2025年度公益项目TOP 10，让善意流动
品牌不仅应当是好产品的提供者，更应是好社会的共建者。
从这一共识出发，2025年，行业依然涌现出众多优质公益项目。
它们呼吁将目光投向不同群体的困境，扫除偏见，改变行动。有的通过持续多年的资源投入，用行动证明承诺；有的与专业公益组织合作，借助平台的搭建，带来公开可验证的成果……
真实、持续、共创、专业——具备社会价值的公益营销项目，通常都做到了以上几点。
综合阅读量、收藏量、评论互动、项目评分等多项指标，我们从全年众多广告作品中，甄选出10个优质公益项目，整合成文。希望能为你带来启发。
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、名创优品×国际小狗日：人，别叫我土狗
Brand：MINISO 名创优品
Agency：有了创意 广州
扫除偏见、扭转刻板印象，从正名开始。比如，长期被烙印在“土狗”标签里的中国本土犬，它们因此更易被忽视和弃养。
“国际小狗日”之际，名创优品联合它基金为中国本土犬正名。一招“人，别叫我土狗”的超萌歪头杀，以简单轻巧的创意吸引公众驻足讨论，也将小狗的“大名”呈现于人们眼前。
不止于倡议，名创优品还在全国十多个城市接力开展中华田园犬专场领养活动，主题义卖也于同期进行。
如数英奖评委Leon所说，“要爱具体的人和动物，要做具体的事”。真正用行动与投入去关爱小动物的名创优品，也将收获更深的品牌认同。
2、快手：用手说话的带货主播
Brand：快手
Agency：TOPic & Loong
让听障主播“用手说话”，让聋人直播间不再无声 —— 一个听起来美好但大胆、困难的事情，快手携手TOPic & Loong 做到了。
主创与天津理工大学聋人工学院鲸言创益团队合作，运用50万通用手语数据库，结合AI技术+数字人+快手直播能力，帮助快手听障主播@井井 完成了一场从无声到有声的直播。井井的数字人作为“中间人”，捕捉她的手语动作，并转换为文本，继而发声。
作为在电商直播带货领域的首次创新应用，科技向善的力量在其中无比具象。帮助听障主播发声的快手，和“用手说话”的@井井 ，也让我们打开了对一个“更好的未来”的想象。
3、淘宝：世界月经日，宝贝{经}验告诉她
Brand：Taobao 淘宝
Agency：Heaven&Hell
这是一场跨越地域的温暖流动：一条条生动而实用的、关于月经的亲身经验，随着淘宝联合品牌捐赠的卫生巾，从大学女生，流向山那边的女孩，成为她们成长路上一份珍贵又私密的礼物。
从小处切入的淘宝，为青春期教育做了一些“小”却重要的事，但它不止影响了那些被直接触达的女孩们——通过提升月经经验的公共可见度，淘宝也在公共范围内，促进了对这一话题的去羞耻化和公开讨论，让月经贫困被看见。
4、方太：世界无烟日，以《游烟停》续写新故事
世界无烟日，方太以一支巨型烟头点燃公众对“游烟”危害的关注，也唤起更多人对家中“隐形游烟”，即未被排净的烹饪油烟的危害的重视。
由此切入，一场公益创意事件层层拉开，方太与公众一同走完「关注问题——参与互动——做出行动——广泛讨论」的过程。事件兼备深度与完整度，同时结合“游烟”公众议题，将禁烟的公益倡导做出新意。品牌一直以来对家庭呼吸健康的关爱，从中软性传递。
如何以品牌行动参与社会共识的形成、公共价值的创造，方太以一以贯之的行动再次作答。
5、这个抚痕倡议，希望让更多爱妈妈的人知道
Brand：宝宝树，Huawei 华为，HOTOP 耀火
Agency：HOTOP 耀火
身心的生育损伤，正在加剧女性“害怕成为妈妈”的社会情绪。从这一议题切入，宝宝树、华为鲸鸿动能携手耀火，在2025母亲节发起了一场直面生育损伤的行动——“抚痕倡议”。
借助一个视觉符号，一个面向全社会提供行动化指引的“抚痕倡议”，以及一个集结了40+提供专项帮助的品牌的“抚痕联盟”，这个行动的影响力正在向我们的生活深入渗透。
从观念到行动，再到后续可持续的社会改变，“抚痕倡议”的可贵之处是让生育损伤，从被忽视走向被看见，也从一个个母亲的个体困境，转变为具备公共性的社会共识。公益行动的力量，在这套体系化的倡议中俱显。
6、天猫：一套“反领养”的宠物公益广告
“反领养”是因为一个事实——超过75%的流浪动物来源于人为弃养。因此，在国际流浪动物日，天猫绿动生活联合淘宝·天猫宠物行业及一众行业机构与宠物品牌，想要真正倡导的是，“负责任的领养”。
于是就有了一条试图“劝退”人的领养广告。主创把日常养宠的“麻烦”场景，做成一个个巨坑，提醒人们再多思考一步，“想清楚再入坑”——领养作为一个有门槛、需要慎重的决定，不能仅靠一时兴起。
可以看到，项目的思路是从源头入手，影响人们的意识与决定。而想要真正改善流浪动物的境地，把流量转化为善意，这也是一种更负责、有效的解决办法。
7、日丰公益9周年暖心呈献：我才不是没人管的小孩
Brand：日丰
Agency：Havas Creative China 汉威士创意
日丰公益助学行动第9年，讲了一个“没人管的小孩”阿布，与“爱管闲事”的阿丰老师的故事。“管”是日丰最基础的产品形态，也是叙事的题眼——就如影片主旨所示，公益助学的真正意义，是给予孩子们对未来“有人管”的信心与底气。
由其出发，品牌为水管绑上红丝带，为它赋予连接承诺与希望的符号性意义，并搭建出一个独属于日丰的公益IP资产“你的未来日丰管”。这是品牌于孩子们一个掷地有声的长期承诺，日丰公益的未来延续，因此有了具象的载体。
快时代，日丰“长久管到底”的长期主义价值观与公益投入，引人起敬。
8、银联诗歌POS机第7年：在黄浦江畔造了一座诗歌乐园
Brand：China UnionPay 中国银联
Agency：天与空
中国银联诗歌POS机公益行动第7年，依然有惊喜与暖意。今年，是在上海黄浦江畔打造了一座“诗歌乐园”。
乐园里，品牌将孩子诗中的高频字做成有趣的装置：在可以滑滑梯的“人”里，会“飞”的伞下，人们玩耍、读诗；一朵朵巨型蘑菇里，更潜藏着孩子们的才华——银联诗歌POS机就在其中。
这是一项持续的行动，中国银联所做，是将大山里孩子们的才华带向更广阔的舞台；而当一件事做得足够久，就能收获意外的感动——比如，今年乐园的灵感，是孩子们诗中越来越常见的“快乐”。留守的孤独与苦闷变少了。
在一个复杂的年代里，这样纯粹的快乐，再动人不过。
9、美团买药×新华社客户端：家庭药品置顶行动
说来简单，不过是——为了减少儿童误服药事件的发生，美团买药呼吁你“将药品放在1.5米以上的位置”。这是儿童接触不到的高处。
但背后，是美团买药与凡人广告一步步审慎的自我叩问：如何真正达到“提升关乎儿童安全的药品存放意识”这一目的，摆正品牌在公益宣传中的角色？如何让大家在意识层面有效地重视起来？
于是，以1.5米刻度线为视觉标的，主创把上述公益倡议，变成了一个有体感的创意事件——线下广告牌，可实际测量、可互动；线上视频，把1.5米的高度警戒线拉进家庭场景。
轻巧、可执行、人人可参与，“家庭药品置顶行动”再次证明了，好的创意能让世界变得更好。
10、剪爱公益：关注阿尔茨海默病，认识整个老人家
Brand：剪爱公益 Jian Ai Elderly Charity Center
Agency：电通创意DentsuCreative
剪爱公益与电通创意对认知症的关注还在继续，外延还在扩展。今年，他们将视线转向一个鲜少被提及的群体——认知症的家庭照护者。他们独自承担重压，亟需专业支持与社会关注。
由此，主创提出提出“老人家”的概念：不止“老人”，还有“家”，这个【患者+照护者】的完整单位不容忽视。
与之配套，团队以纪实性短片、线上H5与线下地铁互动海报等方式，唤起大众对认知症老人及其身后家庭的关注，以克制而理性的表达，推动认知症议题进入城市公共视野。
“让照护不再是一个家庭的孤军奋战”，随着社会老龄化程度的加深，这个愿景越发迫切。期待这一天的到来。
以上就是2025年度精选公益广告项目TOP 10的完整榜单。
目前，数英正在进行 2025年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点全年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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