好策略不言自明，5大案例精彩回顾
2025只剩两个月，户外品牌最在乎的Q3campaign已进入传播尾声；
双十一战线也早已拉长到，无论提前多久大家都不会意外的程度；
奔驰趁着已经到来的销售旺季，努了一把内功，大打豪华安全牌，把宋佳用得那叫一个极致又亮眼。
当然也有平台与品牌瞄向了文旅，比如淘宝去到新疆，开启新一轮宝贝叙事，配音满满的孜然味儿。泡泡玛特再现人格化的运营策略，让IP小野在舟山无人村在地在场地叙事。
我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、可隆×胡歌：致每一棵“胡长的树”
品牌：KOLON SPORT
代理商：KARMA 颉摩广告
数英点评：
自从发现轻量化叙事更讨喜、也能降低心理门槛，户外品牌就齐整整瞄向这个方向。即使不能说雷同，也多少缺乏新意。
另外在观念叙事上，也有收缩的倾向。或许是因为考虑到年轻用户不喜说教，也或许是对提出观念比过去有更多顾虑，总之品牌对此越来越谨慎。
但可隆这波寓言证明了好的观念叙事就是自带传播因子和传播力，有明确主张，且言之有物，依然能让共识、共鸣更高效地建立。
2、天猫双11猫头海报合集：一个猫头，两种选择！
数英点评：
“只有做过的人才知道，还能想出新花样有多难。”同行的评论道尽了所有。
这次创新并没有局限在视觉创意，而是在整体的沟通策略上做了转向。通过设置双场景，给用户提供了两种选择。对于品牌而言，这样的沟通也能丰富大众对于产品的价值认知。猫头IP也能在符号性之上，进一步拓展叙事空间。
还是那句话，有效的创新一定不会流于形式。
3、淘宝援疆公益：新疆宝贝请上车
数英点评：
“宝贝”这个词都快被淘宝运营成 IP了。
而且这波有效性还在于，今年新疆不仅迎来70周年，相关文旅热度与讨论度也累积到最高阶段。换言之当下的新疆本就是一种传播话题。顺此切入，自然事半功倍。
加之大家对“新疆是个好地方、特产风物”有天然的共识，当淘宝用宝贝链接，用户也能当下会意。
4、泡泡玛特在无人村办展：小野的孤独如青苔般铺满
数英点评：
之前就有业内人评价道：泡泡玛特最核心的其实是运营IP的能力。而且运营策略以及方式，在持续变化。
孵化IP并不难，难的是怎么让IP承载的某种情绪、意义成立。那为什么能成立，就要依赖运营这套软功夫。
小野就是个很好的例子，而且泡泡玛特在讲相关故事时，经常会用到线下场景化的方式，通过氛围带动用户感知、想象。很文科生的解题方式，同时又善用理性剖析当下的社会情绪以及其中蕴含的市场机会。
想来泡泡玛特IP运营部一定有一批非常有想法、同时又非标化的内容人才，很厉害。
5、奔驰×宋佳：比S级更好的车，只能是下一辆S级了
数英点评：
奔驰不是第一次回溯历史了，却依然能翻出好看又耐品的水花来。
而且选安全这个角度，不知道是不是和车圈相关话题有关，比如电车安全性。品牌想借此强化相关心智，同时也为奔驰的豪华再添一重价值？不无可能，而且策略上完全成立，也能为即将到来的汽车销售旺季再助力。
最后夸夸奔驰选人、用人的水准。宋佳，要作品有气质，要气质有作品，绝对当得起豪华代言人。个人魅力又很独特，某种程度上的雌雄同体，也能让女性代言汽车品牌这个议题，再多一个难以定义、定性的案例。
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