疯狂动物城的47+联动，怎么比电影还疯狂
《疯狂动物城 2》今天上映，你准备去电影院疯狂一把吗？
比大家先「疯」一步的，是铺天盖地的品牌联动。
据数英不完全统计，在新片正式上映前4个月，迪士尼就开始用尽全身力气联动大放送，贡献了至少有47+品牌联动。
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这阵仗，可见迪士尼重视程度。
毫不夸张地讲，《疯狂动物城2》是今年迪士尼在中国市场最重视的一个项目。
凭什么？凭这个IP是真能下金蛋。
不妨先来回顾下前作的成绩：
《疯狂动物城》是迪士尼史上豆瓣最高分动画电影；
九年前《疯狂动物城》上映时，中国观众为前作贡献了超15亿票房，
令《疯狂动物城》至今稳坐中国内地影史进口动画片票房榜第一名。正式上映前预售票房已经破3亿，
成为中国影史进口动画电影预售总票房冠军。
且上海迪士尼《疯狂动物城》主题园区，
是全球首个、且目前唯一的该IP主题园区。
中国市场是真的很爱这个IP。
放到整个行业中来看，年初一部《哪吒》年中一部《浪浪山》，含金量高到已经被称为“哪吒经济学”。
今年或许不能说是电影IP元年，但也能称得上是电影IP商业化元年了。
摸着魔童和小猪妖过河的《疯狂动物城》，或许正在给出一个更极致的答案。
01
给电影预热：
IP联动海报不要钱一样地来
有版权真的可以为所欲为
迪士尼尽显家大业大、财大气粗了，上映前各大知名电影的动物城魔改版海报不要钱一样地吻了上来。
《穿Prada的夏奇羊2》
《阿犰狳》
《虎洋奇缘》
《熊猫人与咕咕》
《长蛇公主》
《超牛总动员3》
《马侍与金刚狼》
手握顶级电影版权资源的迪士尼就这样大蹭特蹭，全给《疯狂动物城》的动物们安排上。
其实已是老手段了，当年第一部上映时迪士尼就这么玩。
9年过去，这招无差别吸引各大电影IP粉丝的联动招，还是这么好用。
当年的《爱羊之城》
动物们还入侵到了院线，各大影城都被疯狂动物城的居民们接管了。
「宝狸」宫影城、「豹」纳影城、「犀」GV、横「电」电影城、「嘶」影影城、
「躺平羊」影城、「鼬」ME、万「哒」影城、万「象」影城、星「蜴」影城
这套谐音梗海报，深得中国本土创意精髓。
除此之外，针对中国本土宣发，《疯狂动物城2》还联动上美影合作推出《动物城的日与夜》系列四支小短片，采用偶定格、水墨、二维及剪纸四种中国传统美术动画技法，在上映前先来了一波本土化改编
动物城的日与夜 之 睡了“咩”
还有和五月天重磅合作的片尾曲《派对动物》，五迷老师狂喜。
IP×粉丝的能量，目前已经看到好几个五迷观影团蓄势待发了。
02
IP大入侵：
提前四个月，联动47+品牌
再说品牌联动。
今年我们看到一个很明显的趋势，那就是IP类电影的商业化运作越来越前置了。
年初《哪吒之魔童闹海》大爆、拿下近149亿元票房，那会对哪吒这个IP的合作都还是比较后置的。
提前押对宝的品牌仅有那么四五个，大多数品牌都是在春节档《哪吒2》初步爆了之后，才赶忙联系合作的。
因此，《哪吒2》的联动大多在上映后半个月才出现，总计23+左右，
且合作形式偏贴图、故事二创，少有深度有趣的联动合作出来。
年中《浪浪山小妖怪》成又一动画黑马，
得益于其幕后大IP经营主体上影元的成熟运作，《浪浪山》在上映前就有31+联名合作。
不仅数量大，而且各行业兼具，也有了更多体验向、故事向的深度共创。
IP电影的商业化运作模式已经在改变。
以前是IP先火才有合作，现在是未播先押，让胆子大的品牌先富起来。
相对应的，在消费场的这些联名产品，也成为电影宣发的另一种渠道。
片方又能拿钱给授权、又能蹭上品牌渠道的免费大力宣传，这是好事啊。
年末《疯狂动物城2》这波，轮到IP运作更成熟的迪士尼来操盘，花活就更多了。
/品牌入侵《Zootopia》
UNIQLO优衣库变成动物们的人气品牌ZUNIQLO
甚至明星款饺子包也由动物们亲自上身演绎了
网友辣评：
miniso名创优品也创进动物城了，
除了有miniso还有mini miniso
联名当然也跟上了，各种角色毛绒、盲盒、线下快闪……
结果竟然还是这个根据电影IP人物设计的大中小号袋子最出圈
网友：多大人用多大袋哈哈哈哈
/联动也有高下之分
最机智的瑞幸。
虽然也还是联名饮品、杯套、贴纸、冰箱贴几件套，本次合作的毛绒冰箱贴算得上是年度数一数二的精美了。
但是！瑞幸又以出乎大家意料的机（鸡）智（贼）角度出圈了。
玄妙就藏在这张贴纸里。
众所周知迪士尼版权出了名的严，图库人物是不允许印上品牌LOGO的。
而瑞子就这么巧妙地在兔子朱迪和狐狸尼克旁边，正好放上了两条正好贴合人物尺寸的瑞幸围裙和帽子。
问就是顾客自己贴的，跟我没关系啊。
朱迪和尼克就这样成为瑞幸员工。
最合拍的天猫，在双11就联动上了。要我说阿里动物园都能集体打包进去演一集。
最全面的伊利，旗下多个子品牌都联上了，自诩「疯狂搭子」，这个毛绒海报做得挺有质感。
最闷声赚大钱的母婴洗护品牌兔头妈妈，从八月底开始开始围绕疯狂动物城IP推出多款联名洗护用品。
据「雷报」统计，其在抖音及淘宝的销售额分别高达675.2+万元及303.5+万元，是线上可统计数据中唯一外显销售额近千万级的联名。
被大家吐槽最多的竟然是麦当劳。
因为开心乐园餐玩具中，热门角色朱迪尼克的建模过于抽象离谱，麦已经被骂了好几天了。
还有两个虽没联动但最意外蹭上这波热度的品牌，豆包和剪映。
这个AI合照有多火，各种预制朋友圈&文案、生成教程已经满天飞了。
查了一下迪士尼在美国其实有官方合作Snapchat，通过其AR增强现实功能实现可以实现与角色人物的合照。
一比较这个精美度确实不够，在国内就还是AI生图功能悄悄赢下这一局。
03
写在最后
今年电影IP的宣发联动越来越卷。
但凡有点名气的IP，先去麦当劳、伊利、瑞幸、名创优品联一圈，都成基本操作了。
《疯狂动物城2》的密集宣发背后，也有观众“感觉大事不太妙”。
我们期待看到续集是对首作的乘胜追击，也很怕迪士尼把一部电影玩成了短剧一样的投流游戏。
电影圈的马太效应也越来越明显，今年的国产电影票房完全是《哪吒2》赢家通吃的局面。
于是大IP的大联名大宣发，于合作方而言是预期双赢、于片方而言是成本回收。
而消费者乐于参与这场游戏的前提，还是能在电影院里收获好梦一场。
电影院外的故事，只是锦上添花而已。
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