Discovery世界地球日:用音乐为地球声援

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Discovery世界地球日:用音乐为地球声援

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Discovery 探索频道

参赛类别

营销单元 - 整合营销类(铜)

公益单元 - 企业类(铜)

Discovery用了什么语言,让全亚太一起为地球“声”援?

2020年初,一场疫情席卷了全球,人们被困于室内,广袤的地球再次被自然接管。人们诧异地发现,水獭爬上了岸,威尼斯的水变得清澈,天鹅再次起舞,野猪在巴塞罗那的街道上奔跑……当人类退场,地球重新以“生生不息”的面貌粉墨登场。

鸟类鸣叫、白鲸歌声、树木生长……万物皆有生,万物皆有声。这不禁让人反思,是人类日渐高调的行为声音,才让地球原本的声音被掩盖。疫情让人类被迫中断了自己的高调,终于让我们再次倾听到地球的原声。

在2021年的世界地球日,我们想主动地让地球的原声再次被听见。这一次,我们要主动地#为地球声援#——用我们的每一个低调行为,一件好事救地球一起重现地球原本的美丽音调!

Discovery世界地球日:用音乐为地球声援

Discovery邀请音乐人吴青峰、演员杨祐宁担任 Discovery 世界地球日“爱地球大使”,发出一句扣人心弦的诘问——听惯了城市的喧嚣,你还记得地球原本的声音吗?联合吴青峰杨祐宁,邀请大家一起为修复地球而发声,和Discovery一起一件好事救地球,让地球恢复原有的乐章,永远声声不息!


一场世界通用语言的“行为”乐章

任何语言都有其藩篱,而这一场#为地球声援#使用的是世界通用的语言——无国界的音乐和一个个低调的无声行为举动。每个人通过一件件小事,都能成为地球乐章的谱写者。

选取一个地点,用一个个微小的举动进行调音。每个举动都能演奏出一种自然的原声,整个调音的过程就是对地球各地美妙乐章的一次还原。

Discovery世界地球日:用音乐为地球声援
Discovery世界地球日:用音乐为地球声援
Discovery世界地球日:用音乐为地球声援

通过这一场世界通用语言的行为乐章,每位地球声援者都化身为岛屿没话师、湿地生态官、草原守护者……一张张地球美景照片逐渐显现,一首首地球乐章全球奏响。除了Discovery的两位“爱地球大使”,许多明星也加入了#为地球声援#的行列,让这支地球之歌在微博、Instagram、Facebook上不断传递。

Discovery世界地球日:用音乐为地球声援
Discovery世界地球日:用音乐为地球声援
Discovery世界地球日:用音乐为地球声援


一场多声部的跨界声援活动

地球的问题,是全人类的问题。这一场#为地球声援#活动,联合了众多品牌与组织共同加入,其中包括WeWork、Bottle Dream、新浪微博、Bilibili、WWF、极地学院等。联合声援,让#为地球声援#成了一首多声部的跨界声援之交响。

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让那些被忽视的声音,再次重现

我们还承包了台北捷运,在城市声音最为喧嚣的场所,让大家再一次听到地球上其他物种的声音。那些曾经被人类所忽视的声音,在此刻发出振聋发聩的声响,引人深思。

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同时,在各地举办Discovery纪录片观影会,让久居在城市、习惯了城市喧嚣的人们再一次近距离感受地球的原声。“爱地球大使”杨祐宁更亲自到场,现场教学如何加入#为地球声援#的行列,为地球谱写乐章。

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公益社交货币化,声音无形大爱有形

打造全球限量款黑胶勋章,为参与活动的地球声援者们进行表彰。让每个公益行动可视化,成为舆论场上的社交货币。

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保护地球绝不是一句空洞而响亮的口号,它是隐藏在我们每天日常中的生活方式。疫情的突然来袭让我们意识到,人类的声音从不是地球的主导,但人类能做的,是主动降低自己的噪音,日行小善,让城市喧嚣不再掩盖地球原本的乐章。

从2020年起,Discovery便在地球日推出过“地球表情守护计划”,而到如今,从“环环相扣,才能生生不息”到“地球乐章,永远声声不息”,可以看出Discovery一直都在环保公益上践行的理念——用实际行为,一起共创更好的地球。


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【背景与目标】

2021年的世界地球日,Discovery希望通过一场公益活动,体现品牌对地球生态问题的关注,号召公众提升环保意识,践行环保行为。

【洞察与策略】

疫情将公众活动局限于室内,随着人类的隐退,地球的面貌变得明晰可见。当人类的声音变低调,自然界原本美好的声音才能重新被听到。
我们希望借助这次世界地球日,让人们主动“降噪”,用每一个微小的环保举动,重现地球原本的声音,让地球这支华美乐章恢复其“声声不息”的本色。

【创意阐述】

#为地球声援#
用微小的举动,降低噪音,重现地球原本美好的声音;用无声的行动,创作属于自己的乐章,与地球合奏;为地球声援,共同谱写一曲地球之歌。

创意内容:
1.邀请艺人吴青峰和杨佑宁担任“爱地球大使”,拍摄短片呼吁公众一同为地球声援,并联合众多艺人、品牌及组织共同加入此次活动。
2.线上打造H5页面,转动地球选取想要修复的地点,用声音呈现修复后的地球生态原貌。用户通过按键自行谱曲,与背景的自然音合奏并生成一支属于自己的地球音乐。
3.在台北捷运车厢内设立广告,于各地举办Discovery纪录片观影会,艺人杨佑宁亲临现场。
4.打造全球限量款黑胶勋章,为参与活动的地球声援者们打造公益行为“社交货币”。

【结果与影响】

明星纷纷加入这场#为地球声援#的行动,共12万人加入了这场#为地球声援#的公益行动,创造出了无数支“地球乐章”。
项目上线后引发国内外媒体报道,以及体验用户的如潮好评。

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    营销单元-整合营销类
    • 互动形式非常有参与性。
    • 参与感+趣味+教育,是最好的公益。
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      终于看见一个可以结合声音的科技与互动的科技形成的一个为地球发声的作品,是整合行销里面全面地互动体验式的作品!
    • 秦静 Cecilia
      音乐引入——内心纯净 概念新奇,回收塑料制衣就很加分
    • 俞大妈
      首先整体在立意上就非常好,制作上也真诚用心。如果说作为整合营销,形式上是完整的,但是如果各个环节的起承转合能再呼为紧扣一些会更佳。
    • 在地球环保这个问题上做出了大气精美感,但在情绪打动上还不够。
    • 创意有想法,缺乏互动
    • nice integration, good message
    • 柳英
      和音乐结合的创意很高级,更能引发深层思考,节奏感上有待提升
    • 黄治中
      以声音作为切入点提醒人类注意地球的生态环境是一个不错的概念,并且通过大量的音乐人来去诠释这个概念也比较统一,但是在具体的创意呈现上,声音的实际感官感受并没有非常明显和突出,以至于整个传播最突出的是slogan。
    • 赵玥
      创意洞察很棒,但是执行表现上可圈可点。
    • 文华
      大自然的声音和人类的声音的对比,这个创意核心不错,如果内容以更为真实的视角出发更能打动人心智。
    • 难得一见做得这么好玩的公益项目
    • 岳慧 Cathy Yue
      声音作为介质选得很棒,恰好体现了为地球降噪的主题。
    • 从声音的角度出发,足够新颖,创意上也处处和声音相结合。
    • 非常完整的campaign了
    • 爱护地球,人人有责,世界地球日,一起来为地球声援
    • 陈陶琦 Ronnie
      治愈感,感官体验绝绝子,高级感。主题概念虽在情理之中,故事聚焦,公益向把品牌调性拉高,创意内容简洁有力量。但作为公益,公众参与依然停留在“顺手转发”的层面。
    • 王申帅 Handsome Wong
      概念不错
    • 执行稍显普通。
    • 朱天成
      信息的层面和idea的表现有明显的gap,导致逻辑出现断层。如果不对,那就谈不上好与坏了
    • “声援”创意不错,但是为地球“降噪”的理念表达不够清晰,公益属性不够强烈。
    • 吴兆华 Jamo
      有“致敬”成分。
    • 主要是口号,怎么声援没有传透
    公益单元-企业类
    • 山居
      Discovery地球频道其实一直在为地球发声,联合音乐艺人能撬动更大的关注度,让大家都为自己所在的地球村发声和行动。
    • 姚贝贝
      切入声音的主题,传播内容更加立体有震撼力。歌手以声音姿态加入,具备号召力和感染力。
    • 陈静远
      区别于往常的山川河流、野生动物,这次是用声音为地球日打Call, 选取角度很新也很贴切。而在H5活动设计上,用户每个举动都能演奏出一种自然界的原声,而整个调音的过程就是对地球各地美妙乐章的一次还原,外加歌星阵容的加入,从策略到执行,细节满分!
    • 张炎 Robbie Zhang
      保护地球主题的营销并不少见,Discovery此次营销符合品牌腔调。
    • 马超 Ma Chao
      综合使用各种媒体来创新世界地球日的公益主题,为每一年的这一天带来了立体的善意与新意
    • 周艳
      很全面
    • 秦静 Cecilia
      音乐的引入 ——心里感受更纯净, 环保行动起来,这种方式接受度很高
    • 寓意非常好
    • 李淼
      中规中矩,明星引流,简单直接
    • 柳英
      两个视频,选用的例子都很好,主题也很到位,但是节奏放的太慢
    • Prince Zhang
      简单直击,制作精良,call UGC,是一波不错的社会化公益营销!
    • Elan Shou
      声援声遮掩了极为动听的地球“原声”
    • 曾卓
      创意本身结构完整,但感觉裂变传播力度较弱,H5的体验感稍复杂。
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