Vans集结8位本土艺术家推出OTW系列,用艺术打败无聊

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只要你拥有过一双Vans,你就应该明白OFF THE WALL的含义。

但是这一次欢聚日,我们想让更多还不了解Vans内核的年轻人加入到这个阵营中,一起感知Vans的内核魅力。

为此,我们结合“Oh My Vans”这个主题,营造了可以让人大喊惊喜的Campaign,将Vans精神注入到更为大众的群体中,帮助品牌触及到了更为广阔的下沉市场。

Vans集结8位本土艺术家推出OTW系列,用艺术打败无聊


一、集结OFF THE WALL艺术家,反无聊联盟成立

Vans 致力于扶持本土艺术家,每年会公开征集艺术家个人作品,并联合入选的艺术家推出 OTW 系列单品。

2020年 Vans 联手八位杰出的本土艺术家,共同推出 OFF THE WALL 亚洲艺术联盟合作系列。在 KV 设计上,我们选择把 Vans 的经典鞋款 Old Skool 分成8个纵截面,每一面都充分展现艺术家的作品元素,即保留了每个艺术家的特点,又从整体上体现了 OTW 精神。

Oh My Vans 创意GIF

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OFF THE WALL 亚洲艺术联盟合作系列
产品海报

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另一方面,针对今年的寻找 Vans 艺术家征集活动,我们创造了“用艺术打败 Boring ”的超燃动画。

在漫画格中,8位 Vans 艺术家联手击败 Boring 怪兽,并以此呼吁更多有创造力的艺术家加入!

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二、打开礼盒,让你瞬间叫出OH MY VANS!

对于今年随 OTW 单品限量售卖的礼盒,我们选择了一个让人眼前一亮的设计 —— 打开普通的 Vans 鞋盒,呈现出一个经典的迷你滑板公园碗池,同时附赠印有 OTW 艺术家作品的手指滑板和贴纸。拿到礼盒的粉丝可以在不方便出门的日子里,通过把玩手指滑板获得最 Authentic 的 OFF THE WALL 体验!

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三、全民参与顶鞋挑战,我对Vans上头了!

在抖音上,我们发起了“我对 Vans 上头了”挑战,成为了Vans扔鞋挑战之后的又一大热门。

Vans 的签约滑手小鸡带头把Vans鞋顶在头上开展自己一天的活动,同时配合特制的“ OH MY VANS ”洗脑原声,带动大量 Vans 粉丝的参与。

最终#我对Vans上头了 挑战产生大量UGC,并获得了4.1亿的播放量,登上抖音热搜,让公众感受到了Vans特有的粉丝文化!

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本次项目和各位艺术家合作非常愉快,期待未来能为消费者创造更多的“Oh My Vans”惊喜体验!

ohmyvan.png

Vans 范斯

UID 上海

Curiousboy

张益磊

晗仔

玖姑

 

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