英菲尼迪×张若昀推出年度大戏:《菲同寻常的贺礼》

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英菲尼迪×张若昀推出年度大戏:《菲同寻常的贺礼》

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现代与古代之间,除了穿越是否还有其他的连结关系。这不只是表面上情境的反差,而是在承载信息的维度上各显优势的一种互补。

如何走出定式思维的死胡同,为所服务的品牌带来积极效应?Cheil把答案写在了新英菲尼迪QX50上市Campaign中。


《菲同寻常的贺礼》


洞察与思考

在当下的媒体环境里,汽车广告片正在逐渐失去它本应拥有的存在感,创作一支人们想看完的广告片,就是Cheil团队最初的目标。

而对于如何诠释“惊于颜值,敬于才华”,我们也一改常见的功能赘述与罗列,通过营造一个代入感极强的世界观,让观众与剧中角色一起,用纯粹的眼光认识这样一头“神兽”。并以其与代言人之间的默契和共鸣,紧密地扣回到传播主题上。

颜值与演技兼备的张若昀,正如颜值与性能俱佳的新英菲尼迪QX50。

一个大胆的创意构想浮出水面,更惊喜的是与主张创造无限可能的英菲尼迪一拍即合。

 

一支广告浓缩一部电影的跌宕与精彩

邻国进奉前所未见的至宝,实为挑衅王权,众人用过去的知识无法理解。而张若昀所饰演的皇子,则以更超前的智慧与勇气成功驾驭神兽,击破了邻国阴谋。恰如英菲尼迪的消费者,不趋从于老旧的眼光,在独到的选择中,流露出与众不同的实力与魅力。

看过了大场面,画风一转,故事从电影中抽离出来,而对于主人公而言,刚刚的一切,是一场意犹未尽的驾驶体验,于是偷偷驾着“神兽”从片场奔向城市。


给广告创意来点儿冲击力

汽车广告的创意,好像总是缺了些冲击力,尤其对豪华车阵营而言,但寻求突破便是一种冒险。

经过数月的挖掘和打磨,我们寻得了一个让观众可以从“最初、最本真”的视角去认识一辆车的方式,将其视为一个全新的事物,并结合故事情景进行巧妙类比,将功能点以戏剧感的形式自然带出。

这个项目本身也可以说是一场在特殊时期的“菲”同寻常的战役,在所有品牌受大环境影响默不作声的空档期,Cheil与客户并肩作战,克服种种困难。英菲尼迪率先垂范把握时机,Cheil通过团队强大的执行力和多年与英菲尼迪积累的合作默契,将创意内容完美呈现,充分发挥leading agency的整合能力,通过创意驱动传播。


干货不能落下

怎么在一部史诗悬念大片中完成功能点的露出?情节+细节。

在符合角色情感转变的过程中,设置合理的情节,为影片两位主角打造可以施展“才华”的空间。在历经数次分镜的沟通与调整后,让影片中每一处可用空间都得以承载信息。与一部真正的电影一样,预告片、电影海报以及如同彩蛋般的番外篇,一应俱全。片尾字幕更是为每一个产品点赋予与之对应的功能职务。

外观

   

操控


片尾字幕


番外篇的尝试是成功的,不仅是主线之外对剧情的再一次丰富,也让两大核心产品点在独立的段落中尽致展现。



《菲同寻常的贺礼之一鸣惊人篇》

在这场新车型的上市传播中,英菲尼迪借艺人声量和媒体话题打了一场娱乐营销组合拳。

朋友圈广告上线,主角张若昀便以古装角色随后在两档热播综艺中频繁出镜,明星social热点带动了直播播放量的爆发,为观众们再次加深了人设的印象,同时也让“昀朵”们为其沸腾了好一阵子。

从渠道投放来看,英菲尼迪此次整体投放以数字平台为主,包含了字节系、腾讯系、新浪微博,以及两大在线视频媒体爱奇艺和腾讯视频。CTR均高于行业平均值,新浪微博表现突出,#张若昀菲凡心选#上线一周共26,898万曝光,直至发稿日还在持续小幅增长中。

从市场反馈来看,此次新英菲尼迪QX50的上市传播与去年同期相比:线索分渠道占比增加7个点,客流分渠道占比增加4个点。这一次,我们把豪华车开进古代,也在尝试着让汽车广告的影响力,冲出更多的可能。

一支好看的片子,包含了数月来无数值得回看的小心思,这也是一种对“惊于颜值,敬于才华”的理解。


宣传海报

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Infiniti 英菲尼迪

Cheil Greater China 大中华区杰尔集团

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英菲尼迪×张若昀推出年度大戏:《菲同寻常的贺礼》

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