女人大过天!妇女节出色营销案例盘点

原创2019-03-08举报87812

女人大过天!妇女节出色营销案例盘点

扫描,分享朋友圈

女人大过天!妇女节出色营销案例盘点

首发:广告线人

“女神节”“女生节”“女王节”“女主节”“女孩节”……随着三八妇女节来临,各大品牌开启了疯狂的节日营销。

邀请优秀女性独白,展示社会偏见事实,各大品牌纷纷施展拳脚,深挖女性消费者洞察,给消费者带来了一场营销大战。


1、NIKE
不安分的女人

NIKE在2月开始陆续发布了女性主题海报和视频,讲述了5位“不管分寸”女生的故事,为3月份的#Just Do It 女生运动节#进行预热。

短片用在各自领域挥洒汗水的女性运动员的实际行动和心声,打破周围人对女性的刻板印象和偏见,告诉女性,你可以成为更好的你自己,不是别人要求的。


主题海报

1552017016804968.png
IBF105磅女子世界金腰带 蔡


1552017023190070.png
CUBA冠军、CUBS冠军、WCBA冠军女篮运动员 邵婷


1552017035240434.png
中国女子金球奖 王霜


1552017043785298.png
攀岩爱好者 郭妮娜


1552017051948686.png
亚洲田径大奖赛跳高冠军 杨文蔚

戳这里了解详情


耐克此前还在奥斯卡期间播放新广告《Dream Crazier》,由小威廉姆斯配音,抗议这个社会给女性所贴上的“情绪化”标签,致敬那些突破自我、逆流而上、为梦想疯狂的女性。

《Dream Crazier》

戳这里了解详情


2、天猫
我,就耀多彩

天猫在今年的“3.8女王节”打出“我,就耀多彩”的slogan,呼吁网友以晒双面精彩照的方式参与人民日报发起的#多彩女性挑战#。

包括蒋勤勤、任素汐、何穗等在内的50多位明星、KOL都在这一支视频里分享了自己对多彩女性的理解,希望给女性带来更多勇气去追逐多面的人生。通过强烈的反差感突出拒绝刻板人设、活出多彩的态度。

1551965666850085.png

1551965665826190.png

1551965666812109.png

戳这里了解详情


3、饿了么
女神急救神器

每个女生在生活中面临着各种猝不及防的尴尬场景:素颜出镜、姨妈造访、社交尴尬、临时约会……饿了么通过一支视频H5模拟女生日常生活中的突发状况,以#女神急救神器#之名,急救女性于水火之中,透传餐饮之外的新零售业务。

H5mini02.jpg

扫描二维码,立即体验!
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)
1552040545868908.jpg

办公室篇

火锅篇

同时,饿了么与屈臣氏联合发力,邀请李佳琦等多位KOL打造美妆、个护类场景的导购视频,强化饿了么在女性群体中的影响力,打破用户对饿了么的固有印象,让用户深刻意识到,无论是在家里、办公室或是商场等各种场景,都可以享受到饿了么提供的美妆、个护、医药等多场景、高频化的新零售服务。

红人导购视频封面.jpg


4、OLAY
你今年多大了?

视频的开头就问了一个让众多女性苦恼的问题:“你今年多大了?”,然而得到的答案却是一组组奇怪的数字。原来OLAY问的不是年龄,而是一个可以代表你人生故事的数字。

OLAY以热血和梦想两大代表性篇章,邀请了18位KOL和素人进述属于她们的数字,鼓励女性不要惧怕年龄,因为真正代表女性的数字是她们背后的故事和经历。

追梦篇

热血篇

戳这里了解详情


5、屈臣氏
不为别人想要的样子而抱歉

屈臣氏延续2019年#做自己,美有道理#的话题,在妇女节前发布了一支女性态度短片。短片中提到了大多数女性都会有的焦虑问题,周围人的指指点点、职场性别歧视、催婚、家庭和职场之间的选择……

短片鼓励女性不要为了不能活成周围人想要的样子而抱歉,无论你是18、25或30岁……女生从来没有在某个年纪一定要做的事,就像视频中说的:跟随内心,找到适合自己的那一种活法。哪怕与众不同,也不要活得雷同。


1551944993758746.jpg1551944993517558.jpg1551944993299778.jpg1551944995831251.jpg

戳这里了解详情


6、欧莱雅
天生女主,我值得拥有

每个人都是自己人生剧本中的主角,这个妇女节,欧莱雅希望你不仅是“女神”、“女王”,更是自己人生的“女主”。欧莱雅邀请范湉湉、悦奈、Amanda拍摄各自的人生大片,比起“女王”,她们要更多一点坚持、无畏、战斗力,她们一心无畏向前、追求心之所好,将女主角演绎成人生的代名词。

范湉湉

悦奈

Amanda

戳这里了解详情


7、黑人牙膏
一场硬核人生讨论

很多女生从小就被教育要做一个“听话”、“顺从”的乖孩子。于是她们渐渐习惯了听取别人意见,成全他人的期待,走上一条被规划好的幸福人生道路。女生就该朝九晚五?回归家庭?过一个波澜不惊的人生?但这样的她们是真正的快乐吗?

对于这样的硬核人生讨论,黑人牙膏联合二更视频在妇女节之际用剪影的形式拍摄短片,鼓励女性遵循内心,卸下固化的期待,放肆做自己,放肆亮白笑


8、匡威
你的女孩节日是哪天?

匡威在节日之际找来了三位酷女孩拍摄了三支短片,分享她们各自打破规则和界限的个性故事。

同时匡威还上线了#女孩逆无界#小程序,用户可以登陆“女孩逆无界日历”中标记日期并写下故事,创造属于自己的节日。匡威主张并不是只有3月8日才是女神的节日,打破条条框框,创造故事的那天,才是你的节日

1551950297443363.png

RunQ

黄燕

Cici


9、喜茶×太平鸟
女生节限定联名款

喜茶和太平鸟在妇女节推出“HEY PINK”女生节限定联名款TEE,涂鸦插画尽显街头风,马上变身甜酷girl!

1551951880802051.jpg 1551951880499211.jpg1551951512777105.jpg 1551951512505957.jpg

此外喜茶还推出了女生节限定玫瑰冰淇淋,以及3.7-3.8限时登陆全国PINK门店的女神节限定杯套,在PINK门店任意消费到店取茶时,还可以获得HEY PINK刮刮卡一张,有机会刮出HEY PINK联名Tee和HEY PINK mini帆布袋。

1551952117201384.jpg 1551952207523519.jpg

戳这里了解详情


10、钉钉
致敬女性创业者

你都听烦了哪些对于职场女性的陈词滥调?妇女节将至,钉钉请来了邱晨、张大奕、胡辛束以及3位阿里女创业者,一起聊聊关于女性领导力和自我实现的话题,并开启#世俗如此,不俗如你#的话题,以激励职场上努力工作、以及艰苦创业中的女性朋友们。

1551865826784082.jpg1551865826750858.jpg1551865826670985.jpg1551865827912065.jpg1551865827524410.jpg1551865827306642.jpg

戳这里了解详情


11、上海迪士尼乐园
可爱即正义

在迪士尼这样充满梦幻和童话的地方,节日营销总是显得比一般的品牌要可爱许多。

今年的三八妇女节,上海迪士尼就拍摄了一支小短片,米妮和另外三个小伙伴一起在半夜出现在了上海迪士尼乐园大门,似乎在暗中谋划什么。原来为了庆祝妇女节,迪士尼的小可爱们用代表女生的“妮”挡住了“尼”,迪士尼乐园变成了“迪士妮乐园”,栏杆上还扎上了一个波点蝴蝶结。

1551862324799633.jpg

戳这里了解详情

- End -

数英用户原创,转载请遵守规范
来源公众号:广告线人(ID: informers)
informers.gif

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

女人大过天!妇女节出色营销案例盘点

扫描,分享朋友圈