抖音公益短片《两棵树》:用两天,告别33年的寻亲路

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抖音公益短片《两棵树》:用两天,告别33年的寻亲路

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

公益单元-公益类(入围)

一部真实故事改编的公益短片,请静下心来慢慢感受:


一、一个特殊的brief

几个月前,我们收到了一个来自抖音的故事,一个33年寻亲未果的拐卖事件,因为短视频的发展与传播,出现了意想不到的转机:一条寻亲抖音视频发出仅两天后,寻亲人黎书琴就找到了失散33年的亲弟弟。

当下,拐卖、寻亲仍然是一个不容忽视的社会问题,它让许多完整的家庭变得支离破碎,让越来越多的人,走上了这条无尽的寻亲之路,抖音作为一个公众平台,更加有责任、有义务去关注这类社会问题,帮助这些家庭破镜重圆,而我们的任务,是要将这个故事改编为一支短片,通过传播,让大家更关注此类社会问题,为社会贡献一点绵薄之力。

在我们第一次与客户的碰头会时,客户也提到了这次项目唯一目的:“我们想要一支纯粹、动人、真诚的故事。”这一点也恰巧表明了,抖音对于公益这件事的出发真的是纯粹、真诚的。于是,我们围绕这唯一的目的,在7月15日,上线了一支纯粹且真诚的短片。

两棵树1.gif


二、盘根错节、阴阳交错

一个时间跨度30多年、复杂交错的故事,拍不好很容易落入俗套,对于观众来说,这类的煽情故事听多了也看麻了,并且,这个时间跨度长达30多年的故事,有无数的信息量在等着我们去梳理,这里面有不能说的,有不好说的,也有不愿意说的。

怎样把这堆信息整合到一支短片中呈现出来,是我们当时面临比较大的问题。

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在了解过整个故事后,我们发现:

「这不是一个典型的寻亲故事,而是一个经典的人生故事」

故事主人公黎书琴在很小的时候便与妈妈、弟弟失联,黎书琴对他们只有一个模糊的印象,在他的故事里,鲜有“倾家荡产,风餐露宿,几十年坚持如一日”这种典型的寻亲“桥段”,他的生活中不止有寻亲这件事,那些真实且复杂、现实且琐碎的细节,那些无法言说的苦衷,才是这个故事里真正打动我们的地方。

「时代滚滚洪流泥沙俱下时,落下的尘埃,扑在了每个人的身上」

这个故事其实不只是黎书琴的故事,更是千万个你我的故事,那些生活中的无可奈何、无言以对,相信在你的生活中也出现过。

所以,我们要更加直面这个故事,不加修饰地把它展现出来,就像本片的导演-李恒君对于故事的理解一样:

“为什么33年之后还能重燃寻找的信念,这个可以直面,不用美化包装,就是曾经放弃过了,甚至放弃了很长时间,但念念不忘必有回响,有些心结和骨肉之间的共振不是随着时间推移可以逃避和遗忘的,这是非常打动人的点。”

“我们可以通过片子去试图表达一种情感,不是向往常那样一直坚持从未放弃的鸡血流派,而是如一条溪流,不管中间会不会被冰冻(逃避,试图忘记),不管中间会不会误入歧途(尝试的失败),它终将入海,当你日渐老去的时候,发现有些人,终将找到。”


三、两棵风雨树,一出荒诞剧

在大量地梳理了几篇上万字的采访稿后,我们从中发现了故事主人公黎书琴在采访时说的一段话:“我家门前有两棵树,这两棵树是当时妈妈和弟弟走丢前栽的,栽的是代表我们两兄弟的一个纪念,怎么说也是相当于代表我们两兄弟,栽的这两棵树,就是让它看着共同的成长。这棵树也是希望他回家的一个心愿“,

在看到这段话后,我们思考,这两棵树是真实存在的,其内涵也是在象征着兄弟两人。所以,我们未尝不可把这“两棵树”再做意象化处理,这两棵树是一棵双生树,同根生,树干各自生长,后来树冠又连在了一起。

定下这个概念后,我们继续围绕这个故事,拆分出了几个比较清晰的故事点做为结构:“独自寻人”、“人贩子患老年痴呆并出狱”、“人贩子偶然说出线索信息”、“真假姓名一字之差”、“找到了弟弟也并未回归家庭”。围绕着这几个故事节点的内容情感,结合“双生树”的概念贯穿,我们把这个故事改编成为一个「五幕剧」,即「树」「风」「雨」「叶」「根」。

第一章「树」

即在开篇先入为主,讲述两棵树的现状,以及两棵树背后的寻亲故事背景,引入全篇,并让片中主人公“王守田”自己说出「双生树」的含义,将这两棵树的状态与主人公的情感紧密地连在一起,也预示了后面两兄弟的故事走向。

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第二章「风」

大风刮起,树也随之晃动,「大风起」预示着“即将发生”,在故事上也紧扣这一段落的故事情节。人贩子被释放出狱,作为故事的关键线索人物出现,也许此刻,几十年单调的寻亲之路,会出现一丝新的转机。

风.gif


第三章「雨」

故事进入雨季,树在雨中飘摇,主人公王守田的寻亲路也历经风雨、坎坎坷坷,本有的一丝线索与希望也在现实的风吹雨打下,慢慢消失在了人海中。此刻,王守田也正是那棵在雨中摇摇欲倒的树。 

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第四章「叶」

这片叶并非两棵树上的叶,而是「一片在外漂泊的叶」;是历经风雨后,也该落叶归根的一片叶,这片叶也预示着故事中的弟弟,他就像这一片孤叶,漂泊在外数十年,通过抖音,终于落叶归根。

叶.gif


第五章「根」

在经历了风风雨雨后,因为抖音,故事中的两兄弟终于在人海中找到了彼此,弟弟终于找到了他的根,他们的母亲最终也如了愿,在故乡的泥土中安息。一切尘埃落地,一切落叶归根。但这次回家,是否真的落叶归根了呢?

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四、在重庆的极限144小时,无中生有的树

为了更好地呈现这个20多分钟的故事,我们迎来了全新的挑战。故事背景在西南地区,为了还原其真实性,我们把拍摄地选在了重庆附近的一个小镇里,小镇条件有限,很多东西都需要从其他地方运来,有时还要准备在现场“呼风唤雨”。

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还有, 为了呈现更好的效果,我们也驱车几百公里,走了许多地方,去寻找这个故事中核心的两棵树,但总有一些不可抗因素将我们拒之门外。

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寻树无果,制片给我们提供了一个比较疯狂的方案:“自己种!”种树的过程非常艰辛,我们调动了多台起重机和吊车,才把这两棵树从狭窄的泥山路成功的运送上山。

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两棵树就这样被种下,我们也松了一口气,但是,在拍两棵树的当天,我们又遇到了大雾。雾不可怕,可怕的是我们有一场重要的戏需要拨云见日的氛围,当天在山上,一个近200人的大组就在一片迷雾中等待阳光的到来。

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守得云开见日出,当天傍晚,大雾终于消散了一点,透出了一丝阳光,大家像打了鸡血一样,完成了下面的这场戏份,历经144个小时,我们结束了拍摄,也让两棵树永远留在了那里。


五、故事的最后

这是一个很有挑战,也很有意义的项目,虽然过程无限坎坷,但好在我们交上了一份较为满意的答卷。

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感谢这部短片的导演李恒君和制片团队Bang Studio的日夜付出,更要感谢客户一直以来对于磨物的认可。黎书琴的故事结束了,无数人的故事还在继续。截至2022年7月,头条寻人已有19000+成功案例,让无数个走在寻亲路上的人,看到了曙光。从我们参与的老年人关怀到助力寻人,抖音一直在密切关注着这些社会问题,并积极地提供解决方案,我们也有幸贡献出了自己的微薄之力。

最后的最后,感谢看完这个故事的你,希望你也可以跟我们一起,去关注这些社会问题。


创作企业名单

品牌方:抖音
代理商:磨物
制作公司:大棒映画

数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京,创意代理商

【背景与目标】

借助抖音寻人-1000人节点,传递抖音帮助失散家庭团圆的信息,并强化抖音寻人的品牌价值。拟拍摄一个2021年典型的寻亲故事,案例旨在兼具社会性和讨论度,最终落点在抖音寻人帮助1000家庭团聚。
当下,拐卖、寻亲仍然是一个不容忽视的社会问题,它让许多完整的家庭变得支离破碎,让越来越多的人,走上了这条无尽的寻亲之路.抖音作为一个公众平台,更加有责任和义务去关注这类社会问题,帮助这些家庭破镜重圆。而我们的任务,是要将其中一个故事改编为一支短片,通过传播,让大家更关注此类社会问题,为社会贡献一点绵薄之力。
目标:借助抖音寻人节点,传递抖音帮助失散家庭团圆信息,强化传播抖音寻人的品牌价值。

【洞察与策略】

来自抖音的真实故事:一个33年寻亲未果的拐卖事件,因为短视频的发展与传播,出现了意想不到的转机:一条寻亲抖音视频发出仅两天后,寻亲人黎书琴就找到了失散33年的亲弟弟。
一个时间跨度30多年、复杂交错的故事,在大量地梳理了几篇上万字的采访稿后,我们从中发现了故事主人公黎书琴在采访时说的一段话:“我家门前有两棵树,这两棵树是当时妈妈和弟弟走丢前栽的,栽的是代表我们两兄弟的一个纪念,怎么说也是相当于代表我们两兄弟,栽的这两棵树,就是让它看着共同的成长。这棵树也是希望他回家的一个心愿”。
在看到这段话后,我们思考,这两棵树是真实存在的,其内涵也是在象征着兄弟两人。所以,我们未尝不可把这“两棵树”再做意象化处理,这两棵树是一棵双生树,同根生,树干各自生长,后来树冠又连在了一起。

【创意阐述】

从原始故事中提取「两棵树」为核心元素,为寻亲者母亲早年种下,本是茁壮成长的愿望,却成了万里寻亲的寄托。并将两棵树的处境与故事走向结合,通过「树」「风」「雨」「叶」「根」五幕剧展开叙述。

【结果与影响】

截至2022年7月,平台寻人已有19000+成功案例,让无数个走在寻亲路上的人,看到了曙光。这条助力寻人的短片上线后,点击量超百万,社会更多人开始关注和帮助这些被拐卖、丢失的家庭寻找亲人。
抖音也一直在密切关注着这些社会问题,并积极地提供解决方案,我们也有幸贡献出了自己的微薄之力。

抖音

MOOWU磨物 北京

BangStudio 大棒映画 北京

 

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    公益单元-公益类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 文华
      一支体现品牌社会责任感的微电影,有戏剧冲突,有泪点,影片虽然对于普通受众来说有些长,但对于真实需要的人来说,如黑夜中救命的光
    • 一个真实的故事改编,每一个故事及公益人都应该被人看到,也希望每一个人都是公益人
    • 故事逻辑缜密,从脚本到执行不输很多90分钟荧幕影片。
    • binbinbin
      电影制作水平,故事挺打动人。是值得静下心慢慢看的好故事。 用意像带动情感,编剧很懂。
    • 很用心的故事,帮助寻人,尽自己的一份绵薄之力
    • 钱佳乙
      电影感。
    • 用心。
    • 丁雨晨
      还行
    • 曾健
      比较朴实地娓娓讲述故事,有些地方还不过自然
    • 李丽
      最简单真实的故事也最直击人心
    • 公益短片,需要这样的声音。
    • 马超 Ma Chao
      很好的叙事,真实的质感
    • 空手
      非常棒的故事,如果再精简一点会更好,剧情有点点拖沓
    • 有点太冗长拖曳了。
    • 程振华
      好题材。讲述方式很单调,片长很考验耐心
    • 制作有缺陷
    • 片長過長,內容還不足以支撐這片長
    • 很真诚
    公益单元-公益类
    • 科技改变人们的生活,这是很好的倡导和引领
    • Leou
      非常用心的公益短片,电影级别的制作,寻人这个话题值得用更多的篇幅和精力去打造,带来更长远的意义。
    • 感人的片子,平台也在提供渠道做出实际行动
    • 蒋彪 Cman
      意象跟故事线表达都比较完整,但视频内容可以再精简一点,触达的受众也许能多一点
    • 明光昊
      很好的故事和执行,
    • 陈耀福 Norman Tan
      执行优
    • 常一飞
      故事用心,制作精良
    • 这个题材最需要的是解决方案。
    • 陈静远
      需要耐着性子细细看完的一部好片子,但是不太适合当下的传播环境了,传播上可以更加发力。另外从“种树”上就能看到执行团队的用心。
    • 陈娟玲 博士
      电影般的故事细腻动人,时长可以缩短
    • 视频几乎拍出了电影的体量了,逻辑和故事线也很吸引人,寻人寻亲的主题很聚焦,如果是从故事片的角度来看是很成功的故事片,但是从传递短视频寻亲的利益点来说似乎有些太一笔带过了
    • 背後故事動人,但是用抖音平台出這麼長的影片,可以有更適合結合品牌的公益形式
    • 一般
    • 从摄影角度,这是一个兼具社会和艺术价值的好片子,但如果期待借助片子去达到期待实现的公益传播价值,需要配套更有效的手段。
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