奥利奥×周杰伦:用50000块小饼干,还原你的青春BGM

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奥利奥×周杰伦:用50000块小饼干,还原你的青春BGM

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最近,奥利奥官宣其最新代言人:陪伴一代人青春的周杰伦。以回忆和青春为线索,推出 #无与伦比 玩味无限# 系列广告活动,希望借此勾起一代人的美好回忆,把青春和玩味无限的奥利奥饼干关联到一起。

为此,奥利奥用 50000 块饼干,化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会,也还原了 20 年前周杰伦的经典专辑封面。当前奏响起,我的青春又回来了……

从流行到经典,陪伴我们走过青春的 BGM ,都被这些小饼干带回来了。这 50000 块饼干做成的艺术装置,将会于5 月 18 日至 31 日在上海徐家汇地铁站展出。

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此外,该系列广告还推出了两款联名产品:“边吃边唱”奥利奥歌词装和周杰伦全球限量黑金音乐盒。


“边吃边唱”奥利奥歌词装

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周杰伦全球限量黑金音乐盒

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另外,奥利奥还推出一支 15 秒电视广告,广告中周杰伦化身成为一名童心未泯的爱玩老爸,用魔法玩转不一样的奥利奥经典吃法:扭一扭,舔一舔,泡一泡。伴随着经典旋律《甜甜的》,把观众仿佛又拉回了那个爱玩的青春甜蜜时光。

其实,在以上两支个性鲜明的视频广告释出之前,就有一组 #玩味无限# 的主题海报,率先在微博等社交媒体预热,与正式登场的视频广告一起,共同为即将来临的奥利奥天猫超级品牌日提高曝光。


预热海报

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奥利奥“玩心不变,玩出无限”案例视频


数英奖案例展示——蓝标传媒BlueMedia,创意代理商

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周杰伦系列海报

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周杰伦情怀系列海报

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周杰伦悄悄话H5

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精美周边奶茶桶

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黑金典藏音乐盒

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百货系列海报

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无与伦比演唱会

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无与伦比演唱会

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Case Board


创作企业名单:

蓝标传媒BlueMedia


创作人员名单:

李宜聪
区忠轩
曾闪
匡路瑶
高璐
谈德祥
魏方姗
齐凯
钱冰艳
裴丽洁
赵晓彤
张维嘉
杨松浩


数英奖参赛项目说明——蓝标传媒BlueMedia,创意代理商

【背景与目标】
奥利奥,作为饼干品类的头号品牌,始终以“好吃又好玩”的形象占据消费者心智。
与天猫超级品牌日 “玩在一起”的第5年, 奥利奥携手华语乐坛的天王级偶像周杰伦,经典品牌牵手经典偶像,以玩心故事讲述全新品牌精神。
中国第一批与奥利奥相伴度过童年的消费者们,而今都已长大,面对长大后严肃而枯燥的成人世界,奥利奥以玩心为解,深挖TA洞察,用情怀唤起童年回忆,以玩心召唤更多玩心。
而饼干品类增长下行和品类消费者互动较低的劣势的增长局限,如何突破品类局限,打造奥利奥超级IP成为这个经典品牌的一大机会点。奥利奥,不止是一块小饼干。

【洞察与策略】
深挖TA洞察,以情怀触动人心,用“关于周杰伦”的青春回忆,为整体传播的成功奠定基础。
超品第五年,大胆突破“玩”界,首次推出奥利奥时尚周边,抓住年请群体的燃点,配合KOL传播,以及线上线下营销玩法,为消费者带来全新体验,实现品效合一。地铁事件营销,扫码直达天猫旗舰店二楼,打通媒体和站内,带来大量话题以及讨论。
周杰伦粉丝群营销也成为campaign的宣传阵地之一,为微信、小红书等官方平台进行导流。小红书深度种草 #把奥利奥穿上身#,配合官方有奖互动进行koc长线种草,持续将奥利奥周边产品在小红书平台打造成网红爆款。

【创意阐述】
讲情怀,奥利奥 x 周杰伦典藏版黑金音乐盒,518抢音乐盒成为杰迷的狂欢。
事件营销+线上线下联动:情感共鸣是第一传播力,无与伦比地铁艺术展,配合KOL打卡传播,有效运营TA人群,吸引海量UGC打卡。#周杰伦上海地铁站#自然流量登上微博实时热点榜,一小时内,凭借上传最多打卡照,成功挑战吉尼斯世界纪录。
当奥利奥遇上周杰伦,玩魔术,玩篮球,DIY奶茶,击穿明星、潮玩、生活时尚、音乐等兴趣人群界限,演绎奥利奥无限玩法。
全球首发奥利奥玩心无限系列周边,打造超级IP,OOTD小红书深度种草,全方位放大周边卖点,头部KOL+腰部+大量KOC轮番种草,多场景演绎今夏最潮OREO LOOK。

【结果与影响】
营销出圈
奥利奥数据赋能,精准触达30亿人次,全平台共新增40万有效再运营活跃粉丝
全域整合传播话题曝光量10亿曝光量,讨论量超500万。
社交媒体指数再创历史新高,长周期内持续走高
4大社交平台超百位KOL花式安利,收割上亿免费曝光流量, KOL 曝光量3.6亿
叫好又叫座
奥利奥天猫超品五年陈,总成交量再创新纪录,同比去年增长24%。
爆款主推品,黑金音乐盒和同款周边全部售罄,奥利奥奶茶桶成为Top1爆款
人货场匹配,可运营人群AIPL总量提升146%,成功打造奥利奥超级IP

Oreo 奥利奥

BlueMedia 蓝标传媒

Maxx

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    营销单元-整合营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 吕妍
      非常短的视频承载了信息却很丰富,节奏非常紧凑,信息非常明确。
    • 郜艺 Gao Yi
      奥利奥不只是在粗暴的消耗代言人的粉丝流量,而是挖掘出了周杰伦与粉丝之间的情感共鸣点,让奥利奥在众多周杰伦代言的品牌中脱颖而出。
    • 罗易成
      把奥利奥的黑白玩得很出彩。
    • 针对于“无与伦比”演唱会视频,整个视频制作水准很高,同时也很扣”玩心不变,玩出无限“整个主题,演绎了奥利奥多种玩法,同样也延续了奥利奥音乐这个IP。
    • 以演唱会做代言人官宣非常耳目一新,在官宣代言人是比较合时宜引出产品,整体创意较新颖。
    • 品牌,艺人,跨界联名,三者共赢。
    • 鬼鬼
      这执行,真太绝。
    • 制作难度很大
    • 有创意 执行一般
    • 殷澈 Michelle Yin
      黑白饼干与琴键联系,视觉生动,两只视频个性鲜明,触动不同青春记忆
    • 廖国华
      用一块饼干的创意,让品牌有了新的活力。
    • Rocky
      不一样的明星代言和跨界
    • 但从视频单元看 没有海报和文案精彩
    • 视觉做得不错
    • 传递奥利奥的玩味无限清晰,形式感十足
    • 马超 Ma Chao
      除了砸钱,没什么特别之处
    • 孙涛 SUN TAO
      执行上,比较有视觉的张力
    • 柳英
      整体项目的亮点在其他物料,视频相对并不出彩。但是延续了奥利奥很强的品牌风格。
    • 不错
    • 黄雷
      整体创意比较用心,但这类IP和明星的组合需要大流量购买媒介来推才会有效果。否则会陷入自嗨的境地。
    • Kelly Pon
      符合奥利奥的调性,执行稍弱。
    • 一般
    • 更出彩在情怀和整合营销部分。
    • 徐微
      无趣的创意,马虎的执行,大牌的代言人。
    营销单元-整合营销类
    • 李宜聪 Max Li
      万物皆可奥利奥。
    • 吴斌
      如何把大单品玩出花,如何用新的形势把艺人和产品结合,奥利奥其实给了我们一份很完美的案例。
    • 50000 块饼干,化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会,还原了 20 年前周杰伦的经典专辑封面。当前奏响起,我的青春又回来了。
    • 不错的联名和创意
    • 流量IP记忆力抢
    • 创意形式不出奇,但奥利奥和周杰伦产生了奇妙的化学反应。整体细节及执行非常到位。
    • 白志伟
      奥利奥在营销方面一直可圈可点,这次也不例外,用自己成熟的营销方法论,打造比较经典的案例。
    • 和产品结合性的非常好
    • 玩的一如既往的好!!!
    • IP间的强强联手。
    • 蔡祥 OG.Cai
      不错的执行,应该是逐帧拍摄的;
    • 曾卓
      音乐盒,周杰伦,拼图,有这几个,就很有亮点了。
    • 明星利用,执行有些粗
    • 创意很小,执行很厉害
    • 丰信东
      整合营销就是要存同求异。 目标和诉求点一致,又要针对不同途径的宣传而异化。 这种大品牌的整合营销一致性比较好。 偶像营销重要的不是做出热度,而是做出温度。
    • 柳英
      代言人的特点和产品的结合恰到好处,奥利奥的周边也每次很好的契合品牌Slogan“玩在一起”。将代言人利用的很好。
    • 名人运用比较好。
    • 蔡坤烈
      結合周杰倫,玩得不錯喔。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      执行很强,整合力不够。
    • 郑大明
      不错
    • 邹晖
      有代言人的传播能玩出花样不容易,能将顶流玩出这么多花样更不容易。
    • Rocky
      不一样的明星广告
    • 单哲 Mark Shan
      代言人不错,执行普通
    • 借周杰伦打一波campaign,整合效果不错,但到不了顶尖
    专业评委

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