vivo邀请李诞、姜思达、海龟先生走街进巷,发现三座城市之美

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(已入围)

营销单元-事件营销类(已入围)

营销单元-整合营销类(已入围)

选择一座城市去流浪,你要去哪里?不同的城市有不同的性格,而你又是否发现了呢?

在迎接新的一年来临之际,vivo X30系列邀请李诞、姜思达、海龟先生开启“发现城市更多美”的话题,从这三位非典型的沪漂,北漂,蓉漂视角,带人们发现不一样的上海、北京、成都。


李诞 上海篇

不是只有草原是一望无际的,上海也是。最爱上海的“冷漠”,凑近看全是热情。2020努力折腾,早点下班。

——李诞


上海的魔力,到底是哪来的呢?

上海,什么有意思的人都有。大家忙着自己的事,折腾着自己。

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一个把握一切时间折腾自己的调酒师,和凌晨五点在健身房折腾自己的年轻人,到底谁才是真正的“神经病”?

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上海的魔力在哪?“其实,问题在哪,答案就在哪。”

“最精致的上海走进一看,是每个人的不舒适。”

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姜思达 北京篇

北漂几年,无论干嘛,也还是有些漂感。北京会给远处每个人的故事标记上不同的符号,但走近后会发现,总有一个破折号指向故事的下一篇。

——姜思达


北京的破折号

初来乍到,北京用一连串的问号,和自己打了第一个招呼。

面对橱窗里金色的一切,会发现自己是灰色的。

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城市快速变化,自己心中的藏下无声的感叹号;当认识的新朋友越来越多,听到的双引号也随之增加;努力也许会让自己等到那条来自北京的波浪线。

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在很忙的夜晚,向上望去,会发现“北京的破折号,没有尽头,但永远朝向远方。”

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海龟先生 成都篇

没有一顿火锅搓不出的灵感。我们在成都“闲”出下一首歌的答案。

——海龟先生


成都的细节和生活的惬意

成都,对于南方人来说是一个不太冒险的选择,一个够得着的归宿。

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不论城市如何发展,都藏不住成都人骨子里的安逸。

跑起来很拼的出租车司机,天冷了也要在街边小店叫上一份蹄花。

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就算很能干的家庭主妇,一遇到麻将桌也会驻足观战。

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灵感不来的时候,就跟大家去吃个火锅,而店里的一个走菜小哥都有你没体会过的一面。

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创作企业名单:

有糖 北京

创作人员名单:

阿汤 Atom
思睿 Claudia
孟孟 Ricky


数英奖参赛项目说明——有糖 北京,创意代理商

【背景与目标】
vivo X30 核心差异化功能卖点:60倍变焦拍摄认知+心智占领

【洞察与策略】
vivo X30 上市是2019年底。
2019年,【难】成为年度关键词——社会宏观环境给人一种“困难”的刻板印象,但每一个中国人依然在努力奋斗、积极生活。
“宏观都是难处,微观都是幸福”——逐渐成为全社会的共鸣
vivo X30,60倍变焦的镜头帮助下,可以让每一位使用者都欣赏到“远看是难处和刻板印象,拉近了看却是努力与幸福”
社会情绪的反转与共鸣,体现出 vivo X30的60倍变焦的优势。远看和拉近看的惊喜与细节的清晰。
切中核心目标人群的共鸣:一线城市人群+新一线城市人群
使用场景也深入和拓宽到具体的城市,社会共鸣

【结果与影响】
项目总曝光量为 11.9亿人次
#2020发现城市更多美#,仅2天传播周期话题阅读量5.7亿
大师视频累计播放量1.92亿
微博话题阅读量5.7亿+,讨论人数32.1万,是预期目标1亿的5倍
官方抖音涨粉30万+,总点赞数285万+
其中博文正面舆情提升16.13%,评论正面舆情提升6.24%
行业媒体socialbeta、数英网主动收录,socialbeta 日榜、周榜、品牌制片厂3篇连推
同期视频完播率达到3C品类第一
视频传播推动用户对品牌的关注度及好感度提升,三支用户词云中均出现vivo,关于品牌的评价聚焦于vivo的远摄功能,说明营销准确传达产品卖点,用户准确感知

vivo

LEOS' 力拓乐思 北京

有糖 北京

Ahri

Pershing Chan

 

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