2021年度精选公益项目TOP 10,回味感动

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2021年度精选公益项目TOP 10,回味感动

数英年度内容榜

年岁沉淀在记忆里,发酵成冬日的热红酒,在每一位广告人的杯中回味绵长。

2021有太多精彩的项目值得广告人去铭记,也有太多的温暖值得去感怀,品牌与代理商将目光投向了诸多需要被看见和宣扬的公益命题。乡村教育、医疗援助、环境保护、反诈宣传......公益,从身边小事、从我们自己做起。

结合多项影响力指标,我们从2021年度众多公益广告中为大家挑选出10个精彩项目,并附上项目链接,大家在欣赏案例的同时,可以点击标题查阅详情,感受公益的温暖和创意的魅力。


注:排名不分先后,按发布时间排序


1、QQ音乐×腾讯99公益日:听见“听不见”的音乐

Brand:QQ音乐
Agency:有氧YOYA

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音乐对于我们是最美好的存在,但对于听障儿童却并不那么美好,患有听力障碍的他们,很难去理解甚至听懂音乐。QQ音乐联合腾讯99公益日,为听障儿童利用音频技术精心制作了9首低频歌曲,实现孩子们“听见”的小心愿,让更多人关注到中高频听力损失人群。 


2、Discovery世界地球日:用音乐为地球声援

Brand:Discovery 探索频道
Agency:IPOINT 点新众创 上海

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2020年突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏,为工业社会短暂地按下了暂停键,与此同时却有诸多动物现身,让人们感受到了自然之声。在2021年的世界地球日,Discovery通过一场公益活动“为地球声援”,再现自然之声,号召人们提升环保意识,践行环保行为,主动“降噪”,保护自然环境。


3、有道词典笔「国际不打小孩日」公益短片:我想长大

Brand:Youdao 有道
Agency:RG Creative 红与绿 北京

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虽然社会文明不断进步,但据联合国调研,每年依然有近10亿儿童遭受各种形式的暴力。2021年的国际不打小孩日,有道词典笔联合中华少年儿童慈善救助基金会,用一支公益短片为少年儿童发声,将幸福与不幸,长大与不想长大,这些矛盾都呈现孩子的童年里,号召人们关注青少年暴力事件。


4、海洋包裹:你绝对不想收到这样的包裹,大海也是

Brand:菜鸟
Agency:
赞意 Goodidea

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试想一下,当大海的住户网购收到快递,打开发现是一盒满满的塑料垃圾时,它们会是什么感觉?2021年,菜鸟海洋联合中华环境保护基金会和阿里巴巴公益基金会在全国3000多所高校中无偿放置回收箱,共同发起全国高校减塑倡导活动,号召学生参与减塑回收,为海洋减塑。基于这样的公益背景,赞意做了一次全新的内容尝试,变换视角,把目光集中在海洋生物本身,提出“为鱼生减塑”的核心主题,并围绕高校学生群体进行内容辐射,影响更为广泛的多个圈层。


5、Blued首支反歧视公益片:生活是个圈,歧视也是

Brand:Blued
Agency:待认领

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生活是个圈,歧视也是,当你歧视他人的时候,自己是否也在遭受歧视?社交App Blued小蓝发布首支反歧视公益片,揭示歧视的普遍存在以及隐形歧视的危害。每个人都是歧视的受害者,同时也是歧视的施害者。


6、翻书越岭,让山里的孩子们看见更大的世界

Brand:菜鸟
Agency:Heaven&Hell

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书山有路,为大山深处的孩子们带去更广博的世界和更富足的精神财富。菜鸟驿站联合单向空间和Heaven&Hell一起向全社会发起“翻书越岭”活动,向大家征集闲置文学书,号召大家一起捐出一本书,让孩子们见到更大的世界,成为更好的人,通往无限可能的未来。


7、抖音春节公益广告《老张的老年大学》:学上网的那些事儿

Brand:抖音
Agency:MOOWU磨物 北京

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提到“老年大学”,会下意识觉得那是退休后发挥余热的地方,但真正的老年大学,却不在校园里,而是在你每一个路过的移动营业厅、银行大厅、线上挂好的医院、街边的扫码的商铺。抖音在春节发布了这支广告视频,呼吁人们关注银发族在智能时代的生活问题,关爱父母,关爱身边的老年人,年轻人应该帮助他们跨过数字鸿沟。


8、当古惑仔开始做公益宣传......

Brand:广东省公安厅经济犯罪侦查局
Agency:待认领

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古惑仔还能做公益?在信息时代经济犯罪频发的当下,广东省公安厅经济犯罪侦查局便以旧时黑社会、古惑仔为主角制作了这支短片。片中古惑仔“大飞哥”和他的兄弟们一顿操作猛如虎,以暴制暴,杜绝一切经济犯罪现象的发生。借此在5.15全国公安机关打击和防范经济犯罪宣传日,想通过这样的反向操作法告诉大家:连危险系数极高的古惑仔们都极其痛恨经济犯罪,所以大家必须要重视起来,正视经济犯罪的危害。


9、腾讯公益:一场非常"垃圾"的带货直播

Brand:美丽公约文明旅游
Agency:TOPic & Loong

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说起西藏特产,你会想到青稞、冬虫夏草?现在西藏最多的特产,是五颜六色的垃圾瓶。它们有些长在G318公路旁的树枝上、峭壁上、甚至山沟里全都是,它们就像G318公路沿线的一种特产,需要靠人力一个个去采摘。今年10月,TOPic & Loong创意团队与“美丽公约文明旅行”共同打造了这场非常“垃圾”的直播带货,希望唤醒曾到过西藏的游客反思,这是弥补当年遗憾的机会,也提醒想要去西藏旅游的人们,不要乱扔垃圾。


10、珀莱雅“回声计划”,不必对自己的情绪感到羞耻

Brand:proya珀莱雅
Agency:待认领

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我们每个人都会在某些时刻感受到不安/焦虑/孤独/抑郁/自卑,但我们也习惯了压抑情绪,假装坚强。2021年世界精神卫生日到来之际,珀莱雅联合中国青年报与壹心理,共同发起“青年心理健康公益行动——回声计划”,发布视频短片,展示关于精神疾病的故事。愿每一种情绪,都能收到善意、温暖的“回声”。


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