「营销看点」4月精彩案例复盘,给你好看!

原创2020-05-07举报5034

「营销看点」4月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」4月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上犀利点评,力求给你带来新的启发与感悟。

夏天到了,国内的疫情也正在不断好转。自从武汉解封后,各品牌关于疫情的传播活动也变得更加积极向上,充满希望,像是一场疫情后的创意大爆发。品牌们通过各种方式,帮助人们在疫情的尾声扫除阴霾,重建信心,迎接这个注定不凡的2020年。

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、宝洁:只要上场,就要漂亮

品牌主:宝洁
代理商:待认领

经历了2020不凡开年的年轻人,正努力调整自己的状态,重新回到自己人生的“赛场”,他们对未来充满期待,但心里依然会有许多忐忑与焦虑不安。在洞察到这一现象后,宝洁携手中国女排主教练郎平,运动员朱婷、张常宁,以及宝洁全明星代言人共同发起了#只要上场就要漂亮#的营销活动。

为了丰富活动主题,深入年轻群体,宝洁还与各领域的KOL、素人合作,从多方面诠释了#只要上场就要漂亮#的含义:上场,是每个年轻人重大的人生时刻。在“上场”的背后,是每个人的努力与犹豫不安之间碰撞后的全力以赴。漂亮,不止是外在漂亮,也表达了只要上场就要尽全力做到最好的精神状态。

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作为拥有日化个护行业多个领先品牌的集团,宝洁希望能够成为每个消费者漂亮上场的助力者,既帮助他们拥有外在得体的精气神,同时也希望通过这次营销活动助力他们保持内在的自信和笃定。


2、百威:武汉蛮闪夜音节

品牌主:百威
代理商:draftLine

武汉蛮闪夜音节,是百威啤酒今年开启云蹦迪直播模式以来,最引发话题和关注的一场在线电音大秀。蛮闪,在武汉方言里厉害和牛掰的意思;4201,是武汉人身份证前四位。百威选择在4月20日晚,用音乐致敬这座英雄之城。从主题的拟订、主题歌的创作、场地和DJ的选择、直播时间的灵感、以及大秀的公益目的,都看得出百威品牌对武汉这座和其血脉相连的城市的爱和祝福。

这场蛮闪夜音节,在武汉新文化地标“知音号”邮轮上巡江云演,又借了武汉城市灯光秀的时机,把音乐、旅游和夜间消费这三个武汉的城市活力之源结合一体,用嗨躁的音乐和璀璨的夜色,唤醒武汉,同时向全民呈献了一场无与伦比的武汉云夜游。


3、Kindle:读书的人有梦可做

品牌主:亚马逊
代理商:天与空

今年世界读书日期间,kindle发起了“读书的人有梦可做” campaign,包括创意海报、插画、视频、周边等一系列完整丰富的传播手段。

在创意海报中,kindle展现了四种不同的使用场景,突出kindle便携、防水、内置阅读灯等产品特性,同时通过每个场景中出现的各种影子,将“读书的人有梦可做“的概念视觉化,增强说服力。

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为了深化“做梦“的主题,kindle还推出了kindle dreamer床品四件套,将kindle、读书、做梦三者切实地关联在一起。而此处的”做梦“不只睡觉这么简单,还有梦想的含义。Kindle还通过插画长图,诠释“读书的人有梦可做”的广告主题:每一本书,都来自人们的梦,读书就是读梦,我们可以通过读书,开启属于自己的梦。


4、美的:Singing Window

品牌主:美的
代理商: F5 上海

美的在北美发布了一款创新型的窗式空调。因为当地房屋结构的缘故,许多居民选择安装窗式空调,但是安置传统的窗式空调必须把窗户封住,而美的发布的新品却可以让窗户自由开合。

基于产品优势,广告将窗户自由开合带来的利益点——“打开窗户空气新鲜,关上窗户隔绝噪音”编成歌词,在轻快的音乐中,展现了老式公寓里上演的一部部充满魔幻色彩迷你情景剧。在不到2分钟的短片中,我们看到各种超自然现象,而这些都是结合当地文化的创意表现手法,是技术与人文的融合的产物。关上窗户隔绝噪音,窗外原本轰鸣的机车瞬间变成了迷你版;打开窗户空气新鲜,仿佛将云朵采摘到室内一般。


5、耐克:哪儿挡得了我们

品牌主:耐克
代理商:W+K 上海

4月8日,受疫情影响封城76天的武汉终于解封,武汉重启,标志着国内的疫情好转,人们的生活即将步入正轨。耐克顺势在4月10日,武汉解封的第三天发起了#哪儿挡得了我们#活动,并发布《太阳出来了》主题影片,展现了疫情期间,国内专业运动员和运动爱好者的众生相。

在柔缓的音乐中,耐克向我们展示了无数的真实画面,人们居家隔离抗疫时期,面对巨大困难,依然保持积极乐观的心态,不忘健身运动。耐克这次要表达的就是人们在疫情期间显现出的那股#哪儿挡得了我们#的力量,而这也符合了耐克Just Do It的理念。耐克借此向艰难时期保持训练的运动员致敬,同时传递出一份疫情下特别的温暖与正能量。

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6、全联福利中心:全联经济“健”美学

品牌主:全联福利中心
代理商:待认领

从五年前提出的「全联经济美学」进阶到今年的「全联经济健美学」,把意识流的“省钱”态度加上了更具实操性的“健身”,是“省美”疲劳之后的自救,也是品牌开辟的新增长之路。

文案依然是对仗押韵的“全联”风,不同的是这一次加入了对于“健美”这一新诉求的字眼,调性一致又独具韵味,其中各种经济适用的健身方法通过健美先生/小姐的口吻娓娓道出,代入感强烈,让人看完不由自主想模仿一番。疫情让人们更加意识到健康的重要性,这里的各种“居家式”健美方法也从为疫情期间的消费者增添了些许话题度和趣味性,无论是品牌有意为之还是策略与现实突变的巧合,都在一定程度上体现出品牌审时度势的重要性。

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7、腾讯新闻:为鄂A加油

品牌主:腾讯新闻
代理商:待认领

对于整个世界而言,2020这一年确实有个不平凡的开场。随着武汉解封,不少品牌选择在这个时机集结群众力量,继续温暖2020。4月12日,在武汉解封第5天,腾讯新闻发起“为鄂A加油”公益活动,号召百万网友们通过参与线上H5互动,将“云加油”变为线下给武汉加油站鄂A司机加油费减免的“真加油”,可以说是魔性又暖心,创意十足。

武汉虽然解封,而地域歧视并未完全消散。腾讯新闻作为资讯平台,肩负起聚焦社会问题以及引导正确价值观的责任。腾讯新闻希望通过“为鄂A加油”这个公益行动,让全国网友能通过一个小小的举动,真正兑现那句“武汉加油”,给武汉人重归正常生活打气。

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8、王者荣耀:五五开黑节

品牌主:王者荣耀
代理商:待认领

作为一款团体对抗游戏,《王者荣耀》始终在向玩家传递“不是一个人的王者,而是团队的荣耀”的价值精神。在今年的五五开黑节中,王者荣耀更是以温情向的“与我为伍,彼此守护”的campaign与玩家沟通。

“守护”的情感主张在浮躁与焦虑的年轻群体中,犹如夏夜晚风一般安抚着玩家。为更好地让玩家全面感受这一精神,在五五开黑节期间,以五虎上将为原型的英雄系列皮肤将人们历代歌颂的“仁义威忠勇”融入了进去,同时邀请著名音乐家谭盾先生以此为主题创作交响曲,在文化维度赋予了守护精神更广泛的意义。在游戏外,更是引入了张杰和王者荣耀虚拟偶像男团“无限王者团”这两大流量,以音乐的力量诠释五五开黑节的守护理念。

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五五开黑节已经延续到了第四届,开黑的观念也已经深入玩家心中,玩家身份的认同感和节日记忆的共同沉淀,将帮助品牌长久地获取源源不断的追随者。


9、虾米音乐:卖货秀直播秀

品牌主:虾米音乐
代理商:待认领

在直播卖货热火朝天的当下,虾米音乐也派出了他们家的品牌吉祥物虾仔和米仔出来带货了,时间就在罗永浩在抖音直播带货首秀的前一天,成功蹭上了罗永浩直播的热点。本次虾米音乐直播秀趣味性极佳,仅80秒的短片就包含了多个关于直播卖货的梗,可见虾米音乐对直播卖货的套路和观众的口味已经了然于胸。同时,在虾米卖货/卖艺的过程中,虾仔和米仔也延续了之前一贯卖萌、幽默的风格和形象,深得年轻群体的喜爱。

作为虾米音乐的吉祥物,同时也是阿里巴巴动物园的成员之一,虾米音乐充分发挥了这一品牌IP,并将其不断扩展。在这次的卖货直播秀中,虾米音乐开设了专门卖周边的虾米制造商店,推出4款周边,虽然产品种类不多,而且只是公仔、提包的常见周边,但是也为后期周边的开发铺垫好了道路。

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10、英菲尼迪:菲同寻常的贺礼

品牌主:英菲尼迪
代理商:Cheil

如今,越来越多的汽车品牌走上了年轻化的道路,这一点在品牌代言人的选择上尤其明显。宝马官宣易烊千玺,雷克萨斯牵手王俊凯。4月,新英菲尼迪QX50上市,同时公布了最新品牌代言人张若昀,并联合其拍摄了一部涉及穿越、古装、宫廷、悬疑元素的微电影《菲同寻常的贺礼》。而这部微电影,仿佛是为张若昀量身打造一般。张若昀曾主演悬疑剧《法医秦明》和古装剧《庆余年》,在观众眼中的形象与在英菲尼迪微电影中人物形象完美符合。

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微电影《菲同寻常的贺礼》成片质量较高:一方面,通过官员之口,把新款汽车比喻成神兽,将产品信息巧妙地融入剧情之中;另一方面,张若昀驾驶汽车的镜头,更是直接向观众展示了英菲尼迪的出色性能,而皇宫的背景,更为驾驶镜头锦上添花,配合引擎的轰鸣声,让观众肾上激素飙升,毕竟能有几个人能在皇宫里纵情飙车呢?

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