好广告连连出圈，6大案例精彩回顾
过去三周是好广告连连出圈的三周。
这些广告让我们再次开始相信纯粹好创意的真实“穿透力”；
让我们看到当年轻人热衷于用荒诞消解现实的负面情绪，“真抽象”就成了品牌能提供的最强情绪价值；
“在地化”叙事重回大众视野，慢即是快、“窄播”也是另一种“广播”。
我们从过去3周的数英项目库中，精挑细选出6个优秀广告案例，并附上点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、Canva的地铁广告，写了一句废话
品牌：Canva可画
数英点评：
轻巧的创意大获全胜，一句废话也能玩出花样。就像数英网友评论所讲：“连废话都能美化，更何况你的好想法。”
在这个项目里我们看到了难能可见的活人感。没有上鸡汤粉饰太平，而是直接解构了牛马的打工困境和每天的无意义心情。就像在广告营销语境中与大卫·格雷伯《Bullshit Jobs》的一次互文。而它能引发大众的共鸣、打卡，或许也正是因为打工人的意义感缺失已久，丧与悬浮的工作态度成为水面下的共识，于是打卡「我写了一句废话」的行为也成为一种俏皮的职业表态。
而Canva可画巧妙的后半句转折，把打工人的线上分享变成一个更大的赛博广告牌。既有情绪，又很实用。很有穿透力的平面创意。
2、转转：BLG不能寄！
品牌：转转
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
数英点评：
在抽象广告这条路上，转转一骑绝尘。品牌个性太鲜明了，至此单独开创了一个品牌广告赛道。转门！
转转和赞意在这个广告里大胆融合了不少BLG战队的meme，有的是好梗，有的是黑梗。但好在有抽象。在现在的互联网语境里，「抽象」就是优先级最高的政治正确，一句“搞抽象的”就能包容下一切的冒犯与不合时宜。即使是在以戾气重出名的电竞圈。谁看了不说一句转转和电竞赛道是天作之合？
赛事营销更有趣的一个地方，就在于品牌广告的关注度也随赛场上的赛程进展波动，而这次BLG选手或好或坏的表现都成了为品牌传播加码的助动力。转转抛出一个集BLG抽象梗于一身的完成体，于是全世界想玩BLG抽象的观众都吻了上来。电竞人群是转转的高潜人群、抽象可以提供用户对品牌的情绪粘性，于是这次传播也就成就了另一种意义上的核心用户筛选。
3、上美影×《疯狂动物城2》：动物城新故事
品牌：上海美术电影制片厂
数英点评：
在《疯狂动物城 2》上映前，上美影的本土化改编《动物城的日与夜》先来了。偶定格动画、水墨动画、二维动画、剪纸动画，四种中国传统动画制作技法，给动物城换了个画风。
结合映前轰轰烈烈的联动宣发来看，迪士尼对本次《疯狂动物城 2》的中国票房可谓寄予厚望。基于前作在中国的反响，本次和上美影联动制作的番外，像是迪士尼一种更在地的文化指认、一种制作试水。好莱坞失势、美国梦与美式价值观收获全球共鸣的时代远去，动物城这种文化背景相对弱、社会设定相对悬浮的世界观，反而更能跨越东西文化的高墙。而上美影正是那一节再适合不过的登墙梯。
4、亨氏：想赢的番茄，有的是“手段”被看见！
品牌：Heinz 亨氏
代理商：Heaven&Hell
数英点评：
可能是今年最出圈的一个广告项目。在广告行业被唱衰已久的当下，给大家注入一针Old School好创意的振奋鸡血。感觉创意本位的专业广告时代回来了，感觉自己又行了！
关于创意感受、项目背后的拆解点评我们不再重复赘述。结合今年行业讨论，更令我感慨的一点或许是地铁广告的文艺复兴。不管好的坏的，线下的创意表达与线上的社群讨论互为因果，造成了现在大众注意力重点转移的局面。不止于重复曝光、生活植入，有趣的、值得细品的平面广告/地铁广告将具备更强的传播势能。期待千姿百态的好创意再次回到行业中心舞台。
5、耐克×苏炳添：下了功夫，哪会不长本事
品牌：NIKE 耐克
数英点评：
全运会出圈二连，背后秘诀除了“在地化”，还是“在地化”。耐克这支广告的成功明晃晃告诉大家，品牌广告不要怕把受众做垂做窄，现在是窄众的时代。当你得到了核心圈层的深度认可，哪怕有外围人群质疑，也自有核心用户为你辩经。
对于非大湾区观众而言，即便很多创意细节无法直接意会，也依然会被这种“我关心你的日常”“我在尝试努力融入你的文化表达”的品牌表态打动。尽管大中华区已经是全球市场的重要版图，国际大品牌的在华传播依然很多时候有形无神，呈现出一种夹生的在地化。以耐克这一的成功为例，或许能为更多品牌在中国的广告营销寻得更多议价权。有资源、有体量的国际大牌们，本就该有更多优质表达才对。
6、深圳人才广告太抽象了，外星人也招的吗？
品牌：深圳市人才工作局
代理商：财新创意
数英点评：
这一局抽象又赢了。在一个戏剧化的场景中，故事的走向逐渐离谱，深圳的人才包容度与吸引力也呼之欲出。
深圳市人才工作局用抽象的视觉语言精准传达了包容的精神内核，用戏剧化的情节生动演绎了城市的创新基因，最后以极具颗粒度的现实服务完成了从情感共鸣到实际行动的引导。这不仅仅是一次招聘广告，更是一次成功的城市品牌形象塑造，让“深圳人才”的定义变得前所未有的宽广和充满想象力。
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