2020海外品牌战“疫”精选(持续更新中)

原创2020-05-22举报19230

2020海外品牌战“疫”精选(持续更新中)

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新冠病毒席卷全球,在国内疫情逐渐好转的同时,海外疫情形势反而变得不容乐观。

受疫情影响,戛纳、LIA、ADFEST等广告节陆续宣布取消今年活动,但是,各家品牌和代理商依然在行动。除了捐赠物资,直接参与到抗疫行列中,他们还用创意发光发热,响应政府号召,通过各种方式劝导人们居家隔离,保持社交距离,或是在艰难的特殊时期,传递出一份温暖与希望,承担起一家企业的社会责任。

本合集精选了疫情背景下品牌在海外进行的传播案例,虽然存在一定的文化差异,但是面对全人类共同的敌人——新型冠状病毒肺炎(COVID-19),显现出的坚强与希望却是共通的。

现在,就跟随本篇合集,一起看看海外品牌是如何参与到战疫行动吧!本文持续更新中,欢迎大家收藏转发,持续关注~

注:项目按收录时间排序,新的在前面
(点击带下划线的标题可查看项目详情)


在疫情肆虐全球的背景下,世界各地的人们被迫保持社交隔离和进行居家隔离。BOSE希望通过独特的沟通方式振奋人心,保持人们积极向上心情。BOSE 阿联酋与Wunderman Thompson 迪拜合作,发布了疫情主题的品牌广告“Dear Neighbor”。通常,听到邻居在清晨弹奏手风琴或整天使用他们的搅拌器会令人沮丧。但是在特殊的疫情期间,这成为令人放心的声音,因为这说明邻居正安全地待在家中隔离。


耐克发布了一支视频广告,由篮球明星詹姆斯倾情配音,在短短几天之内的油管播放量,就超过了1亿。视频沿袭了疫情以来的广告主题“You Can't Stop Us”(挡不住的我们),,通过展现勒布朗·詹姆斯、塞雷娜·威廉姆斯、泰格·伍兹等这些伟大运动员从低谷到成功的艰难之路,鼓舞人们对生活保持信心,继续充满斗志。


美国新冠疫情依然严峻,人们不得不居家办公。在这个特殊时期下的母亲节,微软发布一支结构既简单又特别的广告片。广告片由微软团队居家办公时期的视频会议画面组成,通过电脑摄像头捕捉的真实画面,呈现了疫情下母亲角色的新工作方式,她们在居家工作的同时必须兼顾家庭,照顾孩子。微软通过这支广告展现了母亲的伟大,以此向全体母亲致敬。


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英国零食品牌Emily在疫情爆发前购买了一些户外媒体,原本打算在今年4月开展户外广告活动,可计划赶不上变化,因为疫情大家根本出不了门,于是品牌联合广告公司修改了原先的广告内容,推出了新版本广告。新版广告对本次特殊时期的户外投放进行了官方的自嘲与调侃,幽默大胆,也更具话题性,让本来陷入困境中的户外宣传起死回生。


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为响应世界卫生组织的号召,进一步强化公众“少出门”的社会意识,来自土耳其的创意代理商Creasoup创作了《Covid19 Tales (新冠病毒传说)》,以大家耳熟能详的童话故事为创意背景,包括《小红帽》、《爱丽丝梦游仙境》和《长发姑娘》等为剧本原型,剧中主角因为没有好好待在家,他们纷纷患病并躺进了医院病房。


随着全球疫情扩散,宅家是防疫最佳方式,大门紧闭也随之成为常态,南亚的伟门汤普森将这种常态拍成了一支公益广告。短片呈现了上百道门由开到关、再到上锁的状态。这些门是数百名印度用户在Instagram和推特添加“印度之门”标签上传后,再由来自印度6个城市的伟门汤普森团队剪辑而成。


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新冠疫情下,全球倡议公民居家隔离,世界自然基金会(WWF)携手创意代理商DDB 厄瓜多尔在此期间发布了系列广告,针对“待在家中(Stay at home)”的洞察,为野生动物发声呼吁:它们也应该待在家里(They should be at home too)。


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疫情期间,一家来自美国洛杉矶的创意代理商Activista ,借用“恶搞”经典音乐专辑封面的方式,把保持社交距离的概念说得清晰又有趣。那些在场景中有着亲密距离人物的经典专辑封面,其中的人物都被改成离彼此远远的,以宣传保持6 Feet (6英尺,约1.8米)社交距离的概念。


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疫情期间,Jeep发布主题海报,通过一系列由生活用品组成的“Jeep标志性圆形大灯和进气隔栅”形状,告诉人们现在正是探索室内的好时机,倡导大家进行居家隔离。Jeep通过分享待在家里可以做的不同事情,让大家居家隔离的生活更好一些。海报表明了就连天生热爱户外的吉普车现在都待在家里,人类更该如此。


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以色列颁布了针对新状疫情时期的法规,人们被要求保持社交距离并隔离在家中。这一定程度上给人们的日常生活带来诸多不便,尤其是那些爱玩的孩子们。因此,以色列宜家将产品目录做成了游戏,帮助家庭留在家中并度过美好时光。


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乌克兰文化和信息政策部联合发起“战疫的艺术(Art of Quarantine)”,通过将古典艺术作品焕然一新,来教导社会公众掌握一些必要的战“疫”手段,防止病毒大肆传播,尽可能保护大家的人身安全。同时,“战疫的艺术(Art of Quarantine)”也属于全球广告战役#FlattenTheCurve的一部分,旨在防止新冠病毒在全球范围内的爆发和传播。


严峻的形势让广大消费者无法出门,只能在家进行消费。在这样的背景下,汉堡王推出了这支抗疫广告,致敬那些居家抗疫的人,称他们为沙发爱国者。通过汉堡王应用程序点餐,送货费用将由汉堡王承担,汉堡王不仅向护士捐赠皇堡,还资助美国护士基金会。


苹果公司与代理商TBWA \ Media Arts Lab合作发布了疫情主题广告,汇集了来自世界各地的家庭、创作者和名人的真实镜头。病毒让所有人隔离在家中,但这并没有阻止大家与世界保持联系,不断寻找新的方式去发挥、分享他们的创造力、热情与希望。


新冠病毒席卷全球,各项活动和比赛都因此暂停或取消。因为无法外出活动,这无疑给那些运动员和运动爱好者造成一定挑战。面对疫情,耐克先发起了“Play for the World”战役,号召用户在家锻炼,并于近期联合代理商W+K 波特兰推出广告片“You Can't Stop Us”,致敬那些疫情期间在家运动的人们。


泰国清凉油品牌SIANGPURE在疫情期间推出了一支魔性的广告,通过一场特殊聚会的故事,呼吁人们在面对疫情时应该沉着冷静,而不是一味地恐慌和排斥,教育人们应该以一颗平常心对待疫情。


为了表达对居家隔离的普通民众的赞许和感谢,宜家新加坡制作了一支视频广告《Making Home Count》。以家为关键词,把宜家家居的特色和疫情期间居家隔离关联起来,倡导人们居家隔离的同时,也享受宜家陪伴时与家人共度时光的乐趣,让人们重新审视家庭关系,重拾家庭中那些容易被人们忽视的琐碎的小美好。


疫情当前,Facebook发布了一支鼓舞人心的温暖广告,片中剪辑了疫情期间空荡的街道、剧院、地铁站、电影院等公共场所,对比疫情期间仍然坚守岗位的医护人员、交警以及居家隔离中的普通民众,清冷的场景和感人的事迹形成鲜明反差,不断鼓舞着人们从疫情的伤痛中走出来。该广告的素材来源于无数个真实用户自己拍摄的内容,最终有制作公司剪辑而成。


百威啤酒疫情主题广告,用彩色照片记录此刻正奋战在防疫一线的勇士。广告提取了包括棒球、篮球、冰球等运动项目中一些著名球队的队名,根据照片中人物的身份或当下动作,将这些队名赋予他们。视频文案采用百威啤酒的著名广告语“ This Bud's for you (百威,敬真我)” 进行前后衔接,再将这句话的主语切换成片中出现的相应角色,表达品牌对防疫勇士们的敬意。


在疫情的背景下,为了劝告人们不要随便出门,来自德国Miami Ad School的学生自行为Netflix想了一个创意,在地铁站、公交站台、街区等户外海报墙上,张贴目前正在播放的Netflix原版剧集的剧透,以此倡导人们居家隔离。该创意得到网友的热烈反响,Netflix也在社交平台澄清,这并非他们家的广告方案。


世界各地的人都在搜索“如何感谢医护人员”。在世界面临前所未有的健康危机之际,谷歌发布短片,感谢整个医疗界为拯救人们生命和健康付出的努力,同时号召群众居家隔离,配合抗疫。


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在疫情隔离期间,为了让人们在家也能吃上皇堡,汉堡王法国在Twitter上公开了自家配方。海报展示了皇堡制作过程中需要的所有食材,先是一片圆面包,然后是洋葱、酸黄瓜、番茄酱、碎牛肉、蛋黄酱、生菜、西红柿,最后再盖上一片圆面包。


在新冠肺炎这个特殊的疫情期间,为了让人们能安心待在家里,西班牙宜家推出了一支视频广告《Stay Home》。通过一个个的镜头变化和无声的对白字幕,告诉人们待在家不用担心,至少你还有宜家相陪伴左右。


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