民生信用卡的38妇女节:揭开疫情下被遮面的美丽

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民生信用卡的38妇女节:揭开疫情下被遮面的美丽

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基辛格在《论中国》中说:“中国人总是被他们之中最勇敢的人保护得很好。”不管情况多么糟糕,那些勇敢、有担当的人,总是在关键时刻挺身而出。

而在新冠疫情肆虐的当下,我们看见冲锋陷阵的勇敢者,不只有铁骨铮铮的钢铁男儿,还有更多无畏的女性。在医院,自愿者团队中,女性的身影随处可见。她们,不再是柔弱的代名词。

民生信用卡×人类实验室《战疫之下的怕与爱》

2020年妇女节前夕,民生信用卡远程连线了几位奋斗在抗疫一线的女性。用一部短篇《战疫之下的怕与爱》记录了她们在武汉的故事。“怕与爱”是一个很贴切的主题,英雄和平凡只不过是一念之间的选择。

民生信用卡的38妇女节:揭开疫情下被遮面的美丽
姚媛 连锁中医馆老板

在生意和挽救更多人的生命之间,她选择了后者。她成为了运输车队志愿者,在不起眼的志愿者岗位上,共运输医疗物资130趟,社区物资350趟。 

民生信用卡的38妇女节:揭开疫情下被遮面的美丽
方斌 国企职员

国企是安稳无忧的代名词,方斌的最优解是在家中安稳度日。但她组建了志愿者车队,在湖北省内400多家医疗机构之间来回运输,不间断运送医疗物资和生活物资。

民生信用卡的38妇女节:揭开疫情下被遮面的美丽
易心慧 生态农场负责人

她本来应该将这些农产品悉数出售给消费者。为了保障武汉在疫情期间的果蔬供应,她选择了捐赠给困难群众。八千多个家庭,在疫情期间也吃到了新鲜的果蔬。

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杨青  咖啡厅老板 

文青的象牙塔不只是精神角落,杨青用一方小店周转对接医疗物资。咖啡馆,也是生命的周转点。

在所有的妇女节公益广告中,这是一部很打动人心的片子。不只是真实的采访与记录,更是独特视角和用心的选题。“当本能的爱遭遇本能的恐惧”,这种冲突感放在女性身上更易体现,看起来柔弱的女性比大多数人想象中更有力量。

《战疫之下的怕与爱》是民生信用卡#时代在召唤#系列的第五期内容。围绕时代这个议题,民生信用卡还从成功、年龄、时间等维度讲述在时代中勇敢奋斗的年轻人故事。

 民生信用卡的38妇女节:揭开疫情下被遮面的美丽
民生信用卡的38妇女节:揭开疫情下被遮面的美丽 民生信用卡的38妇女节:揭开疫情下被遮面的美丽

时代与社会个体相关,与每一个家庭相关,与每一条街相关,想要讲述好时代的故事并不容易。而如何将一个宏大的时代主题落到让所有人感同身受的情节、人物和细节中,并向社会传递力量和温度,对品牌方更是巨大考验。

所以,在#时代在召唤#系列的内容当中,民生银行信用卡选取了当下热议的社会事件、与生活相关的热门议题,并用年轻人的第一视角去观察、口诉他们的生活。通过直击内心的访谈、测试性等纪实性内容,不仅定格了人与人之间化学反应的情感,也深刻的凸显了品牌温度。在武汉新冠肺炎爆发之初,民生银行也是首批捐赠的企业之一。不仅对武汉地区的捐款一概免收手续费,还捐出了5000万元救灾款以及500箱、25万副一次性使用医用产品。而民生银行信用卡也推出了拥有10项专属权益的民生医护信用卡,致敬平凡而伟大的医护工作者。在生意和生命选择题中,企业的价值观决定了它选择的方向。

民生银行信用卡中的 “民生”二字,既最能体现出时代之感,也证明企业的这份社会责任感早已刻入骨髓。不只如此,民生银行信用卡还通过中国文化创新,向年轻人持续表达品牌理念。

2019年8月,民生银行信用卡推了“敬敦煌—民生国宝系列主题信用卡”,以独特的视角将中华传统文化创新呈现,为持卡人提供优质金融服务的同时,鼎力支持优秀传统文化的传承与发展。

敦煌壁画卡共有9个卡面,每个卡面都逼真的复现了敦煌壁画细节。通过对敦煌文化的宣传推广,不仅可以勾起观众对传统文化的记忆,增强文化自信;将理念以年轻群体喜爱的方式进行传输,让文化寄托于信用卡“生活通行证”,还会对年轻人形成更长远的影响,帮助中国文化在潜移默化中深入人心。

 民生信用卡的38妇女节:揭开疫情下被遮面的美丽
民生信用卡的38妇女节:揭开疫情下被遮面的美丽 

其实,无论是前段时间获奖的“铜镀金蓝瓷奖杯式钟标准白金卡”,还是更早之前的龙凤卡,民生国宝系列主题信用卡,一直在强调对中国古文化的挖掘,卡面素材取材跨越千年历史,将中华民族千年历史凝聚于小小卡片之上。

这些“行走的艺术品”以一种独特的方式,让中国文化融入了年轻人的生活细节。

如果在疫情中传递温度和全力支持抗疫,是民生信用卡品牌责任感的体现。那么中国文化作为世界文化的一部分,通过国宝主题信用卡成让更多中国年轻人认识祖国文化的价值,更像是一种使命感在驱使。

值得一提的是,从2019年11月份,民生信用卡正式启动了品牌文化的战略升级。这份品牌使命感将成为核心战略被传承下去。

2020年,民生信用卡将秉承民生企业文化内核,以多年来的文化积淀为基础,从IP打造、生活文化服务矩阵、文化创新产品、助力中国围棋队举办特色活动,四个方面入手继续挖掘开发文化创新产品,鼎力支持优秀传统文化的传承与发展。 

其实,从2019年开始,很多品牌方的广告开始频繁出现文创内容,从中体现了品牌方越来越强的社会责任意识和使命感。不过,也只有当这份责任感和使命感,从营销上升到战略角度并成为可延续的企业文化,这种努力才有意义、未来才更值得期待。

2020年,民生银行信用卡带了一个好头。

民生银行信用卡

舞刀弄影 厦门

 

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