「营销看点」2月精彩案例复盘,给你好看!

原创2020-03-11举报24518

「营销看点」2月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」2月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上犀利点评,力求给你带来新的启发与感悟。

面对日新月异的市场环境,广告的内容和形式也不断进行改变,以满足消费者的需求。总有一群敢于创新的广告人,不断开拓着广告的各种可能性。在本期营销看点中,你将看到同志社交平台Blued为LGBT的发声方式、别克联合张艺谋导演对广告竖屏美学的探索、可口可乐如何将广告做到极简、内衣品牌内外打破传统的审美标准……

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、Blued:只用生活来回应

品牌主:Blued
代理商:KARMA 颉摩广告

Blued,一款专注于男同志的社交平台,发布了首部品牌形象片。在众多为LGBT人群发声的广告中,这支针对LGBT人群的品牌发布的广告在乍看之下显得似乎有些平凡和无力。

不是因为广告对LGBT人群没有深刻的洞察或强烈的主张,而是因为这支视频是做给男同性恋看的,相较于选取几个特例来呼吁社会摒弃对性少数群体的偏见,Blued选择呈现他们在日常生活中更为真实的一面

视频对男同性恋的描写很平常,也很典型,他们是生活中的普通人,却因性取向的与众不同而被迫面临各种各样的问题。视频含蓄,却更富有深意,留给观众思考和想象的空间。Blued希望通过这支视频,让更多的男同性恋者产生共鸣,鼓励他们坚定地做自己,勇敢地寻求爱。对于他人抛出的问题,自然是“只用生活来回应”。


2、别克×张艺谋:竖屏美学系列微电影

品牌主:别克
代理商:待认领

随着用户使用手机的场景和时间越来越多,竖屏剧逐渐进入大众视野,甚至有成为一种新趋势的现象。品牌方和代理商自然也不会放过这个风口。今年春节,别克联合张艺谋导演发布竖屏美学系列微电影,通过四个小故事,讲述人间的美好与温暖。

因为有张艺谋导演团队的加入,广告在剧情和制作上都有了一定保障。每个故事都符合贺岁的主题,旨在春节期间为消费者送上祝福。广告也保持了电影的质感,从场景和构图上能看到导演对竖屏美学的考量和追求

前有手机品牌邀请电影导演用手机拍摄微电影广告,现有汽车品牌邀请电影导演拍摄竖屏微电影广告。广告的可能性越来越大,别克的今年的春节广告虽然与品牌关联不强,但重点在为消费者传递别克的品牌文化,同时,这系列广告也为广告对竖屏的探索和对导演的选择提供了一种思路和方向


3、迪士尼影业:恭贺新春

品牌主:迪士尼
代理商:待认领

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想要做好中国市场,正确理解中华文化是品牌的一项重要课题。对于在国内做宣传推广的国外品牌而言,中国风和春节常常是难以理解和表达的,因为理解错误或者表达不明导致的翻车案例屡见不鲜。今年迪士尼影业在春节期间发布的系列海报向我们呈现了一份优秀的答卷。

迪士尼影业发布的2020年中国风新春系列海报,结合《花木兰》、《新变种人》、《黑寡妇》和《分身人》等多部未来即将上映的电影,在恭祝中国人民新春快乐的同时,也为新片做宣传。

恭贺新春系列海报共12张,分别代表12部影片,每张海报都像电影海报一样精美。将不同的电影元素和中国元素融合在一起,整体和谐统一,有迪士尼影业的高级和大气。其中丰富的元素让人忍不住认真观察,欲从海报中发现电影的剧情和细节。


4、可口可乐:Feel it

品牌主:可口可乐
代理商:Publicis

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在这幅巨大的户外广告面前,你不仅能看到可口可乐的瓶身,还能看到可口可乐强大的品牌力。

可口可乐在意大利上线了最新的户外广告战役,采用可口可乐一贯的简约风格,经典的红色背景上只有一个变形的白色Logo和一句精炼的文案——“Feel it”。根据生活经验,我们能看出这个变形的Logo其实就是它在瓶身上的样子,继而不自觉地在脑中为海报补上未出现的可口可乐瓶。

少即是多,可口可乐的极简户外广告既为品牌提供曝光,又与受众产生互动,让受众感受到可口可乐的创意与力量。这是世界级品牌的魅力和自信,成熟期品牌与消费者之间的默契。


5、LxU:2020 我们继续相信广告

品牌主:LxU
代理商:LxU

来自北京的广告公司LxU发布了他们今年的「新春制造」作品——《2020 我们继续相信广告》,一支号称只有做广告的人才能真正看懂的视频,表达他们对广告的态度,顺便招募那些志同道合的人加入他们。

这支视频包含了14个经典广告梗,这是创作团队共同从众多曾经影响他们广告作品中筛选出来的。LxU通过逐帧动画的方式再现这14个广告梗,希望以此唤醒广告人的初心,并呼吁大人们变成星星,发出光,让新生的希望看到光,然后相信光。

动画采用复古简约的风格,提炼出每个广告梗中最具代表性的元素,让观众能够快速认出其代表的广告和象征的含义,并且能配合文案和音乐一起传递感情。丰富的视觉元素让整支动画自然流畅、富有趣味性。值得一提的是,视频中的配音是由团队内部的插画师和动画师合作完成的,接地气的京腔对白更具个性色彩,也让这份作品更符合他们 “自己的声音”。


6、内外:NO BODY IS NOBODY 

品牌主:NEIWAI内外
代理商:待认领

女性内衣品牌内外邀请不同身材的女生拍摄“NO BODY IS NOBODY”主题广告,致敬真实而多元的身体之美。NO BODY IS NOBODY,即没有一种身材,是微不足道的。

6位不同身材的女孩在片中展示自己的身体,她们从容自信,散发着独特的魅力,表达她们对自己身体的态度。虽然有平胸、疤痕、肚腩等情况,但她们依然热爱自己的身体。内外希望通过这支广告让女生们重新审视自己的身体,接受并且喜欢自己的身体,因为美是多元的,而每一个人也都是独一无二的。

这支广告在互联网上掀起热烈讨论,关于性别歧视、关于美的定义、关于身体上的疤痕、关于这支广告的好坏与否……无论讨论结果如何,这支广告成功引起了公众的注意,让他们产生思考和讨论。内外也借此提高了曝光度,让公众了解内外的品牌理念。


7、腾讯微保:复工战疫

品牌主:腾讯微保
代理商:胜加 SG

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特殊的春节假期结束后,各企业陆续复工。但紧缺的口罩、依旧严抓的消毒防疫,依然使许多出行的人们感到不安,也对复工缺乏足够的安全感。为缓解大家的复工焦虑,腾讯旗下保险代理平台微保联合多家品牌发起了复工战疫的公益行动,在提醒返工者做好防护的同时,为他们提供安心的新冠肺炎保障。

敏感时期的品牌沟通,分寸感尤为重要。“不平常的日常,愿你一切如常“,看似含蓄,背后是品牌对用户心理及需求的犀利洞察。“保护好自己,才能更好地守护家人”、“多一重防护,是平安开工的第一步”、“小心翼翼前行的才是更勇敢的勇士”,三句暖心叮咛配以通勤、办公、回家三个典型场景,不尬聊、不硬推,既建立了“微保”与“提供安心保障”的关联,又真实地传递了品牌的关怀与温度,凭真诚获得用户的认可和好感。


8、完美日记:动物眼影小狗盘

品牌主:完美日记
代理商:待认领

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完美日记动物眼影小狗盘请来了主播李佳琦的宠物狗Never做模特,并且在李佳琦直播间卖货,效果不必说,一秒售罄。

不同于其他在李佳琦直播间卖货的品牌,完美日记与李佳琦的这次合作诚意满满,请了狗狗Never做模特,拍摄产品包装图案和时尚大片,李佳琦也亲自与设计师讨论为眼影盘确定颜色,让所有女生欲罢不能。

这不仅是一次成功的商业合作,也是一次暖心的公益行动。活动期间,通过完美日记天猫旗舰店及李佳琦直播间途径每卖出1盘小狗盘,完美日记将捐赠1元给北京爱它动物保护公益基金 ,用于动物保护相关公益项目。李佳琦也称,never的模特费用捐给北京爱它动物保护基金,帮助人们更多地了解动物,关爱流浪动物,保护野生动物。完美日记通过此举,既卖货做公益,又成功圈了李佳琦与Never的粉丝,一举多得。


9、网易哒哒:人生必做的100件事

品牌主:网易新闻
代理商:网易新闻

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网易出品的H5又刷屏了,短短几天,H5点击量达到2300万,同名微博话题也有2400万阅读。

疫情期间,面对糟糕的情况和不便的生活方式,人们的情绪普遍比较低落,网易哒哒在这时推出的#人生必做的100件事#,点燃了大家对生活的热情, 而这正是刷屏的重要原因之一。

人生清单的创意并不特别,而网易哒哒对生活的洞察和对细节的专注,将这支作品做到了极致。策划上,清单考虑到了共情的效果和可玩性,筛选出100件让用户乐于分享的事;视觉上活泼、时尚,每件事都配有一个相关的小图案,唤起用户情绪共鸣,也使H5和结果页更具美观性;交互上大胆地选择了滑动点选的设计,操作简单,体验流畅,分批显示则让用户耐心看完100个选项。这样的作品,想不刷屏都难。


10、左岸咖啡馆:独立书店的色彩哲学

品牌主:左岸咖啡馆
代理商:待认领

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去年,左岸咖啡馆与当地多家独立书店合作,发起左岸巷弄沙龙计划,希望重现当年巴黎塞纳河畔的沙龙文化,透过讲座、市集等各种形式,拓宽人们思考的视野,认识不同的价值与理念。

近期,左岸咖啡馆发起独立书店的色彩哲学活动,在未来每个月,将游历一间独立书店,置身主理人精神的色彩体现,阅读每间转角沙龙的独特色彩,进行一场独立书店的哲学思辨。

海报以浅蓝、黄、红、绿、深蓝五种颜色,对应五款咖啡饮品,同时介绍5家独立书店。长文案细腻而富有深度,在输出与品牌相衬的文艺调性之余,将产品巧妙置入诗句和场景之中。

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