2020品牌战“疫”实录(持续更新中)

原创2020-03-28举报1273110

2020品牌战“疫”实录(持续更新中)

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无情的疫情危及人们的生命健康,也影响了正常的社会运转和商业发展。疫情当前,企业纷纷加入这场战疫队伍中,不仅是为了赢得生存,更是为了承担起一家企业的社会责任。各企业依据自家的优势和特征,以不同的方式为战胜疫情贡献力量。

本合集精选了疫情背景下品牌进行的传播案例,并将它们分成视频、海报和漫画三类。这三类作品不仅载体不同,也因其不同的形式而具有不同的风格和温度。视频类作品往往传递出更多的情感,海报则有明确的诉求而更加严肃,漫画类作品大多保留了轻松的风格和内容的趣味性。

现在,就跟随本篇合集一起看看这些品牌的战疫行动吧!本文持续更新中,欢迎大家收藏转发,持续关注~

注:项目排序不分先后
(点击带下划线的标题可查看项目详情)


【最近更新】

继首部抗疫纪录片《此时此刻》之后,近日阿里巴巴又发布了独家抗疫纪录片——《重启》,以时间为指向,带你见证阿里人在抗疫时期那些紧张、揪心、难忘的时刻瞬间,致敬每一位在平凡岗位做出不平凡贡献的人!


支付宝联合阿里系旗下饿了么、口碑、飞猪、阿里健康及众多品牌商家,给复工后的小伙伴们准备了吃喝玩乐的回暖优惠,在上海、北京、杭州、苏州、南京等12个城市抢先体验,并推出一支视频《生活就是苦中作乐》,给城市加油打气。生活正在播放,城市精彩不停。


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一场疫情成为一面镜子,它照出平凡背后的隐秘伟大,哪怕一件因隔离而生的防护服,也曾记载下那些爱和勇气的赞歌。怀着对逆行者的崇敬之心,七匹狼以医用防护服为设计灵感,推出“逆行斗士”公益特别系列新型抗病毒面料服饰,用科技与设计的力量致敬最美逆行者。


【视频类】
更有温度,更加感动

受疫情的影响,所有影视制片公司暂停拍摄工作,无法进行大规模的专业拍摄活动,所以这段时期品牌发布的视频基本是由新闻报导片段或用户拍摄剪辑而成的。在百度和知乎发布的视频中,感人的事件和动人的文案让我们在畏惧中看到希望。那些画面与声音,即使看了听了一万遍,也能瞬间牵动起全国人民的心。快手、FILA、方太的视频则是由许多人共同拍摄完成的;每日优鲜和美的空调则分别针对了自家员工和公益行动进行创作,将温暖传递给更多人。

电影频道与湖北广播电视台联合出品公益短片《阳台里的武汉》,短片由电影人成龙担任艺术指导,演员陈坤、周迅联袂献声旁白,音乐人常石磊任音乐总监,讲述面对新冠肺炎疫情,武汉人乐观、坚强战“疫”的故事,带来真实朴素的武汉面孔。


特仑苏拍摄了一支视频《没有什么能阻挡更好发生》,通过温暖、励志的画面和文案,激起人们对美好生活的向往。最终驱散阴霾不是靠时间,而是此刻依然为更好默默努力的每一个你我,也因为那些勇敢走向战疫前线的勇士。


阿里巴巴发布抗疫纪录片《此时此刻》,揭秘在支付宝牵头的抗疫项目中,阿里是如何联动阿里健康、飞猪、菜鸟、饿了么、钉钉等阿里经济体自发汇聚的商业资源和技术力量,开始膝跳反射式的抗疫行动,展示“此时此刻,非我莫属”的精神的。


疫情的爆发产生了许多问题,也让很多人开始提问,关于病毒、关于健康、关于真相。智能搜索引擎夸克布了视频,邀请到黄执中出演声优,共同诠释“问的力量”这个主张。夸克鼓励用户积极发问,在提问中了解世界,也在提问中逐渐了解自己。


因为国内无法进行拍摄工作,屈臣氏在加拿大拍摄了今年的妇女节广告。广告先结合数据,展示了当代年轻女性的特征和生活方式,后重点表现了女性在本次抗击新冠疫情中做出的努力和贡献。即使戴上口罩,或是被口罩勒出伤痕,她们依然很美。


今年妇女节,在疫情的背景下,民生银行联合人类实验室,远程连线了几位奋斗在抗疫一线的女性,并制作短片《战疫之下的怕与爱》记录了她们在武汉的战疫故事,有害怕,但是依然坚强。通过真实的采访与记录,我们看到了女性在困难面前的勇敢与无畏。


今年妇女节,自然堂为致敬在抗疫中做出贡献的女性,制作了一支动画短片《当代木兰每一个都很美》和系列海报。将抗疫女性比作当代木兰,无论是白衣战士、基建女神、全能女兵等,都是巾帼英雄。自然堂通过这支动画为抗击疫情不让须眉的每一位当代女性点赞。


疫病肆虐,人心惶惶。却有一群勇者,置生死于度外,为保护同胞的生命安危冲锋陷阵。为致敬奋战在疫情一线的斗士,宝石Gem发布的全新单曲《出征(大风歌)》,并联合TOPic为歌曲配上画面,制作出一支鼓舞人心的MV。TOPic团队在3天的时间内远程协作,收集疫情相关的影像素材连夜工作,最终完成了这支MV。


为了给中国加油,远在大洋彼岸的洛杉矶旅游局邀请多位洛杉矶艺术家,原创并演奏了一曲弦乐五重奏《天使之爱》。作曲家Benjamin在疫情爆发后想为中国的朋友做些什么,一次与洛杉矶旅游局数字营销副总裁谈话给了他灵感,随后他创作了这首弦乐五重奏乐曲,希望以此传递爱的声音和音乐的力量。


疫情期间,有很多在武汉的人用文字、图片和视频记录着他们的工作和生活,我们透过这些内容看到了特殊时期的武汉,也从中看到了坚持与希望。新世相联合人民日报客户端和快手共同推出纪录片《凌晨四点的武汉》,记录下了战疫时期从深夜到凌晨的武汉。短片中大部分的内容,是几十个在武汉的普通人,在简单的指导下提供的。


疫情当前,每一家企业,每一位公民,都通过他们自己的方式关注疫情。作为国内最大的搜索引擎,百度选择了能体现品牌属性的方式发声,安抚民众,不怕问题出现,因为总有一些人在努力给出答案。另外,在百度搜索“武汉疫情”,那个熟悉的“百度一下”按钮,会变为“武汉加油”。因为每一个问题,每一次搜索,都是一份温暖的力量。

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鼠年的第三十三天,也是共同战疫的三十三天。就在这一天,知乎发布了一支名为《三十三》的视频。三分钟的短片,记录下全国人民共同战疫、刻骨铭心的新春33天。视频画面由疫情期间那些令人感动的瞬间组成,配音由肖战通过手机录制完成。


快手发布视频短片,致敬散发光芒的平凡人。在这场疫情中,他们是一线的医生、护士;是忙活着采摘自家粮食、蔬果供给武汉的普通农民;是日夜兼程的货车司机;也是隔空喊话“加油武汉”的普通人……


虽然受到疫情的影响,今年春节至元宵节,仍有7000多名每日优鲜小哥坚守在一线岗位,为城市的运转出一份力。每日优鲜将他们称为英雄,并拍摄了一支纪录短片,致敬这些平凡的坚守者。


为抗击新型肺炎,美的空调向战疫一线捐赠物资,并推出抗疫公益歌曲《无风守望》。美的空调希望以治愈的音乐《无风守望》,将这份爱和温暖传递出去,致敬战疫一线的所有人。


在这个特殊时期,FILA邀请热门视频《我们最好的时光 就是现在》作者孔维,以#Believe in Love 爱从未分开#为主题创作内容。将193对情侣的甜蜜镜头拼接剪辑,希望那些无法见面的恋人们,可以重拾对爱和生活的信心,相信爱是战胜一切的力量。


  • 方太×胜加:我们继续做饭吧

因为疫情的影响,方太和胜加原定的周年活动取消了。但是两家企业都希望做些什么,于是,在这特殊的时期,方太和胜加邀请各自的用户、同事和朋友,共同记录2020年冬的这几顿饭,纪念方太与胜家合作18年以来的那些柴米油盐、酸甜苦辣。


SMG 摄界制作的这支短片刷屏了。它记录下了封城后空荡的武汉。这座城市像被按下了暂停键,热闹被病毒藏起来了;这座城市也依然在坚持战疫,因为爱和希望比病毒蔓延得更快。总有一天,武汉会恢复到往常状态,去武大看樱花的人比花还多。


受疫情影响,武汉封城,全国各地的人们也被要求乖乖在家,不要到处乱跑。但是总有一群人想以其他的方式出一份力,于是被分散在各地的W野狗们,尝试用最粗糙、最简陋、最快速应急的方式,汇聚那些被关在家里但仍想出力的普通人,作了一首音乐MV《回武汉》。


【海报类】
关键信息,简单易懂

海报相较于视频而言,传递的信息量更少,但信息内容也更加关键,让人思考。面对疫情,各行各业都行动起来投入到这场战疫中,只有疫情被战胜了,市场才能恢复原有的面貌。二更携手众多企业发起公益联合倡导,共同传递企业积极向上的力量;口碑针对疫情推出三项服务;星巴克和肯德基推出无接触配送服务。

2020品牌战“疫”实录(持续更新中)2020品牌战“疫”实录(持续更新中)

3月17日,援鄂医务人员开始分批撤离,完成救助任务的首批支援湖北国家医疗队踏上返程之路。他们在疫情危险的时候前来,在患者康复之后离去。武汉市文化和旅游局发布32张海报,向各省市医疗队表示感谢。


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香港国际电影节发布了一组防疫宣传海报,以电影剧照作为疫情期间的防护正确/错误示范,提醒大家做好疫情防护工作。海报中出现《请以你的名字呼唤我》、《教父》、《花样年华》、《公民凯恩》、《无间道2》、《汉江怪物》等共9部影片。


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武汉东湖的樱花开了。在樱花的启发下,网易新闻将网友们在疫情期间的小温暖、小感动、小幽默记录下来,在樱花到来之际,献给所有在这场疫情中付出的人们。网易新闻希望通过这套樱花色系的海报,把2020年的春天,带给每一个心怀美好的中国人。


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百度发布复工搜索大数据显示,最近一周复工相关资讯热度环比上涨678%,复工已经成为当下网民关注的绝对热点。为了给用户提供切实可靠的商家信息,百度App对商户信息及时更新,用户搜索“附近营业的超市”、“附近营业的餐厅”即可了解附近超市、商场、餐饮等场所的营业状态。


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疫情结束之后,你最想做什么?每一个“想做”背后,都是一份热切的渴望;每一份渴望,都与一个搜索问题密切相关。夸克抓住这个洞察,并用海报表达了出来:希望日后的搜索与美好环环相扣。


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突如其来的疫情改变了人们的生活方式,在家烧菜做饭、在家上班上学,在家健身娱乐……为了给大家打气,麦当劳发起“助你一BIG之力”活动,推出巨无霸限时优惠套餐,并发布视频、海报、漫画等一系列作品,为战胜疫情助力,告诉消费者,麦当劳一直都在。


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火神山医院的迅速建成,离不开社会各企业的支援,其中就有海尔智家的一份贡献。在运力不足的情况下,海尔智家的员工用双脚运输电器,这一幕被记录下,并以此为灵感制作了“家有英雄”和“没什么能打败我的家” 系列海报,致敬奋斗在战疫一线出的逆行者。


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南方都市报南都特派武汉报道组出品《印·记》系列海报,聚焦广东省援助湖北医疗队的一线医务人员,将他们摘掉口罩下的一面捕捉下来。因长时间佩戴口罩等防护用品,医护人员一脸印记,但是我们仍然能从他们脸上看到坚持与希望。


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疫情当前,不止奋战在一线的医护人员,许多企业也主动承担起了战疫工作。二更携手众多社会企业,发起“共克时艰”的公益联合倡导,共同传递企业战胜疫情的决心与积极向上的力量。当疫情来袭时,共克时艰不再是一句口号,而是一次次发自内心的行动。


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面对疫情,口碑担负起企业的社会责任,针对式地推出三项服务业务:跑腿服务、自提服务、以及1000小时的免费直播公益课,以期能在这个时间点上,帮助每一个战“疫”中的你我提供生活便利。通过海报和短视频,记录下这几位口碑用户在战“疫”中的生活。


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春节假期结束了,全国各地的企业根据当地的规定开始陆续返工。在疫情严峻的时期,返工期间和返工后的防护工作必须做好。哈尔滨啤酒准备了一份《哈啤返工指南》,复古风的画面配合接地气的对仗文案,将返工后的注意事项一一道明。


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疫情的缘故,餐饮行业受影响严重,许多店家被迫暂停营业或者取消店内用餐服务。星巴克在这时推出了#无接触式星巴克体验#,倡导用户通过一杯星巴克咖啡,表达心中的关心与想念。


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肯德基宅急送推出“无接触配送”服务,与消费者共同对抗疫情,降低传播风险,让每一个消费者获得美食的同时更增添一份安心。


【漫画类】
积极乐观,轻松娱乐

人们使用手机的频率越来越高,手机也逐渐成为大众获取信息的主要方式之一。条漫类作品在因手机上阅读体验极佳,受到大众的喜爱,以长条漫画为载体的内容型广告也愈加频繁地出现在用户的视线中,其内容与形式也不断丰富完善。条漫有着成本低、可读性强、阅读门槛低等特点,往往为了吸引读者,通常都具有故事性和娱乐性。但事关人命的疫情又容不得品牌进行娱乐创作,所以疫情时期创作的条漫大都将视角放在疫情对社会造成的其他影响,如居家、复工等话题。

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滴滴发布一组轻松风格的插画,通过一系列“疫情初期的你”和“现在的你”对比,讲述疫情对当代年轻人的各种影响,同时介绍疫情期间,滴滴出行旗下专车品牌礼橙专车严格遵守五大出现保障,保护乘客出行安全的服务。


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疫情改变了人们的生活方式,人与人之间应该保持适当的距离,以防止病毒传播。那么疫情下的相亲方式会是怎样的呢?淘宝的这幅漫画以幽默、戏剧的方式呈现了一个次特殊的相亲过程,同时介绍了淘宝推出的“购物车相亲”活动。


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今年妇女节,滴滴通过一幅长图漫画,致敬了不起的女性。漫画由真实事件改编,讲述了疫情期间4位女车主的抗疫故事。透过她们的故事,我们看到女性勇敢、无私的一面。虽然只是普通车主,但是她们依然通过自己的方式力所能及地为抗击疫情做贡献。


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2月11日,武汉饿了么外卖小哥路遇胃病病人主动帮忙推送就医,结果病人被确诊患上新冠肺炎后去世,外卖小哥也因此被隔离。经过14天的隔离后,外卖小回到岗位,并报名志愿者,为抗疫出力。饿了么将这个故事改编成长图漫画,展现了普通人在疫情面前散发的温暖和力量。


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抖音发布长条漫画《当代青年宅家受捶图鉴》,在疫情期间人们宅家闭关的背景之下,探讨幸福究竟是什么。漫画展现几位快手主播的出道经历,他们在困难面前仍然积极勇敢地面对生活。快手希望以此激励大家在黑暗中寻找光明,相信春暖花开的一天终将到来。


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春节前夕,响应政府号召和要求,滴滴组织召集1000多名网约车司机组件“社区保障车队”,并交相关部门和社区统一调度,为武汉各社区民众提供免费出现服务。同时,滴滴组织200多名司机,成立“医疗保障车队”,专门提供医护人员出行。滴滴通过长条漫画,展现了武汉滴滴司机在特殊时期下的工作情况。


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疫情期间,阿里本地生活(饿了么与口碑合并组成的本地生活服务平台)先后在武汉建立生鲜便利服务站、在全国启动无接触“安心送”模式,主动承担企业的社会责任。饿了么将这一特殊时期发生在配送员的一系列故事画成漫画,致敬那些依然坚守岗位的平凡人,传递疫情下的美好与感动。


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一场突如其来的疫情席卷全国,让2020年的春节变得十分特别。雷克萨斯在这个故事中将视角对准了一对情侣,他们本来准备分手,却被疫情困在了一个屋檐下。透过这对情侣,我们看到了爱与希望,教会我们把平常生活过成美好风景。


受疫情影响,企业延迟复工,学校延迟开学,民众听从安排乖乖待在家中,一起度过一次特别的长假,每个人的工作和生活都发生了翻天覆地的变化。荣耀手机根据这一前所未有的现象,创作长条漫画,将产品融入到生活的方方面面,以此展现科技的力量。


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疫情是一个严肃的话题,品牌在疫情的背景下做营销必须十分小心,避免踩雷。美团的这幅长条漫画避开了疫情主题,而是将话题安排在春节长假后的复工,通过员工春节前后的变化,引出美团推出的视频教程等服务。


疫情对人们的影响渗透到了方方面面。因为需要长期待在家里,许多人被迫学会了买菜、做饭、甚至在家创业当起了淘宝店主。淘宝通过一系列2019年与2020年的对比漫画,即体现了人们积极乐观的精神,又为提供了一种职业选择方向。


这幅漫画将主题定在复工后的状态下。受疫情的影响,复工后的企业与员工都比往常更艰难。通过企业生产困难的话题,进而引出巨量引擎与抖音、飞书共同启动的“中小企业护航计划”。


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