伟大的妇女节如期而至，虽然受到疫情的影响，商业发展受阻，影视类广告拍摄困难，但是大多数品牌都不愿意错过这次发声的机会。致敬女性，表达态度，提高品牌曝光度的同时也能赢得女性消费者的认同与好感。尤其是在特殊时期，女性受到不公对待的现象和性别歧视等话题引起公众关注并讨论，企业站出来支持女性权利的声音非常有必要。
也正因为新冠疫情的大背景，屈臣氏、自然堂等一些品牌，直接将今年妇女节主题广告聚焦在为抗击疫情而奋斗的女性身上，展现她们勇敢坚强的一面。妇女节主题广告不止是赞美和庆祝女性，也支持她们的自由和权利，致敬她们的成绩和贡献，而这些正是妇女节的目的和意义。
本合集整理了今年10家品牌的妇女节营销案例，它们都通过不同的角度和方式为女性发声，希望能给大家带来新的启发与感悟。
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1、巴黎欧莱雅：我的选择值得拥有
品牌主：巴黎欧莱雅
代理商：待认领
巴黎欧莱雅邀请品牌代言人巩俐、辛芷蕾、欧阳娜娜，炉石传说特级大师赛女冠军 Liooon 狮酱拍摄宣传片，表达她们的选择和态度。以她们为代表，巴黎欧莱雅从不同角度诠释新时代女性的精神和魅力，歌颂每一个勇敢做选择女性。每位角色都有她们个人短片和海报，分别详细展现她们对人生的选择和对生活的态度。
2、局部气候：要羞耻的不该是你
品牌主：局部气候
代理商：局部气候
互联网科普团队局部气候在妇女节当天发布了9张“要羞耻的人不该是你”系列海报，就“发育”、“月经”、“处女膜”、“能力”、“性”、“智商”、“身体塑造”、“年龄”和“方向感”9件常常令女性羞耻的话题进行简单科普，帮助公众正确认识这些问题，鼓励女性勇敢面对。这系列海报在互联网上引起公众热烈讨论。
3、李维斯：妳就型
品牌主：李维斯
代理商：GOODZILLA 意类
李维斯的广告在疫情爆发前就开始拍摄，以“妳就型”为主题创作了1分钟短片和一系列海报，邀请包括麦子在内的6位各有风格的女生出演，表达每个女生都是独一无二的，具有专属自己的形状，鼓励所有女生敢于活出自己的“型”。
4、MINI：104车队传奇
品牌主：MINI
代理商：Anomaly
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为庆祝妇女节，MINI从尘封已久的历史文档中挖掘出一个特别的故事。在1962郁金香拉力赛上，两名女性组成104车队驾驶BMC Mini Cooper拿下了冠军，这也是MINI第一次在国际拉力赛事中夺冠。MINI将这个故事改编为一部可互动的插画小说，制作成H5，希望以此启发大众，打破当今社会存在的对女性司机的刻板印象。
5、民生银行信用卡：战疫之下的怕与爱
品牌主：民生银行信用卡
代理商：舞刀弄影
今年妇女节，在疫情的背景下，民生银行信用卡联合人类实验室，远程连线了几位奋斗在抗疫一线的女性，并制作短片《战疫之下的怕与爱》记录了她们在武汉的故事。通过真实的采访与记录，我们看到了女性在困难面前的勇敢与无畏。
6、苹果：敬Mac背后的你
品牌主：苹果
代理商：待认领
在妇女节来临之际，苹果官方发布了一支致敬女性的视频《Behind The Mac — International Women's Day（敬Mac背后的你）》。该视频延续了苹果的《Behind The Mac》系列主题，通过幻灯片放映的方式，展现了那些在Mac后默默为改变这个世界付出的女性。
7、屈臣氏：做自己美有道理
品牌主：屈臣氏
代理商：W
因为国内无法进行拍摄工作，屈臣氏在加拿大拍摄了今年的妇女节广告。广告先结合数据，展示了当代年轻女性的特征和生活方式，后重点表现了女性在本次抗击新冠疫情中做出的努力和贡献。即使戴上口罩，或是被口罩勒出伤痕，她们依然很美。
8、天猫：爱由我喜欢
品牌主：天猫
代理商：待认领
天猫在今年妇女节发布“爱由我喜欢”主题系列广告，结合8个幽默的迷你情景剧，推广天猫3.8节推出的各种优惠活动。视频体现了现代女性积极乐观、敢于表达真我、追求热爱的形象，不管遇到什么困难，她们都能勇敢应对。
9、探探：致敬了不起的她
品牌主：探探
代理商：待认领
探探以“什么是女人的自由”为题，制作了一支短片，在祝福女性节日快乐的同时，告知她们选择的自由和追梦的权利。同时，探探在全国妇联的指导下，携手女性之声，共同推出了“致敬了不起的她”系列海报，向各行各业努力奋斗的女性致敬。
10、自然堂：当代木兰每一个都很美
品牌主：自然堂
代理商：待认领
今年妇女节，自然堂为致敬在抗疫中做出贡献的女性，制作了一支动画短片《当代木兰每一个都很美》。动画将抗疫女性比作当代木兰，无论是白衣战士、基建女神、全能女兵等，都是巾帼英雄。自然堂通过这支动画为抗击疫情不让须眉的每一位当代女性点赞。
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