好创意善翻译，5大案例精彩回顾
好创意，总在完成一次出色的“翻译”。
它让“慢生活”哲学不单是一句口号，而是一场穿上红砖拖鞋就能抵达的真实旅游；它让一句虚无的伟大创意，变成屏幕前真实闪烁跳动的光标；它让爱与归属化为一杯牛奶，不仅仅是营养，还是看得见、喝得下的故乡。
当品牌完成了这种从抽象到具象的“翻译”，所传递的信息就不再需要费力解释，而是被用户瞬间心领神会。
我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、泉州文旅宣传片：来泉州，先拖鞋
品牌：泉州文旅
代理商：IDEAinside 艾迪因赛
数英点评：
打卡行程排得比上班还满，排几小时队只为发九宫格朋友圈，谁还记得旅游的初心是放下疲惫。
这种对现代旅行方式的反思，精准切中了大众对松弛感的渴望，为讲述泉州的“慢生活”做了有力的铺垫。
宣传片中，泉州文旅针对“特种兵式旅游”给出了一个极具地方特色的解决方案：“来泉州，先拖鞋”。抬头看屋顶锦鲤、细读门楣历史，坐下簪花、看海吹风，一双红砖拖鞋，将征服旅游景点的紧绷感转化为融入当地烟火气生活的松弛感，将“累了就拖一会儿”的口号具象化为可触、可感的真实体验。
2、苹果：伟大的创意始于Mac
品牌：Apple 苹果
数英点评：
苹果这支广告，叙事上颇为高明。
整支短片从屏幕上闪烁的光标切入，讲述了一个关于创造力本身的动人故事。它通过呈现创业、写歌、设计游戏等多元化创作场景，并融入真实创作者的故事，勾勒出一幅丰富多彩的创作者群像。人们很容易便被打动，因为它不仅体现了Mac广泛的适用性，更让不同领域的观看者都能从中看到自己的影子。
一支短片，成功地将Mac从高效的办公工具变成为激发创意的伙伴。它宣传的不仅是一台电脑，更是一种可能性与身份认同：当你使用Mac，便加入了这些杰出创造者的行列，让伟大创意成为现实。
3、王者荣耀×三星堆×张艺谋：十周年，是青铜亦是王者
品牌：王者荣耀
数英点评：
“青铜” 在《王者荣耀》的游戏世界里，是玩家旅程的起点，代表着初出茅庐、有待成长的阶段；
而在三星堆文化中，是璀璨文明的载体，是古老、神秘与权力的象征，是当之无愧的王者。
“是青铜亦是王者”一句文案，巧妙地将游戏里的术语和文化符号结合起来，一语双关，合二为一。CG动画邀请张艺谋担任艺术指导，将青铜甲胄的粗粝纹路与琉璃光效相结合，让英雄皮肤既承载着千年历史的厚重，焕发出数字时代的流光溢彩。两者的结合，架起了一座桥梁，既为游戏注入了深沉的文化底蕴，也让古老的三星堆以更生动、更亲切的方式，走进了亿万年轻玩家的视野。
4、麦当劳联名奔驰，这麦驰吗？
数英点评：
一个是百年车企，一个快餐巨头，两者凑在一起本身就赚足了眼球。
麦当劳轻松快乐的形象，和奔驰高级的科技感，形成了极致反差感，汉堡配豪车的组合也被网友戏称“麦驰CP”。想象一下坐在豪车里吃汉堡的场景，网友们的创作欲一下便被点燃了。
联名TVC使用麦当劳拍汉堡的手法拍汽车部件，让冰冷的豪车有了烟火气，让麦当劳的食材有了高级感。此外，麦当劳奔驰联名痛车、联名主题店也让线上营销转化为可体验的线下场景。
5、伊利：用《三千》分之一的故事，溯源爱的来处
数英点评：
这部影片进行了一场关于生命、孕育与故乡的动人探讨。它表面是六十年前的寻亲故事，内核探讨的却是“何处是故乡”这一现代性困惑。
主角塔拉那盒未寄出的信，精准映照了当下许多漂泊者的状态：生理上已在新城市扎根，心理上却与故乡若即若离，身份认同处于悬而未决的状态。而根植于“三千孤儿入内蒙”的历史背景，不仅赋予了故事厚重的底色，更让“草原母亲”这个词拥有了具体而动人的形象。在这个过程中，人们也看到：家，不仅仅来自血缘关系，还有日复一日的照料与陪伴。
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