日之际打造的环保艺术作品《没有一头鲸想这样告别》。随着冰雕的自然融化，鲸鱼的骨骼，以及充满其腹腔的海洋垃圾尽数显露，导致鲸鱼死亡的真相也呼之欲出：这是一头因误食海洋垃圾而即将离世的鲸鱼，体内充斥的塑料垃圾令它无法进食，更不能从食物中获取水分，最终死于饥饿与脱水。我们希望以一座鲸鱼冰雕融化前后的强烈视觉对比，警示大众：减少使用塑料制品，不随意丢弃垃圾，拯救的不仅是海洋生物，更是一次全人类的自救。
【结果与影响】
在展出的现场，数以万计的青岛市民、游客自发前往打卡。上至头发花白的耄耋老人，下至幼儿园的小朋友在见证巨鲸消逝的同时，都能有所反思。
该展出除了得到了山东、青岛本地媒体的高度关注，成为当地爆款事件外，还被新华社等官方媒体、海外媒体报道。在互联网社交媒体上，以#48小时直击一头鲸的死亡#为话题的收官内容成功出圈，连续2天登上微博热搜。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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引人深思，视觉效果不错 -
极具震撼力的表现形式，起到警醒世人的作用，也体现了快手作为一个媒体平台所能承担的社会责任。 -
很精彩的项目立意和内容设定，融化过程倘若能使大众参与会效果更好。
营销单元-事件营销类
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震撼。非常有意义的项目，亲眼目睹一头鲸鱼的消亡，再落回到海洋垃圾的题目上来，简单直接明确，让人印象深刻又深受教育。 -
相当漂亮的艺术装置，创意很棒，用冰雕的自然融化，鲸鱼的骨骼，满腹垃圾的裸露，呼吁大众不要随意丢弃垃圾，爱护海洋生物。非常值得大家思考和学习。 -
公益触动力很强，创意很棒，主题表现的非常到位 内容有话题性，有传播力，有打动力
公益单元-非营利组织类
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很有社会意义的一场公益营销，画面的视觉震撼和冰融化后的真相都极具冲突性和教育意义
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把事实直观的呈现在大众眼前，直击人心 -
创意很棒，和想传递的观点链接紧密，冰雕化之冲击感强。
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