广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上犀利点评，力求给你带来新的启发与感悟。
夏天到了，国内的疫情也正在不断好转。自从武汉解封后，各品牌关于疫情的传播活动也变得更加积极向上，充满希望，像是一场疫情后的创意大爆发。品牌们通过各种方式，帮助人们在疫情的尾声扫除阴霾，重建信心，迎接这个注定不凡的2020年。
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1、宝洁：只要上场，就要漂亮
品牌主：宝洁
代理商：待认领
经历了2020不凡开年的年轻人，正努力调整自己的状态，重新回到自己人生的“赛场”，他们对未来充满期待，但心里依然会有许多忐忑与焦虑不安。在洞察到这一现象后，宝洁携手中国女排主教练郎平，运动员朱婷、张常宁，以及宝洁全明星代言人共同发起了#只要上场就要漂亮#的营销活动。
为了丰富活动主题，深入年轻群体，宝洁还与各领域的KOL、素人合作，从多方面诠释了#只要上场就要漂亮#的含义：上场，是每个年轻人重大的人生时刻。在“上场”的背后，是每个人的努力与犹豫不安之间碰撞后的全力以赴。漂亮，不止是外在漂亮，也表达了只要上场就要尽全力做到最好的精神状态。
作为拥有日化个护行业多个领先品牌的集团，宝洁希望能够成为每个消费者漂亮上场的助力者，既帮助他们拥有外在得体的精气神，同时也希望通过这次营销活动助力他们保持内在的自信和笃定。
2、百威：武汉蛮闪夜音节
品牌主：百威
代理商：draftLine
武汉蛮闪夜音节，是百威啤酒今年开启云蹦迪直播模式以来，最引发话题和关注的一场在线电音大秀。蛮闪，在武汉方言里厉害和牛掰的意思；4201，是武汉人身份证前四位。百威选择在4月20日晚，用音乐致敬这座英雄之城。从主题的拟订、主题歌的创作、场地和DJ的选择、直播时间的灵感、以及大秀的公益目的，都看得出百威品牌对武汉这座和其血脉相连的城市的爱和祝福。
这场蛮闪夜音节，在武汉新文化地标“知音号”邮轮上巡江云演，又借了武汉城市灯光秀的时机，把音乐、旅游和夜间消费这三个武汉的城市活力之源结合一体，用嗨躁的音乐和璀璨的夜色，唤醒武汉，同时向全民呈献了一场无与伦比的武汉云夜游。
3、Kindle：读书的人有梦可做
品牌主：亚马逊
代理商：天与空
今年世界读书日期间，kindle发起了“读书的人有梦可做” campaign，包括创意海报、插画、视频、周边等一系列完整丰富的传播手段。
在创意海报中，kindle展现了四种不同的使用场景，突出kindle便携、防水、内置阅读灯等产品特性，同时通过每个场景中出现的各种影子，将“读书的人有梦可做“的概念视觉化，增强说服力。
为了深化“做梦“的主题，kindle还推出了kindle dreamer床品四件套，将kindle、读书、做梦三者切实地关联在一起。而此处的”做梦“不只睡觉这么简单，还有梦想的含义。Kindle还通过插画长图，诠释“读书的人有梦可做”的广告主题：每一本书，都来自人们的梦，读书就是读梦，我们可以通过读书，开启属于自己的梦。
4、美的：Singing Window
品牌主：美的
代理商： F5 上海
美的在北美发布了一款创新型的窗式空调。因为当地房屋结构的缘故，许多居民选择安装窗式空调，但是安置传统的窗式空调必须把窗户封住，而美的发布的新品却可以让窗户自由开合。
基于产品优势，广告将窗户自由开合带来的利益点——“打开窗户空气新鲜，关上窗户隔绝噪音”编成歌词，在轻快的音乐中，展现了老式公寓里上演的一部部充满魔幻色彩迷你情景剧。在不到2分钟的短片中，我们看到各种超自然现象，而这些都是结合当地文化的创意表现手法，是技术与人文的融合的产物。关上窗户隔绝噪音，窗外原本轰鸣的机车瞬间变成了迷你版；打开窗户空气新鲜，仿佛将云朵采摘到室内一般。
5、耐克：哪儿挡得了我们
品牌主：耐克
代理商：W+K 上海
4月8日，受疫情影响封城76天的武汉终于解封，武汉重启，标志着国内的疫情好转，人们的生活即将步入正轨。耐克顺势在4月10日，武汉解封的第三天发起了#哪儿挡得了我们#活动，并发布《太阳出来了》主题影片，展现了疫情期间，国内专业运动员和运动爱好者的众生相。
在柔缓的音乐中，耐克向我们展示了无数的真实画面，人们居家隔离抗疫时期，面对巨大困难，依然保持积极乐观的心态，不忘健身运动。耐克这次要表达的就是人们在疫情期间显现出的那股#哪儿挡得了我们#的力量，而这也符合了耐克Just Do It的理念。耐克借此向艰难时期保持训练的运动员致敬，同时传递出一份疫情下特别的温暖与正能量。
6、全联福利中心：全联经济“健”美学
品牌主：全联福利中心
代理商：待认领
从五年前提出的「全联经济美学」进阶到今年的「全联经济健美学」，把意识流的“省钱”态度加上了更具实操性的“健身”，是“省美”疲劳之后的自救，也是品牌开辟的新增长之路。
文案依然是对仗押韵的“全联”风，不同的是这一次加入了对于“健美”这一新诉求的字眼，调性一致又独具韵味，其中各种经济适用的健身方法通过健美先生/小姐的口吻娓娓道出，代入感强烈，让人看完不由自主想模仿一番。疫情让人们更加意识到健康的重要性，这里的各种“居家式”健美方法也从为疫情期间的消费者增添了些许话题度和趣味性，无论是品牌有意为之还是策略与现实突变的巧合，都在一定程度上体现出品牌审时度势的重要性。
7、腾讯新闻：为鄂A加油
品牌主：腾讯新闻
代理商：待认领
对于整个世界而言，2020这一年确实有个不平凡的开场。随着武汉解封，不少品牌选择在这个时机集结群众力量，继续温暖2020。4月12日，在武汉解封第5天，腾讯新闻发起“为鄂A加油”公益活动，号召百万网友们通过参与线上H5互动，将“云加油”变为线下给武汉加油站鄂A司机加油费减免的“真加油”，可以说是魔性又暖心，创意十足。
武汉虽然解封，而地域歧视并未完全消散。腾讯新闻作为资讯平台，肩负起聚焦社会问题以及引导正确价值观的责任。腾讯新闻希望通过“为鄂A加油”这个公益行动，让全国网友能通过一个小小的举动，真正兑现那句“武汉加油”，给武汉人重归正常生活打气。
8、王者荣耀：五五开黑节
品牌主：王者荣耀
代理商：待认领
作为一款团体对抗游戏，《王者荣耀》始终在向玩家传递“不是一个人的王者，而是团队的荣耀”的价值精神。在今年的五五开黑节中，王者荣耀更是以温情向的“与我为伍，彼此守护”的campaign与玩家沟通。
“守护”的情感主张在浮躁与焦虑的年轻群体中，犹如夏夜晚风一般安抚着玩家。为更好地让玩家全面感受这一精神，在五五开黑节期间，以五虎上将为原型的英雄系列皮肤将人们历代歌颂的“仁义威忠勇”融入了进去，同时邀请著名音乐家谭盾先生以此为主题创作交响曲，在文化维度赋予了守护精神更广泛的意义。在游戏外，更是引入了张杰和王者荣耀虚拟偶像男团“无限王者团”这两大流量，以音乐的力量诠释五五开黑节的守护理念。
五五开黑节已经延续到了第四届，开黑的观念也已经深入玩家心中，玩家身份的认同感和节日记忆的共同沉淀，将帮助品牌长久地获取源源不断的追随者。
9、虾米音乐：卖货秀直播秀
品牌主：虾米音乐
代理商：待认领
在直播卖货热火朝天的当下，虾米音乐也派出了他们家的品牌吉祥物虾仔和米仔出来带货了，时间就在罗永浩在抖音直播带货首秀的前一天，成功蹭上了罗永浩直播的热点。本次虾米音乐直播秀趣味性极佳，仅80秒的短片就包含了多个关于直播卖货的梗，可见虾米音乐对直播卖货的套路和观众的口味已经了然于胸。同时，在虾米卖货/卖艺的过程中，虾仔和米仔也延续了之前一贯卖萌、幽默的风格和形象，深得年轻群体的喜爱。
作为虾米音乐的吉祥物，同时也是阿里巴巴动物园的成员之一，虾米音乐充分发挥了这一品牌IP，并将其不断扩展。在这次的卖货直播秀中，虾米音乐开设了专门卖周边的虾米制造商店，推出4款周边，虽然产品种类不多，而且只是公仔、提包的常见周边，但是也为后期周边的开发铺垫好了道路。
10、英菲尼迪：菲同寻常的贺礼
品牌主：英菲尼迪
代理商：Cheil
如今，越来越多的汽车品牌走上了年轻化的道路，这一点在品牌代言人的选择上尤其明显。宝马官宣易烊千玺，雷克萨斯牵手王俊凯。4月，新英菲尼迪QX50上市，同时公布了最新品牌代言人张若昀，并联合其拍摄了一部涉及穿越、古装、宫廷、悬疑元素的微电影《菲同寻常的贺礼》。而这部微电影，仿佛是为张若昀量身打造一般。张若昀曾主演悬疑剧《法医秦明》和古装剧《庆余年》，在观众眼中的形象与在英菲尼迪微电影中人物形象完美符合。
微电影《菲同寻常的贺礼》成片质量较高：一方面，通过官员之口，把新款汽车比喻成神兽，将产品信息巧妙地融入剧情之中；另一方面，张若昀驾驶汽车的镜头，更是直接向观众展示了英菲尼迪的出色性能，而皇宫的背景，更为驾驶镜头锦上添花，配合引擎的轰鸣声，让观众肾上激素飙升，毕竟能有几个人能在皇宫里纵情飙车呢？
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