天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢

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天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢

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爱由我喜欢

2020年是天猫做三八节品牌传播的第四个年头,随着近年来女性话题的不断热议,每个品牌都花样百出,想获得更广泛女性群体的认同和喜爱,但天猫不一样,从它诞生那天开始,它就一直是最好的女性之友。

没有人比天猫更亲近女性。

数据显示,每天晚上都有7000万用户(绝大多数都是女性)会浏览天猫淘宝,对于大部分女性而言,深夜逛天猫不一定真为了买点什么,其实逛一逛、看一看,这种简简单单地放松,本身就是忙碌了一天后最愉悦的享受。无论你是科学家、运动员、创业者、家庭主妇还是大学生,在天猫,都能获得最纯粹的快乐。

这就是新意互动创意团队在打造三八节品牌传播课题时的出发点——当别人希望你不断变强时,天猫想让你更快乐。

熊孩子用妈妈的口红作画?忍痛在观众面前上演精彩单手劈?失恋了来一口零食心情大好?哎呦,你要你喜欢,没什么不可以。

天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢
天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢
天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢

男生插队忍不住踹对方一脚?在家犯懒不愿下床开电器?同事觉得你妆太浓?一到出门就不知道该穿哪件衣服?哎呦,你要你喜欢,没什么不可以。

天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢
天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢
天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢

已经有无数广告在告诉女性她们要怎么活,要独立、要勇敢、要洒脱、要不畏别人的眼光,女性“导师”层出不穷。因此,新意互动创意团队在思考这个问题时,更希望天猫能成为女性心灵的“避风港”。

2020年,我们不想再谈该怎么做,不愿为她们的人生增添更多枷锁与负担,这一次,我们制造快乐,而非焦虑,放大满足,而非需求,这一次,我们把视角从关注女性的外在姿态,转向了关注女性的内在需求。

在别人制造榜样时,让天猫为她们说说心里话:怎么样都可以,你喜欢的就是最好的。


8个反转故事,8种喜欢、8种当代女性生活现状:

“爱孩子,也爱口红

爱买买买,也爱精打细算

爱得哭天抢地,也爱得洒洒脱脱

爱追星,也爱不甘示弱

爱运动,也爱懒得动

爱上厅堂,也爱下厨房

爱浓妆淡抹,也爱不讨好任何人

爱性感迷人,也爱软萌可人”


克服疫情期间拍摄的困难,创意团队远赴海外,拍摄了这8只短片。出演的女孩们并非都是世俗定义的美女,她们也不像那些“榜样”,但她们各有性格,各有喜好,各有坚持,各有快乐。我们只是想告诉所有女性,你只管做自己,在天猫,你能找到所有你喜欢的答案。 

整体创意我们希望更加单纯而强烈,所以去掉了解释的台词和大道理,仅仅用“哎呦”一词贯穿整体创意。“哎哟”是一句再普通不过的口头语,但它拥有丰富的情感表达。

它可以是一时的不忿,也可以是突然的恍然大悟;

它可以是瞬间的惊吓,也可以是大度的轻描淡写;

它可以是看不顺眼,也可以满不在乎。

…… 

管它什么意思呢,爱由我喜欢就行。    

新意互动的创意团队中也不乏“爱剁手”的女生,「爱由。我喜欢」是天猫多年来给她们的感受,也是她们希望所有女性所能共有的情感。其实,无论过去还是现在,女性始终处于被评头论足的中心,但是无论如何,天猫会始终和女性站在一起,鼓励女性勇敢活出自己,也帮助她们更爱自己。

爱由。我喜欢!


系列海报

品牌同期推出「爱自己就是了不起」主题系列海报,配合暖心文案,记录当代女性关爱自身的点滴时刻。

01

“在家办公熬通宵
睡前敷片舒缓眼膜
—— 也是一种爱自己”

#爱自己就是了不起#

天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢


02

“独居不惧孤单作祟
入手一套精致餐具
—— 也是一种爱自己”

#爱自己就是了不起#

天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢


03

“身材管理不设限
在家打卡平板支撑
—— 也是一种爱自己”

#爱自己就是了不起#

天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢


04

“ 素颜自拍太敷衍
撸个全妆摆Pose
—— 也是一种爱自己”

#爱自己就是了不起#

天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢


05

“去不到外面的世界
在书里周游世界
—— 也是一种爱自己”

#爱自己就是了不起#

天猫38节迷你剧:不要你喜欢,爱由我喜欢


06

“挑剔的胃不想将就
泡面都要加蛋的讲究
—— 也是一种爱自己”

#爱自己就是了不起#

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