过去两周，精选5个好项目
有生命力的创意，偏爱轻盈又落地的小切口。
一段勾起食欲的声音、一句洗脑的潮流歌、一个隐藏的折扣提示，亦或是几块广告牌置于空间内的新巧思，都能在生活的缝隙里打开共鸣的入口。也正是在这些有温度的细节中，创意的能量得以激活、流动，与人产生更深的连接。
我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、海底捞×黄子弘凡：一条怎么看都有料的广告
品牌：HaiDiLaoHotPot 海底捞火锅
代理商：回未广告
数英点评：
众所不一定周知的事情，大学生吃海底捞69折。
开学季，海底捞请大学生代言人黄子弘凡将这一优惠策略用大白话摆在了明面上，从文案到包装、周边，都反复强化了折扣信息点。
通过年轻代言人和品牌策略的结合，海底捞让价格折扣也能成为一种可传播的内容话题，进而转化为与开学情绪共鸣的品牌记忆点。
这波操作精准拿捏了大学生群体的口袋与胃口，让“69 折的青春”成了最香的校园记忆。
2、美团买药×新华社客户端：家庭药品置顶行动
数英点评：
一块特别的户外公益广告，直观地标出了1.5m高的警戒线——这是儿童普遍够不到，可避免误食药品的高度。
小朋友的好奇心往往比我们想象的更强烈，美团买药巧用广告牌这一媒介，让口号般的公益倡导落到直观可感的日常场景中。
值得一提的细节是，每块广告牌都基于实地测量精准设置，大小朋友还能借此量身高。既保证了执行的严谨，还延展出新的互动趣味。
一条线的高度，见证了创意落回生活的尺度，也蕴含着品牌的社会责任感与温度。
3、燕之屋中秋广告，还可以再抽象亿点
数英点评：
燕之屋的中秋机场广告，有种让人看一眼就想跟着数下去的魔力。
这组代言人广告，没有局限于明星本人的层面，反而结合媒介点位玩出了新意。
表面轻松，逻辑却很扎实。广告以“第一个想到的人”为情感切入点，将“1%珍稀礼”的高端定位与“重要的人”这一心理顺序关联起来，深刻洞察到节日送礼时的真实心理。
而选在上海机场投放，不仅承接了归途的情绪，也卡住了送礼的高频决策时机。
这种基于节日情绪的好玩表达，让高端品牌和年轻人的沟通变得更亲近，也更自然。
4、淘宝开学季：大学生们，美美省内！
数英点评：
“美美省内，美美省到嘞～”
淘宝太会玩了，魔性的单曲，转身就被二创成开学省钱的洗脑MV。
福利首发官沈佳润自带青春活力，欢快熟悉的旋律取代生硬的口号，“开学第一杯奶茶”的甜头叠加一连串优惠福利，精准击中追逐潮流的大学生们。
通过“神曲+优惠”的组合打法，淘宝把“万能”的品牌心智延伸到了开学场景，巧妙融入年轻人的日常语境和生活节奏，稳稳占位情绪与消费的入口。
5、沃尔玛「入口有回声」：一条听馋了的中秋广告
品牌：WalMart 沃尔玛
代理商：天与空
数英点评：
沃尔玛这支中秋广告清新脱俗，又别具风味。
没有花好月圆的陈词，只有一口月饼、一块绿豆糕背后，品牌严选原产地食材发出的自然声响。
高邮咸鸭蛋流油的蛋黄，如同落日余晖，与湖水摇晃、麻鸭嬉戏相映；外表泥泞的荔浦芋头，藏着田野的呼吸……应景的音乐与文案，让地道从舌尖出发，在耳畔回响，化作人与风土之间的共鸣。
借由克制细腻的感官叙事，沃尔玛的这份供应链优势，也被悄然转化为消费者可感知的品质印象。
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