屈臣氏致敬中國90後女生:她們的美,時代自有答案

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屈臣氏致敬中國90後女生:她們的美,時代自有答案

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疫情期間,沒想到野狗們遠程雲創造的《回武漢》刷屏了,更沒想到……


(點擊觀看W新作,務必看到最後)


TVC文案

【第一部分】

17年前面對相似的考驗,有群人可能還只是孩子,在大人呵護下安然無恙,今天她們長大了嗎? 

她們好像……沒什麽變化,只是繼續變著妳看不慣的。

發型90後女生染發比例三年內從22%上升至33%

——《中國美發行業報告》


“我們沒有辦法情人節那天結婚了”、“延期吧”。對感情,也是那樣說變就變。

超36.8%的90後單身女性,只戀愛不結婚。

——《2019年度90後單身人群白皮書》


寧願賺著不穩定的錢,也沒想過去好好上班。

40.9%的90後女生都自主規劃過創業。

—— 百度《90後洞察報告》


成天追著妳沒聽過的偶像,沒有一分鐘停下來。

娛樂明星微博活躍粉絲中,90後女生占比74.4%。

—— 《2019新浪微博明星白皮書》 


哪怕停下來照顧自己的孩子,好像也忙得沒有時間。

20%的90後媽媽,期望家人幫忙帶娃。

——《2019年中國90後媽媽消費洞察白皮書》  


Ah~

她們還是像孩子那樣,想做的就不顧一切去做。

決定的事絕不保留,只問對不對,不管值不值。

自己支持的,會真心支持到底。

明白越長大,責任才越大,她們曾是我們最呵護的孩子。

今天仍像是堅持做自己的孩子,只是扮上大人的妝容,在保護我們。

她們的美不需誰來評說,時代自有答案。


【第二部分】

CUT!CUT!CUT!不對,不行的這樣不行的。

“沒了沒了導演”,“這個cut最多就這麽高了” 。

我們不就是因為,目前沒法在中國拍沒法去日本拍,也沒法跑泰國拍所以我們才到加拿大的嘛~

真正中國抗疫前線的90後,她們不是像妳們鏡頭裏這個樣子的~……

我們從沒想過會這樣拍廣告,主創身在上海攝制地,在7723公裏之外的溫哥華。


【第三部分】

我是這條片的導演,因為疫情的隔離,我們都沒辦法出現在現場,廣告公司在上海,後期在臺北……客戶呢,又在廣州,甚至最後的拍攝也不得不去到溫哥華,所以連演員,也不全是中國人。

坦白說,每天關註疫情,每天被各種人和事感動,真不知還能再說些什麽?但直到我們去做的時候,才發現:

不是所有長發姑娘,都舍得剪掉秀發;不是所有熱戀的女孩都願和心上人變更婚約;不是所有的年輕媽媽,都忍心放下孩子奔赴工作。

世界上,也不是所有女生都和我們想象的一樣。正因不是所有人都像她們那樣,我們做這事才顯得更有意義,她們勇敢面對歷史的考驗,用最自我的方式定義一個時代的美麗。我們真希望這樣的美能被妳看見,哪怕暫時,千難萬阻,哪怕我們曾經忽視。

#做自己·美有道理#屈臣氏

“武漢華南海鮮市場販賣野味,新型傳染病問世。”

“新型病毒被命名為'新型冠狀病毒肺炎'。”

“鐘南山說不動就不動,我們要把病毒憋死在家裏。”

“我們村裏有些人就是不自覺!!妳以為人家歡迎妳啊!”


一場突如其來的肺炎,讓這個春節變得不太尋常。保留項目從#吐槽我家的奇葩親戚#,變成了肺炎預防指南。

人們的問候從“吃了嗎?”,變成了“口罩買到了嗎?”隨著病毒一起被廣泛討論的,還有各村的硬核村長。

屈臣氏致敬中國90後女生:她們的美,時代自有答案

考驗著我們的,不僅是“在突發歷史事件中如何替品牌發聲”,還有遠程雲辦公時的普通話VS方言切換。

當然,對於一條品牌TVC,最大困難還是在全面禁止影視行業拍攝的情況下,怎麽剛執行?


從#試#到#做自己·美有道理#

我們和屈臣氏的合作始於去年11月份,不同於logo滿天飛的大牌。走親民路線的屈臣氏,一直專註於服務年輕客戶。為此,屈臣氏2020的年度主題也定為對年輕人喊話的#做自己 · 美有道理#。

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原本我們給屈臣氏定的策略是主攻“試”這個點,廣鋪門店的屈臣氏與電商相比較最大的優勢正是在於“體驗感”。而敢於“試”也正是女生們在大學階段最常做的事,試著戀愛、試著變美、試著考研、試著找工作、試著更了解自己。

然而當疫情來臨,如何做一條切合主題又切合疫情的片子,就變成了我們的命題。

“做自己,美有道理”在疫情期間是如何體現的?是毅然上一線保護病人的護士、是免費提供愛心午餐的女廚師、是推遲婚約舍小家為大家的女警察、是離開孩子繼續保持交通運輸的女車長、更是籌備物資用愛證明自己的飯圈女孩們。

她們看起來各不相同,卻又都在用自己的方式做自己。她們有的勒出了口罩印、有的素顏著,妳卻不得不說她們真的很美。也許每個時代,女生都曾被社會低估。

這次疫情是對所有人群的人性考驗,某種意義上更是對90後新一代中堅力量的認可,也許在妳印象中的90後一直是個孩子,然後經過這次疫情卻突然發現她們中的很多人,其實早已長成大人了。

她們正在擔起自己的責任,在用自己的方式保護別人。不管時代對美的定義什麽,她們將重新定義時代的美。

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TVC上線1小時就獲得37W的播放量,觀眾評論高頻詞:共鳴、感動、特別……

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(屈臣氏抖音直播录屏)

共青团中央也第一時間轉發:“沒有一個標簽,能定義中國女孩的美”。

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(共青团中央官方公眾號文章截圖)

@广告文案直言被導演最後的獨白打動,樸素真誠,才是最動人的表達。

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(網友看完TVC的評論)


非常時期的廣告片是怎樣練成的?

看完片子,妳是不是也好奇在現在這種非常時期,到底是怎麽拍出來的?

答案就是一個字“剛”!

被告知禁止拍攝以後,我們第一時間找了泰國團隊。然而在籌備的過程中,因為政策變化等種種原因,我們只能放棄。

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(入境泰國將被隔離14天的新聞截圖)

最後W野狗騎士團出動,W的老戰友Hammer伸出援手,在加拿大溫哥華布置好了片場。同時也感謝客戶的信任和團隊不厭其煩的一次次深夜電話會議。

屈臣氏致敬中國90後女生:她們的美,時代自有答案
(制作团队多方远程会议)

在挑選演員的過程中,很多細節也讓我們很感動。盡管語言不通,但很多感情卻是相通的,很多演員在試戲現場感動得哭了。

最後選定的演員,剪頭發的女生是日本人,警察是溫哥華華裔選美冠軍,饅頭女是韓國人,只有媽媽和奶奶是中國人,飯圈女孩都是本地華人後代,她們幾乎不太會說中國話,卻還是被地球另一端的同齡人所打動。

我們在這裏也向她們致敬。

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如果妳認真看了這條片子,妳還會發現它和傳統TVC的結構大不相同。開始就是一記回憶殺,然後才進入正片,感謝W的小夥伴們提供的童(zi)年(hei)照。

屈臣氏致敬中國90後女生:她們的美,時代自有答案         (W小伙伴们提供的童年照)

在播放完正片以後,我們還邀請導演拍了段獨白,來說說這次特殊時期拍片的感受。導演:嗯,這正是我出道的好機會!

屈臣氏致敬中國90後女生:她們的美,時代自有答案         (TVC导演出镜独白)

看到本片的最後,妳就能獲得一個微笑彩蛋。既然不能露出微笑,那就把微笑畫在口罩上,因為我們相信摘下口罩的那一天會很快來臨。

感謝每位口罩出鏡的W和屈臣氏的小夥伴們,謝謝妳們在這麽短的時間裏積極響應,畫口罩拍照片,遠程提供了本片不可或缺的素材。

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(W和屈臣氏小夥伴拍攝的微笑口罩)

屈臣氏還在抖音和微博聯合發起#口罩微笑接力挑戰#,每一個妳都可以在此盡情展現獨特微笑,還有機會獲得大疆無人機和Gucci香水等好禮。



野狗為屈臣氏和女神們唱歌

配合本次TVC發布,屈臣氏同步在抖音直播一場持續38小時不間斷的雲派對。邀請各界知名美妝護膚達人,教妳#做自己·美有道理#

作為屈臣氏的好朋友,W也應邀參加了這場狂歡派對,在眾多美妝護膚知識分享和屈臣氏好物種草之後,3月8日01:00-2:00,W野狗音樂艙原創音樂人橘七在線給大家唱歌。


本次雖然是W野狗音樂艙橘七的直播首秀,卻收獲了1.5W人次的在線觀看和超2W的音浪加持。不少新粉絲誇“聲音好聽”、“旋律真棒”、“寶藏小哥哥”。

當然也有W的老粉絲聞聲而來,在線激情點歌,《野島》、《小野狗》、《謝謝妳的熱愛》…其中演唱《回武漢》的時候迎來一波猛烈刷屏,春天一定會來,我們一起回武漢吃熱幹面、看櫻花……


(屈臣氏3.8云派对直播间)


(点击查看《回武汉》更多详情)

因為參加這次屈臣氏3.8雲派對,橘七還特地創作了這首《做一個90後女生》,送給屈臣氏和所有90後女生們。遺憾錯過直播的朋友,現在可以搜索收聽。

《做一個90後女生》

披肩長發為何剪了又剪

相愛的人為何越走越遠

深夜街角為何亮光一點

鎖屏愛豆為何一直不變

從不妥協  關於明天

妳的笑臉  是我唯一的眷戀

在妳眼中有著對理想的理解

在黑暗之中努力撫摸誰的臉

寒冬的雪 飄落在 通紅的臉

跨越山海 共赴名為青春的盛宴

從不妥協  不甘昨天

蜚語流言  任它在風中

不負青春 為所愛甘心貢獻

60、70、80交給90後女生的一切

只要做自己 美就沒有道理


一部為了拍中國90後女生,導演拍到一半不得不喊Cut的W新作。

一條所有創造者都被困家裡,輾轉中國、日本、泰國,最後在W野狗騎士團的幫助下,終於能在加拿大遠程雲會議、雲提案、雲拍攝的片子。

一個如果沒有W團隊忘我協作,徐子豪導演Hammer大力支持到獻身上陣,屈臣氏客戶上下全程信任、力挺和包容,就絕對無法完成的作品,終於在女神節這一天如願問世了,只為向這段特殊時期中,所有默默奉獻的中國90後女生們致敬,她們的美,不需誰來評說,時代自有答案。


#做自己 · 美有道理# 

 一個好的作品是各方共創、鼎力協作的結果。不是為了煽情而煽情,為了公益而公益,更不是為了品牌而品牌。W一直所堅持的,不是單一的表達和譁眾的噱頭,而是從品牌的本能心出發,從用戶的角度考慮,真正傳達品牌的立場和價值觀。

所以本片的完成,必須再次感謝屈臣氏客戶,導演團隊,溫哥華野狗騎士團,以及每一位參演人員、創作人員、幕後人員和積極響應提供素材的小夥伴們。

本片創作團隊完整名單

屈臣氏團隊:

Vivian、 Murphy 、Chuck 、Stella 、Maggie 、Denze 

W的創造者們:

李3水(野狗头子)、妖星、阿卓、茶铺、傅雪 、坨坨、隔花人、橘七 、希一 

導演/主演 徐子豪 | 現場副導/製片 Hammer | 前製副導 家圣 | 攝影 老外 | 美術 Amily | 燈光 老外 | 剪輯 国平 | online 二姐 Jill | 音樂 非凡音樂 | 混音 Jeff | W 野狗音樂艙 | W 野狗骑士團 


Watsons 屈臣氏

W

 

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