最近，奥利奥官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰伦。以回忆和青春为线索，推出 #无与伦比 玩味无限# 系列广告活动，希望借此勾起一代人的美好回忆，把青春和玩味无限的奥利奥饼干关联到一起。
为此，奥利奥用 50000 块饼干，化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会，也还原了 20 年前周杰伦的经典专辑封面。当前奏响起，我的青春又回来了……
从流行到经典，陪伴我们走过青春的 BGM ，都被这些小饼干带回来了。这 50000 块饼干做成的艺术装置，将会于5 月 18 日至 31 日在上海徐家汇地铁站展出。
此外，该系列广告还推出了两款联名产品：“边吃边唱”奥利奥歌词装和周杰伦全球限量黑金音乐盒。
“边吃边唱”奥利奥歌词装
周杰伦全球限量黑金音乐盒
另外，奥利奥还推出一支 15 秒电视广告，广告中周杰伦化身成为一名童心未泯的爱玩老爸，用魔法玩转不一样的奥利奥经典吃法：扭一扭，舔一舔，泡一泡。伴随着经典旋律《甜甜的》，把观众仿佛又拉回了那个爱玩的青春甜蜜时光。
其实，在以上两支个性鲜明的视频广告释出之前，就有一组 #玩味无限# 的主题海报，率先在微博等社交媒体预热，与正式登场的视频广告一起，共同为即将来临的奥利奥天猫超级品牌日提高曝光。
预热海报
奥利奥“玩心不变，玩出无限”案例视频
数英奖案例展示——蓝标传媒BlueMedia，创意代理商
周杰伦系列海报
周杰伦情怀系列海报
周杰伦悄悄话H5
精美周边奶茶桶
黑金典藏音乐盒
百货系列海报
无与伦比演唱会
无与伦比演唱会
Case Board
创作企业名单：
蓝标传媒BlueMedia
创作人员名单：
李宜聪
区忠轩
曾闪
匡路瑶
高璐
谈德祥
魏方姗
齐凯
钱冰艳
裴丽洁
赵晓彤
张维嘉
杨松浩
数英奖参赛项目说明——蓝标传媒BlueMedia，创意代理商
【背景与目标】
奥利奥，作为饼干品类的头号品牌，始终以“好吃又好玩”的形象占据消费者心智。
与天猫超级品牌日 “玩在一起”的第5年， 奥利奥携手华语乐坛的天王级偶像周杰伦，经典品牌牵手经典偶像，以玩心故事讲述全新品牌精神。
中国第一批与奥利奥相伴度过童年的消费者们，而今都已长大，面对长大后严肃而枯燥的成人世界，奥利奥以玩心为解，深挖TA洞察，用情怀唤起童年回忆，以玩心召唤更多玩心。
而饼干品类增长下行和品类消费者互动较低的劣势的增长局限，如何突破品类局限，打造奥利奥超级IP成为这个经典品牌的一大机会点。奥利奥，不止是一块小饼干。【洞察与策略】
深挖TA洞察，以情怀触动人心，用“关于周杰伦”的青春回忆，为整体传播的成功奠定基础。
超品第五年，大胆突破“玩”界，首次推出奥利奥时尚周边，抓住年请群体的燃点，配合KOL传播，以及线上线下营销玩法，为消费者带来全新体验，实现品效合一。地铁事件营销，扫码直达天猫旗舰店二楼，打通媒体和站内，带来大量话题以及讨论。
周杰伦粉丝群营销也成为campaign的宣传阵地之一，为微信、小红书等官方平台进行导流。小红书深度种草 #把奥利奥穿上身#，配合官方有奖互动进行koc长线种草，持续将奥利奥周边产品在小红书平台打造成网红爆款。【创意阐述】
讲情怀，奥利奥 x 周杰伦典藏版黑金音乐盒，518抢音乐盒成为杰迷的狂欢。
事件营销+线上线下联动：情感共鸣是第一传播力，无与伦比地铁艺术展，配合KOL打卡传播，有效运营TA人群，吸引海量UGC打卡。#周杰伦上海地铁站#自然流量登上微博实时热点榜，一小时内，凭借上传最多打卡照，成功挑战吉尼斯世界纪录。
当奥利奥遇上周杰伦，玩魔术，玩篮球，DIY奶茶,击穿明星、潮玩、生活时尚、音乐等兴趣人群界限，演绎奥利奥无限玩法。
全球首发奥利奥玩心无限系列周边,打造超级IP，OOTD小红书深度种草，全方位放大周边卖点，头部KOL+腰部+大量KOC轮番种草，多场景演绎今夏最潮OREO LOOK。【结果与影响】
营销出圈
奥利奥数据赋能，精准触达30亿人次，全平台共新增40万有效再运营活跃粉丝
全域整合传播话题曝光量10亿曝光量，讨论量超500万。
社交媒体指数再创历史新高，长周期内持续走高
4大社交平台超百位KOL花式安利，收割上亿免费曝光流量， KOL 曝光量3.6亿
叫好又叫座
奥利奥天猫超品五年陈，总成交量再创新纪录，同比去年增长24%。
爆款主推品，黑金音乐盒和同款周边全部售罄，奥利奥奶茶桶成为Top1爆款
人货场匹配，可运营人群AIPL总量提升146%，成功打造奥利奥超级IP
2020金投赏创意奖代理公司组 | KOL&明星项目铜奖
2020金投赏创意奖代理公司组 | 创意整合金奖
2020金投赏创意奖品牌公司组 | 明星及KOL使用全场大奖- 2020金投赏创意奖代理公司组 | 数字媒介整合金奖
2020龍璽创意奖品牌娱乐类 | 视听类品牌内容 | 在线：虚构类入围
2020龍璽创意奖名人运用类 | 社会化营销及影响力类 | 名人运用铜奖- 2020龍璽创意奖移动类 | 社交类 | 影响者/名人铜奖
- 2020龍璽创意奖社会化营销及影响力类 | 社交影响力和内容营销 | 触及与影响入围
2020大中华区艾菲奖短视频营销-用户长效运营类铜奖- 2020大中华区艾菲奖食品&饮料类-食品与零食铜奖
20204A创意奖数字整合传播类铜奖- 20204A创意奖创意整合传播类铜奖
20204A创意奖影视广播类 | 网络视频类（包含微电影） | 个人用品类入围
2020DAwards 数英奖营销单元 | 整合营销类银奖
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