华为定格动画广告,致谢“自拍劳模”大拇哥

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华为定格动画广告,致谢“自拍劳模”大拇哥

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每一张自拍照都离不开大拇哥!这个五一假期,华为nova7用一首歌向“自拍劳模大拇哥”致谢。

点击视频,来看看大拇哥默默付出的那些时刻吧!

华为定格动画广告,致谢“自拍劳模”大拇哥华为定格动画广告,致谢“自拍劳模”大拇哥华为定格动画广告,致谢“自拍劳模”大拇哥华为定格动画广告,致谢“自拍劳模”大拇哥屏幕快照 2020-05-06 下午4.21.25.png

同时,华为在微博发起#你在焦点在#话题,鼓励用户使用nova系列手机为大拇哥拍照,让它成为焦点!

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看到这么敬业可爱的大拇哥,是不是被华为圈粉了呢?


创作企业名单:

新意互动CIG
华为HUAWEI


创作人员名单:

赵宝
王善智
陈磊
武硕
屠瑛
王晓妍
贾振军
耿大鹏
郑茹月
沈嘉丽
印文豪


数英奖参赛项目说明:新意互动,创意代理商

【背景与目标】
主打自拍的华为 nova 系列,新品 nova7 围绕其核心功能前置追焦,确定了“你在,焦点在”的传播口号。劳动节作为 nova 7 上市后的第一个营销节点,品牌希望持续扩大“你在,焦点在”的传播声量,并将热度引流到线下助力销售。

【洞察与策略】
基于“你在,焦点在”的传播口号,创意围绕“焦点”进行发想,劳动节的焦点是劳模,而为了自拍而劳动的角色是大拇哥,大拇哥理应成为劳动节的焦点,因此我们打造了自拍劳模的全新形象 —— 大拇哥。

【创意阐述】
创意为致敬自拍劳模大拇哥,谱写了《大拇哥之歌》。以定格动画的形式,搭配有趣的场景,诙谐的造型,洗脑的歌词,在吸引年轻消费者的同时,也建立了“你在,焦点在”的产品印象。

【结果与影响】
自5.2日视频上线以来,《大拇哥之歌》引发了全民参与。在微博,仅上线两日播放量突破 590w+,#华为nova7# 话题阅读量增量 4600w+,#你在焦点在# 话题阅读量更超 5000w+。

在抖音等短视频平台,《大拇哥之歌》激发了各领域 KOL 的二次创作,打造《大拇哥之歌手指舞》,并联合 KOC 参与到北京欢乐谷路演,将线上线下流量打通。

截止至5月5日零点,在多平台流量齐爆的环境下,《大拇哥之歌》视频WAI围传播数据更是一路上涨,双微一抖+B站,整体的观看量加互动量实超 1 亿,仅#你在焦点在#&#华为nova7#话题的阅读增量已超9600w+,掀起了华为nova7 上市后的首个高潮。

《大拇哥之歌》不仅得到了普通消费者的认可,同时也得到了广告行业从业者的认可,分别于5月和6月荣登数英项目精榜5月第一期和半年精榜。

Huawei 华为

CIG 新意互动 北京

Real Wood 润物定格动画 杭州

小鱼

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    营销单元-内容营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 沙雕
    • Elvis Chau
      有趣的创意角度加上出色的执行,让人愉悦的一条好片子
    • 罗易成
      创意新颖,产品功能很好地融入到MV歌词和故事情节中,大拇指的形象再好看一点就更好了。
    • 猫叔
      出色的执行
    • 非常可爱又有趣味的一条片,能将“大拇哥”作为创意切口,真的很有新意!
    • 可可爱爱,记录生活焦点在。
    • 很有记忆点
    • 柳英
      利用卡通形象,拉近与消费者的距离。也对于产品的定位和受众理解的很充分。独特的创意形式也是别出心裁。
    • 很洗脑
    • 有趣有记忆点。
    • 黄雷
      动画设计很萌,歌曲朗朗上口,情节也很有趣。Nova产品的聚焦功能似乎没有很好的体现出来。
    • 洞察点很细致入微,可令消费者会心一笑,产品卖点植入很好巧妙,定格动画执行不错,歌词很有魔性朗朗上口。
    • 创意围绕“焦点”进行发想,用大拇哥做产品与用户的连接点切入巧妙,呈现质量较高。
    • Rocky
      形象演绎,跟品牌关联度高
    • 整体音乐和动画的完成度还不错,但缺少核心能引发传播的亮点。
    • 熟悉的旋律,洗脑上头
    • 通过大拇指拟人化形象表现日常生活中的自拍场景,创意表现有趣有记忆点
    • 执行完成度很高。
    • 徐微
      形式不错,定格非常费功夫,歌曲不错,就是略长,与产品结合比较紧密。
    • 有趣的切入点,定格动画形式特别
    • 马超 Ma Chao
      执行和形式选择还不错
    • 创意与执行都很到位
    • 不错
    • 力度不足
    • 许统杰 Kit Koh
      美术不错
    • 蒋彪
      创意新颖,很治愈系
    • 张婉蓉 Queenie
      用“大拇哥”作为创意切入点很巧妙,音乐和定格动画配合的表现形式也相当有趣。但是单纯从视频里面看,产品的独特功能点没有表现得很突出,“你在我在焦点在”这个slogan,在产品上的承接稍弱。
    • Kelly Pon
      概念、洞察都蛮好的,执行也有趣,质感上稍有欠缺。
    • 一般
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 很细致入微的洞察,视觉表现力和节奏感都很上乘
    • Elan Shou
      屡屡被华为的广告视频圈粉。有洞察,有创意,有执行细节。音乐歌词琅琅上口,传播力极强。
    • 搞怪,有趣,传播力强。
    • 内容很上口、上脑!大拇哥这展示很有意思
    • 李淼
      画面设计和创意都很新奇有趣
    • 白志伟
      话题与产品卖点结合都高,营销物料与内容有趣易于传播
    • 曾卓
      定格动画成本高,做到这样的执行不易,风格可爱,BGM朗朗上口,产品结合紧密,如果能更突出前置自拍摄像头的功能,就更好了。
    • 郑大明
      角度新
    • 还不错
    • 洞察点很细致入微,可令消费者会心一笑,产品卖点植入很好巧妙,定格动画执行不错,歌词很有魔性朗朗上口,但总体不够内容营销,传播闭环没有形成,有些不足。
    • 大拇指和手机,也算是拉在一起的强关联了。
    • 鬼鬼
      以零代整的切入很好,大拇哥也很视觉感。
    • 在同质化严重的手机品类中找到了精巧而新奇的创意支点。
    • 丰信东
      大拇哥也是IP,有很强的延展性,不一定非要绑定劳动节。 内容创意的成本越来越重,四两拨千斤的招数重现江湖。
    • 马超 Ma Chao
      不错的执行
    • 巧思。
    • 创意与执行都很到位
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 角度比较新颖。
    • craft
    • 罗成
      无厘头
    • 大拇指这个切入点很好,很有洞察
    更多
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