2019年值得回顾的十个精彩案例,温故知新

原创2020-01-14举报46025

2019年值得回顾的十个精彩案例,温故知新

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2019年值得回顾的十个精彩案例,温故知新

2019年,营销行业中涌现出大量的广告案例,既有饱受赞誉的佳作,也有遭人诟病的洗脑式广告。

但它们中的大多数都被淹没在浩瀚的信息中,只有少部分项目能够应对时间的考验,即使不断会有新的案例推出,它们依然能够被人铭记,发挥出巨大的价值。

因此,我们精心挑选出2019年度十个值得回顾的精彩案例,囊括文案、海报、H5、动画、跨界等多种类型,它们或有深刻的洞察、新颖的形式,或有完美的执行和显著的影响力,可以成为行业参考的典型代表。希望在新年之际,这些案例能够对你有所帮助,给你带来新的启发与感悟。

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、58同城超职季

品牌主:58同城
代理商:Ogilvy 奥美

作为国民招聘大平台,58同城深度洞察年轻一代求职者的“源动力”——职业归属感,携手麦当劳、李宁、京东、顺丰四大品牌雇主,为用户推出“名企好工作”求职盛宴,成功打造“58同城超职季”这一丰富立体的IP资产。

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活动整体以“一张好工牌,人生新舞台”为主题。内容形式既有线上主题TVC、反转海报及互动H5,也有线下艺术展和地铁包车。媒介策略上,采用传统投放与创意投放互补的方式,实现多渠道多感官触达转化,更感性、更真诚地与用户进行深层次的沟通,真正和用户“玩”到了一起:不但帮助用户解决求职难题,也共同探讨了人生价值的实现,在用户心中打造高质量的国民招聘环境,共同构建“超级雇主”生态。

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2、爱彼迎:这夏天听我的

品牌主:爱彼迎
代理商:NEONE 有门

爱彼迎在夏季推出的「这夏天听我的」campaign,主题一语双关,一层含义是“听我爱听的声音”,另一层含义是夏天由我做主,可以去做任何想做的事情。后续文案海报围绕着这个主题持续挖掘,以简洁的文案描述出N种度过夏天的美好可能:山野听溪流,酒吧唱青春……

从产品上来说,风格迥异的特色房源、房东故事和当地文化,组成了一万种过夏天的方式,佐证了文案中描述的可能。从海报色调上看,以绿色为主,和谐、健康、轻松,让人从视觉上就开始得到放松,竹林、山野的场景化联想给人以清新自然之感,在炎炎夏日中感受到更多美好。

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3、高德地图:十一行诗

品牌主:高德地图
代理商:待认领

造势不如借势。高德地图作为一款地图App,洞察到十一黄金周的受众出游的痛点,推出具有劝服艺术的“十一行诗”。这不仅是数量上的十一句文案,也可以解读成十一国庆假期,用高德行遍远方的诗,“步履不停式”长文案塑造出来的想象空间,让一千个人有一千个哈姆雷特,每个人都解读出自己的远方和诗。文案本身也将洞察到的痛点和爽点糅合起来,欲扬先抑,让人看了也觉得即使是人山人海的十一假期,也值得为了高德出行一次。

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最后从内容上来看,高德将自身的产品卖点,巧妙地藏在诗的背后,逻辑就是想要生活更加美好,需要出去旅行,旅行就必然要使用高德地图。


4、在意的好物,在京东

品牌主:京东
代理商:180

2019年,电商平台伴随着竞争者的加入,正式迎来“红海”的格局。在大促节日11.11中,京东想要更进一步抢占市场,需要给消费者值得信赖的形象,夯实“好物在京东“的品牌资产,强化京东在消费者心目中“高品质好物”的形象。

京东提出“在意”的核心创意概念,巧妙利用明星颜值和演技,用表情特写去表达好物带来的情绪,将颜值和在意完美结合,打造圈粉爆款。同时,签下两位当红实力派流量明星——李现、杨紫。首次给出“品牌代言人”的身份,通过两位艺人阳光、活力的形象,帮助京东品牌更好地和年轻人群沟通,提升京东品牌活力和年轻化。此次合作借助年轻人热爱的明星形象与号召,创造深度粉丝经济效应,互动行为精准且玩法简单有效,不仅通过站内站外的联动,持续引流为站内增加流量,更是采用贴近粉丝喜好的创意形式,不断提升品牌在目标用户心里的美誉度。


5、聚划算金秋超值购

品牌主:聚划算
传播代理商:VIGLLE 微格

聚划算金秋超值购,以#划算简单不用拼#为主题,洞察下沉市场消费痛点,抓住低价好物,简单购买的营销需求,建立起“真正在乎你的人,不会让你拼”的情感结合点。实实在在地为用户思考,免去购物套路,将真正的划算心智普惠民心。并通过一系列从消费者视角出发的海报和创意短片,传递出聚划算购物“划算简单,不用拼”的特点。

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另一方面,作为阿里巴巴旗下营销平台,聚划算充分发挥产业带优势和大数据效能,集中工厂源头直供,凭借不超过100元的高性价比好货,一举融入下沉市场寻常百姓家。让我们看到“下沉市场很简单,不拼赢得更漂亮”的道理。


6、科学辟谣#塑料袋#

品牌主:科普中国
代理商:SociaLab 环时互动

科普中国旗下科学辟谣联合美团点评推出了可降解的#科学辟谣塑料袋#,在外卖袋上传播生活辟谣指南,通过最简单的场景化营销把公益融入生活。

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在这个项目中,科学辟谣和美团洞察到当下受众的消费语境中充斥着大量谣言,不仅影响人们的日常认知,还会影响到人们的生活,从侧面给品牌推广产生一定阻力。因此,科学辟谣从内容层面提供理论依据,将高高在上的一些科学道理印在普通塑料袋上,不分阶层和收入的受众每天都会接触美团,接触到塑料袋,触点基数的庞大决定了项目的传播效果必定是广泛的。


7、LV×英雄联盟

品牌主:Louis Vuitton
代理商:待认领

在电子竞技跨越式发展的今天,诸多品牌争先恐后地与游戏进行合作,向着这片广阔的“蓝海”进军。路易威登作为耳熟能详的老牌奢侈品品牌,洞察到电子竞技背后庞大的年轻群体,将这些敢于消费的年轻人作为潜在的消费者,将奢侈品的受众拓宽到游戏圈。

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与游戏联名不仅让品牌在虚拟世界中得以曝光,融入到前端产品设计之中的深度跨界,也让更多年轻受众将游戏主角的光环效应,外化到品牌身上,让品牌成功与年轻人打成一片,让拥有悠久历史的品牌焕发新的生机。

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8、MINI:颜色是一首诗

品牌主:MINI
代理商:Anomaly

MINI、杜比和 SONY,三家业内翘楚强强联合,以《颜色是一首诗》为题,推出了一本电影级画质的“汽车写真诗集”。H5 搭台,文案唱戏,视频加持,用一段段优美贴切的诗歌文案描述了 MINI 17种车身颜色,诗歌随颜色的用户互动而改变,标准色、大片般的既视感和饱含深意的诗歌,二者相辅相成,相得益彰。让“好色”的文案和设计欲罢不能,也让“好色”的受众目不转睛。

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从互动性上来说,H5设置了募集用户诗歌的环节,成功调动用户参与积极性,发挥UGC的优势,诗集的美和用户的爱,共同催化了话题的进一步传播。

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9、Reno 2 来了!

品牌主:OPPO
代理商:Mother

好奇是人的天性。Reno2就是为此而生的一款智能手机,OPPO为了向年轻人介绍这个惊喜,让人准确读出“Reno2”,围绕“奇”这个点大开脑洞,满足消费者对这款手机的想象:何时何地现身、以什么样的方式现身……最终呈现的十支短片也的确可以用“千奇百怪”、 “出其不意”来形容。

每个短小精悍的片子只讲述产品的一个卖点,拆分性能诉求,视听交融一一强化受众认知。总体的调性仍然围绕着“奇”来展开,因此这十支短片构成的奇幻动画进一步占领了用户心智,与其他手机品牌形成鲜明差异。


10、《乡村爱情》国际版海报

品牌主:乡村爱情
代理商:优酷

在万物皆可Supreme火爆之际,《乡村爱情》趁机推出#象牙山时装周#,正契合那句话——“土到极致就是潮”。因为在解构再创作流行的时代,反差巨大的东西往往能够给人带来视觉和内容的双重冲击。

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《乡村爱情》的这组国际版海报就很好地印证了这一点。首先,乡村爱情讲述的是中国农村的家长里短,代表的是中国本土的文化;其次,国际海报代表的是时尚、大牌、洋气。无论是阳春白雪还是下里巴人,国际版海报成功抓住了各国海报的特色进行解构创作,不仅在形式和内容的冲突上给人以视觉震撼,本身质量不俗的海报水平还成功圈了一波粉。

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