深入人心的5个好创意，「项目精榜」8月三期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去1周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
抽象大获全胜，实用深入人心。
转转请来朱珠代言，在脑洞大开的多米诺骨装置里解锁大牌的正确读法；
京东用在没有宜家的城市为宜家开业打广告，围栏转折为宜家入驻京东引流；
小红书欢迎苹果入驻，巧借UGC内容变成“这个Apple熟的很”的双向奔赴。
滴滴在韩国机场打实用广告，让品牌变成旅行中的基础设施；
美团旅行为“好热”正名，“好热”总比“坏热”好的清奇角度直击人心；
我们从过去1周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、转转×朱珠：读得出名字的大牌都在转转
品牌：转转
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
推荐理由：
难得一见的哥德堡装置广告。PAWPAW 木瓜创意巧妙把转转的业务信息与大众“读大牌”的普遍难题结合，找准了一个既实用又具传播力的切口——请朱珠教大家正确读法，自然引出“更多大牌二手在转转”。在创意呈现上，以轻巧连锁的哥德堡装置替代粗暴反转，营造出舒适又带爽感的观感，同时不失高级感。
精彩点评：
青云，资深文案：
常规的多米诺已经够考验耐心了，但代理商还硬是加入了膝跳反射、鸡的trap、飞刀衔接等意想不到的环节，让连锁反应充满戏剧感。观众不仅能体验到一环扣一环的流畅爽感，还能在这些小机关里感受到新鲜和惊喜。不像传统广告靠台词硬塞信息，而是用物理机关把注意力自然地串起来，让人看得投入，也更愿意记住“转转上有大牌”这条信息。
Mia，品牌经理：
我喜欢这支短片前期的节奏。没有用常见的反转大招来博眼球，而是选择一种耐心的链式叙事。每个环节的过渡都轻巧而自然，我会在等待中慢慢积累情绪，被一次次小小的触发点带动，从而沉浸在整个过程里。相比三秒就要抓人的短视频逻辑，我觉得这种舒缓的推进更稀缺，也更高级。
雅娴，品牌运营：
夸夸朱珠！请朱珠来读大牌，非常精准到位的选择。她之前自己开的二手市集就很拉好感。她既能承担起“教大家正确读法”的角色，又能把转转想强调的“更多大牌二手都在转转”自然带出，不显刻意。相比一些单纯依赖流量的明星代言，这种人与品牌气质的契合度，反而更容易让传播深入人心，让观众觉得可信、舒适、好感度高。
2、京东户外广告：宜家新店即将开业，但不在这里
推荐理由：
8月，宜家新店入驻京东。怎么把这个好消息告知用户？
在石家庄、长春、洛阳等宜家门店还未开到的城市，京东设下多处“伪围挡广告”。
这些户外广告，一面大字标示：宜家新店，即将开业；转到背面又告知：不在这里，在京东。巧妙的转折，给消费者开了个无伤大雅的玩笑。“去京东，逛宜家”的品牌诉求，也由此精准地传达出去。
精彩点评：
衣谷，内容运营：
很狗很有趣，有记忆点，又带点玩味。
投放思路也很巧，在没有宜家的城市，告诉大家上京东逛宜家，肯定能精准触达一部分线下用户。线下吸引关注的同时，创意本身又撬动线上讨论，品牌入驻的常规动作就成了一起高关注度的话题事件，也是预算紧缺下一条出奇制胜的思路。
淼淼，数字营销：
好久没看到这种简单又有效的创意了。简单的内容+媒介，通过转角制造信息反差，让人先是期待、然后恍然大悟被骗到了，会不会骂一嘴不一定，但一定会被记住。品牌前期肯定也想到了可能会带来的差评，这样还愿意执行出来，也为品牌和代理商的勇气点赞。
DO，文案：
很轻巧的创意，也是一种“花小钱，办大事”的事件营销思路。也在小红书看到了一些UGC，整体看，虽然有小部分受众对“被骗到”这个事情的观感不太好，能够直接通过创意的有趣触动自传播，让大家主动分享、讨论，绝对算得上是个利大于弊、稳赚不赔的项目了。
3、小红书数码：这个Apple，熟得很
品牌：小红书
代理商：BASE 基础作业 上海
推荐理由：
没有“顶流驾到”的宏大叙事，只有“老朋友回家”的平等对话。小红书将苹果入驻变成老朋友回归，官薯矩阵覆盖8大兴趣圈层，让用户分享重构了Apple的创造力标签。
以用户对Apple的“熟悉感”为支点，在本次campaign中不仅回顾了小红书用户的那些创造力瞬间，同时也拉动更多自发传播。UGC内容变成新的用户入圈理由，小红书把一次苹果入驻变成各个圈层的集体狂欢。
精彩点评：
文华，策略总监：
“熟得很”这个概念太妙了！Apple与小红书用户的共生关系被提炼成一句日常口语，消解了品牌的高冷感。项目没有硬讲产品，而是用社区UGC内容库证明了“老友重逢”的合理性，让入驻从品牌行为变成用户期待的相遇。
官薯联动和博主二创的“列队欢迎”仪式，把平台生态优势玩透了——既强化Apple的「生活伙伴」角色，又让用户成为创意主角。
Molly，美术指导：
隔空投送这一代表性视觉贯穿全案，把数码功能转化为情感符号，高级又亲切。
官薯欢迎视频中，每个薯的“熟得很”都匹配垂直圈层审美：运动薯的汗渍镜头、设计薯的创意粒子、潮流薯的霓虹光影……差异化视觉语言统一表达出一种“陪伴感”，称得上人格化运营的教科书案例了。
小音，Copy：
项目抓住了一个集体心理——用户早就在用Apple创作内容，官方入驻只是给这场暗恋一个官宣仪式。通过“列队欢迎”激发用户的归属骄傲（类似“看，我常用的品牌终于来了！”），而#Apple入驻小红书登顶热搜，本质上就是用户对“自己地盘被认可”的情绪投射。
4、滴滴在韩国投广告，主打一个实用
品牌：滴滴出行
代理商：SociaLab 环时互动 北京
推荐理由：
滴滴在韩国仁川机场的投放，兼具“吸睛”和“实用”两大特质。团队没有陷入花哨的创意堆砌，而是扎根于旅客落地后的真实场景，精准捕捉了最常见的痛点：WiFi连接、电话卡柜台、充电、取现、找路等。文案像朋友的温柔提醒，语气直接却贴心，让人在陌生环境中多了一份安心。它也再次证明，广告未必要靠夸张或娱乐化来取胜，真正解决用户当下的需求，才是最能打动人心的表达。
精彩点评：
青云，资深文案：
简单胜过复杂，真诚胜过套路。无论是“免费Wi-Fi在哪里”“电话卡柜台还开着吗”“充电怎么解决”，还是“记得取现金”，每一句都像朋友的贴心提醒。文案不强调“我是谁”，而是专注“你需要什么”，正是这种换位思考，让滴滴的品牌温度自然渗透其中。
Mia，品牌经理：
还记得去年滴滴在各大商场投放的那组广告，今年这组海外广告同样把“实用”这一洞察贯彻到底。它关注的不是浮夸的噱头，而是旅行者最容易被忽视、却最切身的落地痛点。如今大家常说“利他”，而滴滴的做法正好印证了这一点。广告不是自己搭台唱戏，而是贴心地为用户解忧。滴滴把自己定位为旅行中的“基础设施”，这种角色转变，本身就是最具价值的创意。
雅娴，品牌运营：
很好啊，很实用的广告。从效果层面来看，这类广告或许不会带来爆炸性的点击转化，但它收获的是口碑和信任。许多网友自发拍照、分享，称赞广告贴心实用，这就是传播的最好证明。它不仅提升了滴滴在出境旅客中的好感度，还潜移默化强化了品牌的国际存在感。
5、美团旅行：好热，总比坏热好
品牌：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
推荐理由：
这个夏天，真的好热好热好热……
但是，好热总比坏热好。美团旅行从好热坏热的对比入手，推出了一支画风清奇的短片。
让人浑身难受的热是“坏热；让人享受清凉的热是“好热”。通勤挤地铁的热是“坏热”；夏日旅行的热是“好热”。通过对比，美团旅行劝大家：带上美团旅行的优惠券，好好享受好热的夏天吧！
精彩点评：
衣谷，内容运营：
好热坏热这个点找得很妙啊，我咋想不到好热还能是个好词！
乍一看有点莫名其妙，仔细一看好像还是那么回事。就是从语言符号上，把大家口头上一直说的“好热”，解构出了另一重意思。好热、坏热对照，既造了个好玩的文字梗，也能关联到品牌业务卖点，把夏天怎么过好这个事以一种简单直接地，但又很新的方式说明白了。
淼淼，数字营销：
好的创意就是不过脑，但上头。看的人想出去“好热”一把了。
片子抽象又好玩，看下来也内容节奏感也很丝滑。文案虽然字不多，但是从“好热坏热”，到“好菜坏菜”、“好汉饶命”，翻来覆去地把什么是“好热”这个点讲明白了，品牌的业务场景也顺带都摆了一遍。
DO，文案：
其实会觉得从“好热”到“坏热”，有些标题党。但是内容看下来，圆得很好，起码我以后应该不会把好热完全当一个负面的词去看了。
另外非常喜欢这个项目介绍的写法。抽象梗图叠buff，满屏满眼都是梗，搭配美团这个片子看，能想象背后项目团队美丽的精神状态。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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