Discovery世界地球日:用音乐为地球声援

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Discovery世界地球日:用音乐为地球声援

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
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参赛类别

营销单元-整合营销类(入围)

公益单元-企业类(入围)

Discovery用了什么语言,让全亚太一起为地球“声”援?

2020年初,一场疫情席卷了全球,人们被困于室内,广袤的地球再次被自然接管。人们诧异地发现,水獭爬上了岸,威尼斯的水变得清澈,天鹅再次起舞,野猪在巴塞罗那的街道上奔跑……当人类退场,地球重新以“生生不息”的面貌粉墨登场。

鸟类鸣叫、白鲸歌声、树木生长……万物皆有生,万物皆有声。这不禁让人反思,是人类日渐高调的行为声音,才让地球原本的声音被掩盖。疫情让人类被迫中断了自己的高调,终于让我们再次倾听到地球的原声。

在2021年的世界地球日,我们想主动地让地球的原声再次被听见。这一次,我们要主动地#为地球声援#——用我们的每一个低调行为,一件好事救地球一起重现地球原本的美丽音调!

Discovery世界地球日:用音乐为地球声援

Discovery邀请音乐人吴青峰、演员杨祐宁担任 Discovery 世界地球日“爱地球大使”,发出一句扣人心弦的诘问——听惯了城市的喧嚣,你还记得地球原本的声音吗?联合吴青峰杨祐宁,邀请大家一起为修复地球而发声,和Discovery一起一件好事救地球,让地球恢复原有的乐章,永远声声不息!


一场世界通用语言的“行为”乐章

任何语言都有其藩篱,而这一场#为地球声援#使用的是世界通用的语言——无国界的音乐和一个个低调的无声行为举动。每个人通过一件件小事,都能成为地球乐章的谱写者。

选取一个地点,用一个个微小的举动进行调音。每个举动都能演奏出一种自然的原声,整个调音的过程就是对地球各地美妙乐章的一次还原。

Discovery世界地球日:用音乐为地球声援
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Discovery世界地球日:用音乐为地球声援

通过这一场世界通用语言的行为乐章,每位地球声援者都化身为岛屿没话师、湿地生态官、草原守护者……一张张地球美景照片逐渐显现,一首首地球乐章全球奏响。除了Discovery的两位“爱地球大使”,许多明星也加入了#为地球声援#的行列,让这支地球之歌在微博、Instagram、Facebook上不断传递。

Discovery世界地球日:用音乐为地球声援
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一场多声部的跨界声援活动

地球的问题,是全人类的问题。这一场#为地球声援#活动,联合了众多品牌与组织共同加入,其中包括WeWork、Bottle Dream、新浪微博、Bilibili、WWF、极地学院等。联合声援,让#为地球声援#成了一首多声部的跨界声援之交响。

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让那些被忽视的声音,再次重现

我们还承包了台北捷运,在城市声音最为喧嚣的场所,让大家再一次听到地球上其他物种的声音。那些曾经被人类所忽视的声音,在此刻发出振聋发聩的声响,引人深思。

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同时,在各地举办Discovery纪录片观影会,让久居在城市、习惯了城市喧嚣的人们再一次近距离感受地球的原声。“爱地球大使”杨祐宁更亲自到场,现场教学如何加入#为地球声援#的行列,为地球谱写乐章。

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公益社交货币化,声音无形大爱有形

打造全球限量款黑胶勋章,为参与活动的地球声援者们进行表彰。让每个公益行动可视化,成为舆论场上的社交货币。

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保护地球绝不是一句空洞而响亮的口号,它是隐藏在我们每天日常中的生活方式。疫情的突然来袭让我们意识到,人类的声音从不是地球的主导,但人类能做的,是主动降低自己的噪音,日行小善,让城市喧嚣不再掩盖地球原本的乐章。

从2020年起,Discovery便在地球日推出过“地球表情守护计划”,而到如今,从“环环相扣,才能生生不息”到“地球乐章,永远声声不息”,可以看出Discovery一直都在环保公益上践行的理念——用实际行为,一起共创更好的地球。


数英奖案例展示

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【背景与目标】

2021年的世界地球日,Discovery希望通过一场公益活动,体现品牌对地球生态问题的关注,号召公众提升环保意识,践行环保行为。

【洞察与策略】

疫情将公众活动局限于室内,随着人类的隐退,地球的面貌变得明晰可见。当人类的声音变低调,自然界原本美好的声音才能重新被听到。
我们希望借助这次世界地球日,让人们主动“降噪”,用每一个微小的环保举动,重现地球原本的声音,让地球这支华美乐章恢复其“声声不息”的本色。

【创意阐述】

#为地球声援#
用微小的举动,降低噪音,重现地球原本美好的声音;用无声的行动,创作属于自己的乐章,与地球合奏;为地球声援,共同谱写一曲地球之歌。

创意内容:
1.邀请艺人吴青峰和杨佑宁担任“爱地球大使”,拍摄短片呼吁公众一同为地球声援,并联合众多艺人、品牌及组织共同加入此次活动。
2.线上打造H5页面,转动地球选取想要修复的地点,用声音呈现修复后的地球生态原貌。用户通过按键自行谱曲,与背景的自然音合奏并生成一支属于自己的地球音乐。
3.在台北捷运车厢内设立广告,于各地举办Discovery纪录片观影会,艺人杨佑宁亲临现场。
4.打造全球限量款黑胶勋章,为参与活动的地球声援者们打造公益行为“社交货币”。

【结果与影响】

明星纷纷加入这场#为地球声援#的行动,共12万人加入了这场#为地球声援#的公益行动,创造出了无数支“地球乐章”。
项目上线后引发国内外媒体报道,以及体验用户的如潮好评。

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