过去两周，精选5个好项目
好的创意，总是在翻转我们的视角。
它让打工的“牛马”奔向真正的草原，让加班的“薯饼”拥有喜怒哀乐；它从“老人家”看到家人的照护，用一次奔跑定义七夕的奔赴，也用一座乐园守护山野的诗心。很显然，当现实的边界松动了，品牌与人心之间，便达成了某种心照不宣的默契。
我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、淘宝×林一：七夕，爱就是一次次地奔向你
品牌：淘宝 Taobao
代理商：The N3 Agency 上海
数英点评：
一部看了会让人不自觉姨母笑的片子。
“见喜欢的人，要用跑的”，片中一次又一次的奔跑，洋溢出的热烈、意料外的惊喜，让我们再次相信了爱情。很喜欢导演对“跑”的诠释，是一种对抗，是一种为爱可抵千山万水的勇气。而这份勇气的呈现，才是视频动人的原因。
再结合到平台角色，外送员们也在为你的幸福生活一次次奔跑着，全力以赴，同样充满力量感。
2、银联诗歌POS机第7年：在黄浦江畔造了一座诗歌乐园
品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：天与空
数英点评：
银联诗歌POS机IP已经7年了，依然能带来惊喜。
它把几千年前的汉字，和今天山里孩子的童心，在黄浦江边搭成了一个谁都能进去玩的乐园。
在里面，“风”字变成了巨大的秋千，荡起来，耳边风呼呼作响，“人”字变成了滑滑梯，体验一种最简单的依靠和支撑。汉字变成了玩具，让你用整个身体去记住这个字的感觉，带来最直接的快乐。
这是一种孩童视角的实体化，不单是在做公益，更像是唤醒每个路过的成年人：嘿，别忘了，你也曾是个能用诗意打量世界的孩子。
3、呼伦贝尔文旅神反转广告：“牛马”的生活
品牌：呼伦贝尔市文旅
数英点评：
反转反转再反转，文旅广告拍上了新高度。
视频把双关用到了极致，一线牵着小人物叙事，一线牵着文旅宣传任务。眼前的“黄”不是黄，是事情搞糟了的黄，也是夕阳落在额尔古纳河的黄，眼前的“牛马”是苦兮兮的打工人，也是草原上奔跑的牛和马。
人们一边共情着视频中的主角，一边被呼伦贝尔的美景吸引，正如网友说的，剧情是虚构的，但美景是真实的。呼伦贝尔本不用宣传，奈何广告实在有趣。
4、爆改麦麦超值套餐，让脆薯饼跟我一起加班
品牌：McDonald’s 麦当劳
代理商：MT 蒙彤传播
数英点评：
脆薯饼加班了，薯了！网友一片热议。
很神奇，在麦当劳，食材会“说话”这件事，已不足为奇。
这个项目中，本来是一件平平无奇的套餐变更——脆薯饼延长供应，但换到脆薯饼视角，变成了“岗位调动、无故加班”。整个活动变成了一件可玩性很强的事件。薯薯总部会给任职通知，脆薯饼会有不同表情包，还有猪柳蛋面试上岗，诸如此类，把营销玩成了“过家家”。
麦当劳，真的做到了把成年人当小孩“哄”。
5、剪爱公益：关注阿尔茨海默病，认识整个老人家
品牌：剪爱公益 Jian Ai Elderly Charity Center
代理商：电通创意DentsuCreative
数英点评：
心理学上有个词叫“支持系统”，指个体通过社会关系网络获取的物质与精神帮助。每个人都不是孤岛，由身边人构成的一个个小环境，风雨来临之时，这些具体的人会给予人确切的底气和安全感。
正如此次公益项目切入的视角，关注一个阿尔茨海默症患者的同时，也别忘了关注背后照护的家人。再以此扩大范围，家庭之外，还有社会系统的力量，这就回到了项目的初心，汇聚更多人的关注，给予这些家庭支持。
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