三八国际妇女节,MINI用一个传奇故事致敬女性

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三八国际妇女节,MINI用一个传奇故事致敬女性

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三八国际妇女节,MINI用一个传奇故事致敬女性

2020年3月8日,为庆祝三八国际妇女节,MINI中国与MINI 美国从被尘封的MINI历史文档中挖掘出一个特别的故事。联手MINI的创意伙伴上海Anomaly,这个代号为“104车队传奇”的故事,在国际妇女节当天通过移动客户端推出,MINI希望以这个故事启发大众,打破当今社会存在的针对女性司机的刻板印象。

三八国际妇女节,MINI用一个传奇故事致敬女性 

MINI因其在1964、1965、1967年蒙特卡洛拉力赛夺得三冠闻名于世,而鲜为人知的“104车队传奇”则发生在2年前,那是MINI第一次在国际拉力赛事中夺冠的传奇。更为传奇的是,驾驶BMC Mini Cooper的冠军车队,由两名女性组成——车手Pat Moss和领航员Ann Wisdom。挑战7天4000公里赛程的郁金香拉力赛,Moss和Wisdom史诗级的胜利不仅克服了自身的障碍,也打破了当时严重的性别歧视,她们传达出关于性别平等的渴求,如今依然适用。

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“MINI的历史中有这样一段传奇,却很少有人知道,这简直让人遗憾,”上海Anomaly的MINI业务总经理吕家维Nickel Lui补充道,“在那个女性极难获得赞助,步入赛道的年代,她们能达成如此惊人的成就,激发了我们想在3.8国际妇女节让更多人知道这段传奇的灵感,Pat和Ann为性别平等所作的贡献,现在也足以成为激励我们的榜样。”

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由于缺乏1962年郁金香拉力赛足够的视频和图片资料,上海Anomaly决定基于现有的全部参考资料,将这个故事改编为一部可互动的插画小说,并优化其在移动端的输出效果。为了保留故事的年代感,所有插画都以60年代的艺术风格重新绘制,加持动画和音效后,获得了全新的感受。

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“当我们偶然间发现这个故事时,几乎一瞬间就被Pat Moss和Ann Wisdom的野心和意志打动了,”上海Anomaly的MINI业务执行创意总监Clarence Chiew说,“实际上,整个项目进程中,创意和执行团队都在与时间赛跑,我想我们同样受到了Pat和Ann的鼓舞。”

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“104车队传奇”已于2020年3月8日正式上线,可通过MINI中国的官方微信、微博、小红书、抖音等平台体验。

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