0分贝直播间:聚焦聋人群体,让可能发声

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0分贝直播间:聚焦聋人群体,让可能发声

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

公益单元-公益类(入围)

在人们的想象里,“可能”总由堪称伟大的天才创造。但这一次,我们看到了另一种书写“可能”的方式。


序章 
在让“可能”发生的地方,
我们造了个0分贝直播间

故事的开端要从有些陌生的“巨量引擎”说起,一个帮助开拓市场的数字营销平台,以巨量引擎商业产品赋能,激发优秀中小微企业商家和个体的善意新可能。

我们面临着通过一次社会实践性传播social movement,为客户扭转B端用户对于巨量引擎品牌感知,从“商业工具”转为“商业向善”的品牌。

巨量引擎聚焦聋人群体:0分贝直播间,让可能发声

一个号称创造“新可能”的商业平台,到底是用怎样的底气说出这样的话?我们带着好奇,全员开启带薪刷抖音模式。直到我们看见一个人——无声律师谭婷,一个听不见声音却坚持站出来为无声群体发声的律师。紧接着,我们从一个人找到了一群人。他们是舞者、是滑板店老板、是花艺品牌主理人、是3D墙绘艺术事务所创始人,甚至是巨量星图的主播。他们平时会拍短视频、直播,并借助巨量引擎这个工具,遇见了自己和商业上的全新可能。

巨量引擎聚焦聋人群体:0分贝直播间,让可能发声

而社会上还有千千万万像他们一样的人,不知道自己拥有这样的可能性。

因此,我们先为他们打造了一个#让可能发声#的0分贝直播间。

从首发先导片开始,预热造势0分贝直播间、小年夜无声年货节上线0分贝直播间,同时《让可能发声》纪录片持续发声,引发社会大众对#无障碍创业就业新可能#的话题热议,让无声群体和社会大众关注到无声群体拥有更多的创业就业可能性。

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Chapter 1 
0分贝直播间,让可能发声

此前,我们可能从未听过他们的声音;这一次,看他们#让可能发声#。

巨量引擎《让可能发声》先导篇

全片VO由无声主播蕾欧娜献声

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拍摄过程中,镜头后的我们无数次被无声小伙伴的优秀所打动,听不见从来无法阻挡他们成为美好的人。

1月20日,巨量引擎在抖音发起#0分贝直播间#、#让可能发声#双话题。在微博发起#就业优先,平等共享#、#无障碍创业就业新可能#双话题互动,并联动微信、小红书等多元渠道集结发声。

巨量引擎聚焦聋人群体:0分贝直播间,让可能发声

他们身上的正能量不仅在鼓舞着我们,也吸引来16家爱心组织和企业品牌、10位0分贝·梦想倡导官共同列席倡导队伍参与#无障碍创业就业新可能#公益倡导活动,呼吁全社会关注残疾人职业发展,共同构建无障碍的包容发展环境。 


Chapter 2 
0分贝直播间,无声年货节

随着先导片的爆发,时间来到1月25日晚,热闹的小年夜,直播间一改往日喧嚣,由巨量引擎和中国残疾人事业新闻宣传促进会、字节跳动公益、抖音联合主办的无声年货节0分贝直播间上线。

在这场直播里,我们不仅能通过巨量引擎商家小课堂,了解到中小微企业自助客户解决方案和商家成长体系、看到超有“货”的艺术舞台,更有机会抢到他们为大家准备的定制年货福袋。

最先出场的是《让可能发声》先导片的配音——无声主播 蕾欧娜。也是我们整场直播的主持人之一,她用10年学说话,更持续通过抖音直播去练习表达。

巨量引擎聚焦聋人群体:0分贝直播间,让可能发声
无声主播:蕾欧娜

也在巨量引擎代表的开场辞中,了解到巨量引擎作为一个数字化营销服务平台,是如何通过为企业/品牌提供营销与经营一体化解决方案,助力无声群体实现#无障碍创业就业新可能#。

直播过程中,我们也见到了超有“货”的无声商家嘉宾。

巨量引擎聚焦聋人群体:0分贝直播间,让可能发声
左:蔡振君 LFORU花艺品牌创始人,直播新春插花花艺展示
中:冯浩 迷奇指尖舞者主播 ,直播手语带货  
右:娃娃 LiliTime咖啡师 ,直播手冲咖啡

而无声年货节的商家嘉宾们在品牌/企业成长过程中,遇到的发展难题,都可以通过咨询巨量引擎商家成长小课堂的小助手一一找到相对应的自助客户解决方案和商家成长体系。

巨量引擎聚焦聋人群体:0分贝直播间,让可能发声

除此之外,我们还能欣赏到来自聋人朋友们的艺术舞台。

巨量引擎聚焦聋人群体:0分贝直播间,让可能发声
左:郑阳 听障摄影艺术家
《郑可能性》美学演讲 ,激励每个人找到自己的可能性。
右:朱君翔 青年默剧演员
《冲破听障枷锁,永不放弃》默剧表演,创建朱爷默剧工作坊,让无声小伙伴看到职业新可能。

本次直播通过巨量引擎端内流量和广告位运营,获得抖音热点与新闻即时报道。总时长3小时的直播实现累计观看次数 101w,点赞次数 53.2W。

巨量引擎聚焦聋人群体:0分贝直播间,让可能发声

这一次,让主创团队感到骄傲和自豪的不再只是漂亮的数据,而是期待这样一个数据背后所真实触达的人群,能对无声群体有一个更真实的认识,也激发无声群体和更多人去自发实现#无障碍创业就业新可能#。 


Chapter 3
 《让可能发声》纪录片,见证无声群体的新可能

2022年的1月1日到1月9日,共计9天,主创团队与拍摄团队飞越3座城市,见证可能发声。

 巨量引擎《让可能发声》纪录片

从车间到直播间,无声者的工作新可能。

巨量引擎聚焦聋人群体:0分贝直播间,让可能发声
北京迷奇生物科技有限公司

在这里,我们看到一群无声小伙伴面对新挑战迎难而上的姿态和热爱,积极学习新媒体技能和巨量引擎新工具,遇见自己的工作新可能。

从LiliTime到ShowTime,无声者的舞台新可能。

巨量引擎聚焦聋人群体:0分贝直播间,让可能发声
上海LiliTime咖啡店

在这里,我们见证一群无声小伙伴从咖啡馆这个小舞台走向抖音和巨量引擎这个大舞台。 

从默默到墨茉,无声者的生意新可能。

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长沙墨茉点心局无声店

在这里,我们看到无声小伙伴面对生意难题,积极借助工具探索门店的生意新可能。该片也于1月26日,陆续在抖音等各大平台上线。

 

终章 
写在最后

当然最后,我们要感谢我们的客户,顶住重重上线压力和我们奋战到最后一刻。

巨量引擎聚焦聋人群体:0分贝直播间,让可能发声

随着直播落幕,《让可能发声》纪录片上线。执行周期两个月26天的0分贝直播间取得了阶段性的胜利。但参与其中的客户和主创团队都明白,这场和0分贝直播间的告别其实更意味着新的开始。

因为无论是片中,还是直播间里的无声小伙伴,他们其实无处不在。办公室里那个“默不作声”的同事;咖啡馆里那个普通话不好的咖啡师……在中国,他们有2700万之多,约等于整个北京市常驻人口。

而我们也期待"0分贝直播间"可以持续运营下去,将温暖传递,不止让可能发声,也让更多的新可能发生。


数英奖案例展示

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创作企业名单

上海蒙彤文化传播有限公司
上海观池文化传播有限公司
上海觅得广告公司


创作人员名单

VP:韩晓华
BUD:严枫
ACCOUNT:周怡璇、姜宝涵
ART:肖雨晴、陈逸
COPY:周阳

数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播,创意代理商

【背景与目标】

2022年,是巨量引擎自助业务的重点发力年。针对中小微企业对巨量引擎认知单一、情感薄弱的情况,亟需找到既能展现产品强大且多元的功能、又能强化情感认可的新榜样。让生态合作伙伴及全社会感知到巨量引擎的使命与温度,激发更高量级、更深层面的业务合作新可能。

【洞察与策略】

在巨量引擎的海量客户中,我们挖掘出一群极具代表性又十分特别的用户——听障人士。
目前,中国有2500万以上的听障群体,听不见声音的他们,努力让别人听见他们的声音。他们当中有福利型企业的员工,有本地商家、有上央视的达人、也有小镇老板,而他们共同的特点,是不用怜悯博关注,而是以十分积极的面貌,和对巨量产品十分专业的运用,在抖音平台实现自己的商业目标和人生梦想。
他们充分地利用了巨量引擎平台,为所有人展示了,任何人都可以积极生活,无障碍地去获得人生和生意的新可能。

【创意阐述】

1、深度创意增强大众情感连结
先导片《让可能发声》选择平台上5位真实的无声商家/达人入镜,伴随强节奏感的音乐展现故事,并开创性地选择聋人群体为影片配音,让内容更有情感温度。
同时巨量引擎还深入挖掘了3个无声商家的故事制成纪录片。影片在抖音等平台上线后引发网友热议,颠覆大众对聋人群体的认知,吸引人们对0分贝直播间活动的兴趣。
2、借势营销助力无声群体发声
借力热闹的小年宣传节点,发布有别于传统喧闹直播的一场“0分贝”直播,打造差异感,带来更大的影响力,赢得更高的传播量。内容上不仅有无声商家讲述自己的故事,更有巨量商家小课堂为商家营销答疑解惑,不仅让更多人深入了解无声群体,也实在地助力了无声商家的生意可能。
3、多方联动激发更多社会力量
巨量引擎联动16家公益组织、爱心企业、媒体、10位大众明星及KOL共同发声,在抖音共同发起#0分贝直播间#、#让可能发声#双话题,同时与微博共同发起#就业优先,平等共享#、#无障碍创业就业新可能#双话题互动,并联动微信、小红书等多渠道、平台集结发声,带动更多公众一齐激发社会正能量。

【结果与影响】

总体效果:项目总曝光8000W;抖音话题量1218W;直播总观看人数101W;直播点赞次数53.2W。
影响:1、有声量也有生意,建立更深远、良性的协同
聚焦平台上的特殊客户群体(无声商家),让他们的故事被更多人看见,彰显品牌的社会责任感。同时通过实际的营销课程和案例分析赋能特殊群体,助力“自助业务”。从功能价值到情感偏好,走近广大中小微商家,激发更多层面的业务合作可能,达成客户和品牌的双赢,实现“商业向善”。
2、以小见大,从特殊群体出发,影响扩张至全社会
聚焦特殊人群,通过极具创意性的内容挑战人们对特殊群体的固有观念,不仅收获了特殊客户群体的支持,,更引发全社会的关注,提升本地品牌社会影响力。

Ocean Engine 巨量引擎

MT 蒙彤传播

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