妇女节营销案例复盘,致敬了不起的女性

原创2020-03-13举报1238

妇女节营销案例复盘,致敬了不起的女性

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妇女节营销案例复盘,致敬了不起的女性

伟大的妇女节如期而至,虽然受到疫情的影响,商业发展受阻,影视类广告拍摄困难,但是大多数品牌都不愿意错过这次发声的机会。致敬女性,表达态度,提高品牌曝光度的同时也能赢得女性消费者的认同与好感。尤其是在特殊时期,女性受到不公对待的现象和性别歧视等话题引起公众关注并讨论,企业站出来支持女性权利的声音非常有必要。

也正因为新冠疫情的大背景,屈臣氏、自然堂等一些品牌,直接将今年妇女节主题广告聚焦在为抗击疫情而奋斗的女性身上,展现她们勇敢坚强的一面。妇女节主题广告不止是赞美和庆祝女性,也支持她们的自由和权利,致敬她们的成绩和贡献,而这些正是妇女节的目的和意义。

本合集整理了今年10家品牌的妇女节营销案例,它们都通过不同的角度和方式为女性发声,希望能给大家带来新的启发与感悟。

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、巴黎欧莱雅:我的选择值得拥有

品牌主:巴黎欧莱雅
代理商:待认领

巴黎欧莱雅邀请品牌代言人巩俐、辛芷蕾、欧阳娜娜,炉石传说特级大师赛女冠军 Liooon 狮酱拍摄宣传片,表达她们的选择和态度。以她们为代表,巴黎欧莱雅从不同角度诠释新时代女性的精神和魅力,歌颂每一个勇敢做选择女性。每位角色都有她们个人短片和海报,分别详细展现她们对人生的选择和对生活的态度。


2、局部气候:要羞耻的不该是你

品牌主:局部气候
代理商:局部气候

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互联网科普团队局部气候在妇女节当天发布了9张“要羞耻的人不该是你”系列海报,就“发育”、“月经”、“处女膜”、“能力”、“性”、“智商”、“身体塑造”、“年龄”和“方向感”9件常常令女性羞耻的话题进行简单科普,帮助公众正确认识这些问题,鼓励女性勇敢面对。这系列海报在互联网上引起公众热烈讨论。


3、李维斯:妳就型

品牌主:李维斯
代理商:GOODZILLA 意类

李维斯的广告在疫情爆发前就开始拍摄,以“妳就型”为主题创作了1分钟短片和一系列海报,邀请包括麦子在内的6位各有风格的女生出演,表达每个女生都是独一无二的,具有专属自己的形状,鼓励所有女生敢于活出自己的“型”。


4、MINI:104车队传奇

品牌主:MINI
代理商:Anomaly

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为庆祝妇女节,MINI从尘封已久的历史文档中挖掘出一个特别的故事。在1962郁金香拉力赛上,两名女性组成104车队驾驶BMC Mini Cooper拿下了冠军,这也是MINI第一次在国际拉力赛事中夺冠。MINI将这个故事改编为一部可互动的插画小说,制作成H5,希望以此启发大众,打破当今社会存在的对女性司机的刻板印象。


5、民生银行信用卡:战疫之下的怕与爱

品牌主:民生银行信用卡
代理商:舞刀弄影

今年妇女节,在疫情的背景下,民生银行信用卡联合人类实验室,远程连线了几位奋斗在抗疫一线的女性,并制作短片《战疫之下的怕与爱》记录了她们在武汉的故事。通过真实的采访与记录,我们看到了女性在困难面前的勇敢与无畏。


6、苹果:敬Mac背后的你

品牌主:苹果
代理商:待认领

在妇女节来临之际,苹果官方发布了一支致敬女性的视频《Behind The Mac — International Women's Day(敬Mac背后的你)》。该视频延续了苹果的《Behind The Mac》系列主题,通过幻灯片放映的方式,展现了那些在Mac后默默为改变这个世界付出的女性。


7、屈臣氏:做自己美有道理

品牌主:屈臣氏
代理商:W

因为国内无法进行拍摄工作,屈臣氏在加拿大拍摄了今年的妇女节广告。广告先结合数据,展示了当代年轻女性的特征和生活方式,后重点表现了女性在本次抗击新冠疫情中做出的努力和贡献。即使戴上口罩,或是被口罩勒出伤痕,她们依然很美。


8、天猫:爱由我喜欢

品牌主:天猫
代理商:待认领

天猫在今年妇女节发布“爱由我喜欢”主题系列广告,结合8个幽默的迷你情景剧,推广天猫3.8节推出的各种优惠活动。视频体现了现代女性积极乐观、敢于表达真我、追求热爱的形象,不管遇到什么困难,她们都能勇敢应对。


9、探探:致敬了不起的她

品牌主:探探
代理商:待认领

妇女节营销案例复盘,致敬了不起的女性

探探以“什么是女人的自由”为题,制作了一支短片,在祝福女性节日快乐的同时,告知她们选择的自由和追梦的权利。同时,探探在全国妇联的指导下,携手女性之声,共同推出了“致敬了不起的她”系列海报,向各行各业努力奋斗的女性致敬。


10、自然堂:当代木兰每一个都很美

品牌主:自然堂
代理商:待认领

今年妇女节,自然堂为致敬在抗疫中做出贡献的女性,制作了一支动画短片《当代木兰每一个都很美》。动画将抗疫女性比作当代木兰,无论是白衣战士、基建女神、全能女兵等,都是巾帼英雄。自然堂通过这支动画为抗击疫情不让须眉的每一位当代女性点赞。

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