vivo邀请李诞、姜思达、海龟先生走街进巷,发现三座城市之美

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选择一座城市去流浪,你要去哪里?不同的城市有不同的性格,而你又是否发现了呢?

在迎接新的一年来临之际,vivo X30系列邀请李诞、姜思达、海龟先生开启“发现城市更多美”的话题,从这三位非典型的沪漂,北漂,蓉漂视角,带人们发现不一样的上海、北京、成都。


李诞 上海篇

不是只有草原是一望无际的,上海也是。最爱上海的“冷漠”,凑近看全是热情。2020努力折腾,早点下班。

——李诞


上海的魔力,到底是哪来的呢?

上海,什么有意思的人都有。大家忙着自己的事,折腾着自己。

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一个把握一切时间折腾自己的调酒师,和凌晨五点在健身房折腾自己的年轻人,到底谁才是真正的“神经病”?

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上海的魔力在哪?“其实,问题在哪,答案就在哪。”

“最精致的上海走进一看,是每个人的不舒适。”

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姜思达 北京篇

北漂几年,无论干嘛,也还是有些漂感。北京会给远处每个人的故事标记上不同的符号,但走近后会发现,总有一个破折号指向故事的下一篇。

——姜思达


北京的破折号

初来乍到,北京用一连串的问号,和自己打了第一个招呼。

面对橱窗里金色的一切,会发现自己是灰色的。

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城市快速变化,自己心中的藏下无声的感叹号;当认识的新朋友越来越多,听到的双引号也随之增加;努力也许会让自己等到那条来自北京的波浪线。

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在很忙的夜晚,向上望去,会发现“北京的破折号,没有尽头,但永远朝向远方。”

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海龟先生 成都篇

没有一顿火锅搓不出的灵感。我们在成都“闲”出下一首歌的答案。

——海龟先生


成都的细节和生活的惬意

成都,对于南方人来说是一个不太冒险的选择,一个够得着的归宿。

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不论城市如何发展,都藏不住成都人骨子里的安逸。

跑起来很拼的出租车司机,天冷了也要在街边小店叫上一份蹄花。

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就算很能干的家庭主妇,一遇到麻将桌也会驻足观战。

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灵感不来的时候,就跟大家去吃个火锅,而店里的一个走菜小哥都有你没体会过的一面。

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创作企业名单:

有糖 北京

创作人员名单:

阿汤 Atom
思睿 Claudia
孟孟 Ricky


数英奖参赛项目说明——有糖 北京,创意代理商

【背景与目标】
vivo X30 核心差异化功能卖点:60倍变焦拍摄认知+心智占领

【洞察与策略】
vivo X30 上市是2019年底。
2019年,【难】成为年度关键词——社会宏观环境给人一种“困难”的刻板印象,但每一个中国人依然在努力奋斗、积极生活。
“宏观都是难处,微观都是幸福”——逐渐成为全社会的共鸣
vivo X30,60倍变焦的镜头帮助下,可以让每一位使用者都欣赏到“远看是难处和刻板印象,拉近了看却是努力与幸福”
社会情绪的反转与共鸣,体现出 vivo X30的60倍变焦的优势。远看和拉近看的惊喜与细节的清晰。
切中核心目标人群的共鸣:一线城市人群+新一线城市人群
使用场景也深入和拓宽到具体的城市,社会共鸣

【结果与影响】
项目总曝光量为 11.9亿人次
#2020发现城市更多美#,仅2天传播周期话题阅读量5.7亿
大师视频累计播放量1.92亿
微博话题阅读量5.7亿+,讨论人数32.1万,是预期目标1亿的5倍
官方抖音涨粉30万+,总点赞数285万+
其中博文正面舆情提升16.13%,评论正面舆情提升6.24%
行业媒体socialbeta、数英网主动收录,socialbeta 日榜、周榜、品牌制片厂3篇连推
同期视频完播率达到3C品类第一
视频传播推动用户对品牌的关注度及好感度提升,三支用户词云中均出现vivo,关于品牌的评价聚焦于vivo的远摄功能,说明营销准确传达产品卖点,用户准确感知

vivo

LEOS' 力拓乐思 北京

有糖 北京

Ahri

Pershing Chan

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    营销单元-事件营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 借用有标签、有话题感的人物,传达品牌理念。一个活灵活现的上海就这样展现在VIVO镜头下。
    • 传递在不同大城市漂泊的情感,代言人的话题性强,视频的转化率高。
    • 鬼鬼
      故事很好,唯一一个不妥之处,是功能的使用,好几处有偷窥之嫌。
    • 利用三大口碑明星进行阐述,以发现三座极具特色的城市的美好与喧闹,来展现产品超高清的特色,显得真实且不突兀。
    • 罗易成
      人物的个性和城市的特征结合得很好。唯一的疑问是,创意在表现“发现城市之美”还是“偷窥城市之美”?
    • 白志伟
      以硬核产品功能为核心,但外层裹着的却是关于人与城市之间的柔和故事,将 产品功能比喻成揭秘城市另一面的手段。创意洞察巧妙。
    • 三个视频里产品和当地的特征和演员的性格做的结合,在整个视频里还是很舒服的,上海篇里大爷吹乐器那块突然停了一下,有点不太舒服
    • 三个故事的主角选得贴切,城市与生活之美表达得十分动人,60倍变焦的产品利益点融合在故事里面自然明了。
    • 郜艺 Gao Yi
      从主题、人选到文案、制作都很棒。
    • 十分有质感
    • 柳英
      明星人物的加入增加了视频的可看性,娓娓道来的叙述中对品牌信息有了足够的软性植入
    • Thomas Li 李华
      时间有限,抱歉就不写评语了。
    • 构图取景不太美
    • 陈耀福
    • 廖国华
      品牌改变了手机的存在价值,提供观众一个看世界的视角。
    • 黄雷
      这支广告找蛋总来拍是一大亮点,舒适背后的不舒适也很好的反映了当代每个人真实的生存状态。由远及近的表现手法也恰到好处的体现了产品的feature。最大的亮点就是蛋总有本事在说出产品的时候仍然让观众觉得不厌烦。
    • 猫叔
      策略是好的,执行不够出色
    • 有点意思
    • 三个城市,三个故事,喜欢“宏观都是难处,微观都是幸福”的洞察点
    • 马骏 Arthur
      自然流露, 产品功能结合不错。选角成功
    • 一般
    • 明星用的不好
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 李淼
      视频很有深意,三个故事各不相同,但拍摄风格都非常写实,在不同的城市故事中保持一致 的调性,看起来和谐统一,没有分裂感。同时产品与内容的结合非常紧密,能恰当体现出产品特点。
    • 三个视频里产品和当地的特征和演员的性格做的结合,在整个视频里还是很舒服的
    • 60倍变焦拍摄认知+心智占领
    • 很美好的一系列城市营销。
    • 利用三大口碑明星进行阐述,以发现三座极具特色的城市的美好与喧闹,来展现产品超高清的特色,显得真实且不突兀。
    • 陈鑫鑫
      文案非常有感染力,以城市美好展现产品卖点,城市朴实美好引人入胜,产品植入真实不突兀。
    • 资源选的蛮好
    • 有了三双有趣的眼睛,故事也活泼起来
    • 罗成
      有一定的事件性
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 洞察精准、文案细腻、产品和代言人都安插得恰到好处
    • 内容新颖
    • 主人公选择还是非常巧妙的
    • 屠轶明 Freedom Tu
      我真的有在非广告人朋友圈看到这条。
    • 白志伟
      以硬核产品功能为核心,但外层裹着的却是关于人与城市之间的柔和故事,将 产品功能比喻成揭秘城市另一面的手段。创意洞察巧妙。
    • 概念不新鲜了
    • 与品牌紧密结合,又能与受众达到情感的共鸣
    • 张源 Robin Zhang
      用具象微观的画面传递60倍变焦产品功能的价值点,有质感,很动人,同时也能对用户行为有所引导。
    • 60倍变焦拍摄镜头下的城市,捕捉微观下的幸福。将产品核心功能点与洞察到的城市人群心理巧妙融合。
    • 产品特点在随性不经意中得到了充分表达。
    • 通过三座城市展现出vivo x30手机的强大功能还有不同的人生态度,执行的非常精彩。可惜没有展现出整合营销领域更多的操作或手段。视频类奖项因该是不错。
    • 曾卓
      明星选择和文案都不错,关于城市的洞察也和手机有机结合。
    • 代言人气质和内容有些不匹配
    • 柳英
      明星+视频的传统套路,项目创意点略显不足。
    更多
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