LxU鼠年「新春制造」:2020 我们继续相信广告

企业项目已上线2020-01举报987

LxU鼠年「新春制造」:2020 我们继续相信广告

扫描,分享朋友圈

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频

也是一支希望所有大人都看看的视频

点击播放,接下来我们再慢慢聊


一、心绪难平的2019年

这一年,继续熬夜、深耕、头脑爆炸,有收获,有落空,也有一些说不清的不了了之。听起来是再平常不过的一年。

但大家都觉得,2019挺难的。

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频
Levi:凌晨三点,该下班了

这样的一天频繁出现:熬过许多个加班夜,拖着疲累的身子继续上班,叹着气打开电脑,却不想点开任何一个文件。

就连公司的几位Director,也在一年的不同时期里,压抑不住地在深夜发过“情绪不稳”的朋友圈,又在恢复理智的第二天,悄无声息地删个干净。

总有声音抱怨着市场不景气。年底,一篇《2019,难熬的广告业》刷屏,引来附和声连连。

同事们只是点开看看,随即关掉,没人发圈或点“看一看”。似乎大家心里有了共识:如果抱团喊难,这事儿还怎么干?

虽然大局的动荡落在个体身上,破坏力已经减弱了不少,但到底还是往人心里注射了剂量不等的“不安”。不安垒积成坚固的迷宫,把自己困住了。我们没有问责大环境,更多的是犯起了自我怀疑:“做广告的意义是什么?” 

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频
行走的客服羊&待机状态的高老师


二、给2020下个Brief

鼠年是一个轮回的开始,2020是一个崭新年代的序曲。在这个重要的节点,似乎有必要仪式感一般地,抹去灰心丧气。

做广告的意义是什么?听别人问过太多次,也问过自己很多遍,这一次,我们就试着给出一份小小答卷。

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频
田老师:盯小监,出好片

没有人生来就做广告,但从小到大,我们都看过不少广告。不如,先把“从业者”的身份放到一边,想想作为一个普通人,在成长的过程中,从广告里接收到了什么 —— 在我们学着分辨对与错时,有广告做出了示范:从随手把垃圾丢进垃圾桶这种小事做起,参与公德比赛,用行动较量;

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频
WWF公益海报制作现场

当满脑子天马行空的怪想法时,仅凭一腔孤勇也要奋力向前,因为相信“心有多大,舞台就有多大”;

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频
团伙远赴加拿大参加Blend大会

在浅尝失败与挫折的滋味时,是“你的能量超乎想象”、“一切皆有可能”在耳边摇旗呐喊;

当我们追求个性,又为一丝不合群而苦恼时,电视广告里,那个男生自信地说“我的地盘听我的”……

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频
工银信用卡×银联平面海报拍摄现场

广告有着为品牌和产品宣传推广的作用,它让某些品牌获得青睐,让有些产品畅销市场,因为其中传递出的“可信感”。

当这种可信感扩散到内心,它就给我们种下了一粒信念。 成长过程中,一定曾经有某支广告打动过你。这些在我们心底依然保有旺盛生命力的广告,值得被唤一声“了不起”。而创造这些广告的人,说伟大也不为过吧。 

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频
墙绘,手绘

所以为什么做广告?因为想成为“20后”的“他们”。用广告,为跌倒的孩子送上鼓励,帮失落的大人拾起信心,让我们与全世界全人类站在一起,同感共情,一齐走过今天创造明天。

把我们相信的那些朴素至真的道理,在时间的长河里传递下去,这就是广告的意义。


三、大人和20后

第一批“20后”出生了。

在品牌集体年轻化,brief上TA(Target Audience,目标受众)一栏越来越多“95后”、“00后”的今天,感觉很快也要接到针对“20后”的项目了。

幻想着未来感的brief的同时,我们意识到,新生的“20后”并不只是我们的“TA”,他们也是整个社会的责任。

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频
在印厂双眼迷离等待【鼠年日历】打样的O

每天正面迎敌的我们,谁还没有过被现实击碎、对世界失望的时刻呢?这个世界远非完美,小朋友们还势单力薄,那我们这些大人,哪怕是因为体格大一些,阅历丰富一些,能不能扛得也多一些,挡住一些阴霾,做一颗努力发出光芒的星星,传递美好的信念,为那些不谙世事的眼睛看到的世界,增加一层柔光效果。

大人们,变成星星吧,发出光,让那些新生的希望看到光,然后相信光。


四、案例

在视频里,我们悉心耕作了14个“广告梗”,是公司的伙伴们一起,从“曾经影响过你的广告”的大池子里筛选出来的。筛选标准复杂,也痛心割了很多肉,留下的,真的都是我们“深信不疑”的。


01、央视公益广告《将爱心传递下去:洗脚篇》 

上线时间:1999年

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频


02、Coca-Cola《创造的红衣圣诞老人》

上线时间:1931年至今  
插图人物
:Haddon Sundblom

 


03、CCTV-2 频道形象广告《舞台篇》 

上线时间:2003年
文案:林少芬


04、Recruit《人生各自精彩》 

上线时间:2014年
Agency:电通


05、Johnnie Walker 品牌《Keep Walking》

上线时间:1908年至今


06、Apple《Good Night Developers》 

上线时间:2019年


07、大众银行《梦骑士》 

上线时间:2011年
Agency:奥美广告


08、Apple《1984》

上线时间:1984年
Agency:TBWA


09、#冰桶挑战#

上线时间:2014年


10、Nike《Fastest Ever》

上线时间:2018年
Agency:W+K


11、SpaceX 发射火箭,把特斯拉跑车送上太空 

时间:2018年2月6日


12、Nike《Dream Crazy》 

上线时间:2018年
Agency:W+K


13、Sapporo《大人的电梯》 

上线时间:2010年8月至今


14、美剧《广告狂人》 

播出时间:2007~2015 全7季

这些“广告”是否也曾经影响过你?一定还有别的广告,在你的成长中占有一席之地。欢迎和我们分享你与广告的故事,留言写下推荐语,让喜欢的广告加入#这些广告影响我#的榜单。


五、分镜


六、主色调


七、概念图


八、制作


九、项目背后

视频中,两位聊天者的代号为“感性的A”和“活泼的B”,分别由公司小伙伴“绘声绘色周天乐”和“不思进取岳昕宇”献声出演。(是的,项目结束后,每个人都有了新的江湖称号。)

把他们的声音每天听上百遍的后果有多洗脑?老板Una开车回家,把手机连上蓝牙功放,竟然直接播出了二位的对话声……旁边的人疑惑“你放这个干嘛?” Una这才意识到:“我以为这是我脑子里的声音!

未来,一起发光吧。

2020年的开头,很艰难。原本放假回家的一张张笑脸,纷纷戴上了口罩。我们相信,乌云终会散去,2020,还有很多美好等着被创造。


关于「新春制造」

这是LxU传统自发项目「新春制造」的第9个年头。这个传统由一次自娱自乐的试水开始,年复一年地坚持成了公司的一件大事。它是我们做探索实验的机会,是给自己做的广告,里面藏着我们对行业和社会的思考。因为这个重要的不可撼动的传统,我们为它“在百忙的年底,牺牲赚钱的机会”(老板原话),拨出一大队人马来耕耘它。

LxU 北京

LxU 北京

 

LxU鼠年「新春制造」:2020 我们继续相信广告

扫描,分享朋友圈