每个女孩都有自己的形状,穿上Levi’s 妳就型

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每个女孩都有自己的形状,穿上Levi’s 妳就型

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每个女孩都有自己的形状,穿上Levi’s 妳就型

原标题:赞一波 “裤“女孩!

话不多说,看片就型!

|旁白|

我们以女孩的形状
来到这个世界
开始探寻自己的边界
当我们打破一些规矩
走出自己的步调
当我们不再害怕领先
敢于追逐自己的幸福
当我们把极限推得越来越远
我们勇敢跨出的每一步
都让我们有了自己的形状
穿上Levi’s 妳就型


作为世界上第一条女式牛仔裤的发明者,Levi’s在全球范围内都积极地为女性和女性觉醒摇旗呐喊。市场上,女权广告已然成为“潮流“,所以从项目伊始,挖掘女性和牛仔裤品类间的强关联,基于品牌事实出发,成为了更重要的任务,避免为女权而女权。

 每个女孩都有自己的形状,穿上Levi’s 妳就型

如最终成片中文案所描述的,每个女性生来都被冠以”女孩“的称呼,但是她们不断地用自己的行动让”女孩“的形状越来越多样,越来越不一样,不是越来越像女孩,而是越来越像自己。这和牛仔裤的特性不谋而合,喜欢穿牛仔裤的人都有一个体会,穿久了的牛仔裤,每一个褶皱,每一处褪色,每一处松垮,都会因人而异,仿佛刻上了自己的烙印,成为了独一无二的存在。

基于这个洞察,我们找来了一群各具“形状“的女孩,搭配各种款型的牛仔裤,多重身份的斜杠女性麦子,滑板少女邱明,机车女孩钟盛真等等,一起演绎了这条有型更有力的主题影片,鼓励所有女孩敢于活出自己的“型”。


KV请观摩

01

人生这出戏
我自导自演

每个女孩都有自己的形状,穿上Levi’s 妳就型


02

做别人追不上的
“女司机”

每个女孩都有自己的形状,穿上Levi’s 妳就型


03

挑战极限
一样“女士优先”

每个女孩都有自己的形状,穿上Levi’s 妳就型


05

喜欢就大声唱
爱就大胆说

每个女孩都有自己的形状,穿上Levi’s 妳就型


06

当妈
就该是个酷差事

每个女孩都有自己的形状,穿上Levi’s 妳就型


07

商场如战场
更是我的秀场

每个女孩都有自己的形状,穿上Levi’s 妳就型

 除了影片和平面,我们还在Levi’s官方定制小程序上线了定制款T恤,甚至还为在家隔离的人们设计了“限时款”。

每个女孩都有自己的形状,穿上Levi’s 妳就型

我们也希望这个Campaign能给身在特殊时期的中国女性,带来一点对生活的信心。哪怕暂时我们不能出门,但是型出自己是我们永远无法停止的事情。


创作人员名单:

创意总监:孙杰,钱佳乙
文案:李浩林
美术:罗杰
客户服务:成倩颖


数英奖参赛项目说明——意类广告,创意代理商

【背景与目标】
背景:牛仔裤曾经一度是男性的专属,作为第一条女性牛仔裤的制造者,Levi’s一直以来致力于打开更广阔的女性市场。同时近年来女性平权的呼声高涨,让“女权”一词变得格外的引人注目。

目标:丰富Levi’s品牌内涵,提高女性市场占有率,推出当季新品。让更多女孩穿上各式各样的衣服,展现不一样的自己,鼓励她们找到自己的“形状”,给所有人一个新的答案:女性不止一种角色。

【洞察与策略】
将牛仔裤的不同形状和女孩们的不同“形状”巧妙结合。选取了很多不同圈层的女性KOL,如导演、赛车手、滑板女孩、辣妈等,让更多“不同”的女孩坚持自我,活出自己的“型“。

【创意阐述】
将牛仔裤本身形状因人而异的特点与女孩不同的“型”作为结合,拍摄女性态度广告《妳就型》。联手各个圈层的独立女性如女导演、女赛车手、滑板女孩、辣妈等一起发声。一改女性千篇一律的标准,向社会展现各个行业中女性的不同魅力。结合KOL们的切身经历,鼓励女孩们活出自己的“型”,同时展现不同款式的新品。

【结果与影响】
在疫情之下逆势增长,天猫官网点击率同比上涨23%,天猫礼盒对比平日提高了10倍,ROI增长率达到39%。


Levi‘s 李维斯

GOODZILLA 意类广告 上海

 

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