这项目从比稿到上线也就一个月，从发布到不能用，历时9天，
这个世界赛，关于BLG的一切都来去如风。
视频
由于上面是一支完全面向电竞圈的视频，而这又是一篇面向行业及大众的创作手记，为了让更广大的朋友享用本片，做到应笑尽笑，我们不得不做一件比笑话本身还招笑的事情——解释笑话。
商务与加油兼顾-社会版主海报
接下来，我们将带您逐帧解释笑话背后的笑点。
首先，BLG是什么？
BLG是bilibili电子竞技俱乐部，片子中的BLG正是bilibili英雄联盟电竞战队，同时也是LPL（英雄联盟中国赛区）流量最爆、话题拉满的战队。
那么，“寄”又是什么意思？
当一场团战打输或赛况陷入巨大劣势，眼看翻盘无望时，玩家就会在弹幕上刷“寄！”，这是“GG”的中式谐音，是调侃或自嘲表达，后蔓延整个网络，只要表示“完蛋了”，都可以说“寄！”。
虽然但是，这片子到底在燃什么！
本片背景是英雄联盟S15全球总决赛（电竞圈最高竞技水平、最高知名度的比赛）在中国召开，转转赞助的BLG战队是中国赛区一号种子，转转需在此节点为BLG加油助威。
“证件要找下”是什么梗？
BLG过往最大标签是“全华班”，但今年战队选手Shad0wo为意大利籍华人，关于他究竟有没有中国身份证这事儿也是众说纷纭，这成了玩家、黑子戏谑“全华班”的一大槽点。
光头什么梗？
指BLG在国际赛场上经常被来自LCK（韩国）赛区的T1战队零封（0:3/0:2），即“剃光头”，哔站盛传BLG全员光头AI照。
爱叫爱咬人什么梗？
BLG战队（尤其上单选手Bin）在赛前采访中经常放出垃圾话，气势非常嚣张，也喜欢在微博上发表感言，可以说是非常“爱叫”。
板蓝根？
粉丝给BLG的谐音爱称。
“鳄鱼/武器”干嘛的？
鳄鱼、武器是BLG选手Bin的绝活英雄，本片上线当晚，在我们的施法下，阿Bin真就用鳄鱼赢下对阵FNC的比赛！
1分56秒莫名回头的男子，谁啊？
特意找了个长相酷似阿Bin的演员。旁边白衣女子，emmm，因不可控因素戏份删除。
片尾太阳升起什么梗？
脚本设计上只是单纯觉得那里需要所有人迎着朝阳迈步向前的剪影，正巧撞上阿Bin去年输掉S14决赛后的微博名言“当太阳升起时，就把昨天忘掉”，这也是电竞乐子人开涮阿Bin的一大爆梗。
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电竞营销向来比较难做，尤其大赛，一方面整个圈层戾气极重，水能载舟亦能覆舟，这个圈子是拿舟颠勺；另一方面，物料口碑很吃赛果，往积极、激进了做，可能打成一坨，发都发不出去，往保守了做，那没做的意义，而这一切都没法提前预料（详见BLG VS 100T）。
况且转转赞助的这支BLG已不复往昔，早已从去年“最强全华班”沦为口诛笔伐的“LPL最大反派”，你就这么理解，转转今年赞助的是复联的灭霸，是权游的瑟曦、小指头，喊打喊杀看笑话的人能从家门口排到法国。如此背景下，转转要想把赞助反派并为他们助威这事儿，说得不反感还有声量……我们挠破头皮只能想到让“恶人”先下手为强，拿自己开涮，是个比较对的路子。
预热海报
于是我们的逻辑就简单多了，你BLG不是黑子串子最多吗，不是都希望你“寄”吗，不是都等着看乐子吗？行，我们就用最具说服力，但细想简直鬼扯的办法——请一波毫不相干的圈外人为BLG加油，告诉种种BLG必“不能寄”的理由，同时也把转转“上门回收”的核心卖点包圆。
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瑞士轮第一轮是在10月15号输的，片子是第二天下午连滚带爬交的。
BLG在绝世好签下本应从从容容游刃有余，结果选择了流量最大的打法，尾款都差点给我们打没。
先败一轮，本着再不发就没机会发的心态仓皇上片，没料到效果出奇的好~
瑞士轮第二轮，怒赢FNC，片子多苟两天。
瑞士轮第三轮，怒输G2，新乐子来了——
瑞士轮第四轮，拿下VKS（拿下就很灵），片子续命。
瑞士轮第五轮，不敌TES，寄！
没关系，客户和我们还有后手，夺冠预案不知长什么样，但咱有夺败预案啊！
截止发稿当天本次campaign系列视频播放量
花絮奉上：
在景区看回放
看得出来花钱了，这道具！
张老师量子读书班现场辅导
拍平面，老板亲自示范
这是在跟片
统寄学易大师
转转牌椰奶
鸣谢环节：
特别特别感谢转转客户一如既往地大胆、懂活儿！
特别特别感谢最会搞抽象又有sense的shihao导演！
特别特别感谢早起制作的战友们倾情+倾囊付出！
一般感谢BLG……
没啦，还是超感谢能陪着一起玩，没删一个梗！明年一定加油啊！！！！！
数英奖案例展示
创作人员名单
品牌方：转转
客户：孙哲 杨冰洋 彭鑫
代理商：意类
创意合伙人：易思 陈宇
美术：腿毛 齐刘海美男子
文案：陈宇
项目管理：大君
制作：早起制作
导演：shihao
摄影指导：刘陆录
监制：梁婷 成倩颖
剪辑师：fem
平面摄影师：七喜
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
电竞已成为Z世代及年轻男性用户的核心社交与娱乐场景，尤其《英雄联盟》全球总决赛在国内具备极高关注度与民族情绪加持。品牌借势电竞内容面临赛事结果不可控、舆论情绪波动大等挑战。
转转需要在2025年英雄联盟全球总决赛（S15）期间，打造与BLG战队相关的赛事营销项目，希望增加品牌曝光及电竞圈层用户的好感度，让更多人知道转转赞助了BLG，并传递“上门回收”等核心服务优势，提升用户对转转平台的认知。
【洞察与策略】
在项目背景下，我们面对许多困难与挑战：
1）BLG战队在2025年MSI、EWC等国际赛事中表现不佳，舆论口碑非常非常差，从“最强全华班”沦为“LPL最大反派”，粉丝情绪负面，赞助商易受牵连；
2）电竞圈层戾气重，营销内容极易因赛果“翻车”，品牌需在不确定中寻找确定性的沟通方式；
3）转转并非官方赛事合作伙伴，无法使用赛事画面，创意表达受限；
4）需在传递品牌利益点（“上门回收”）的同时，保持内容趣味性与传播力，避免生硬植入。
因此我们想到的解法是让恶人”拿自己开涮——通过BLG自嘲引发共鸣，用“不能寄”为战队助威！面对BLG战队舆论低谷与赛事不确定性，我们选择主动拥抱舆论场中的“黑梗”，通过解构“寄”文化，将负面情绪转化为品牌与电竞圈层之间的共情点。
【创意阐述】
创意以“BLG不能寄”为核心概念，借“寄”一词双关（既指“完蛋”，也指“邮寄”），巧妙嫁接转转“上门回收”的服务优势，形成“不让寄→不用寄→不能寄”的逻辑闭环。
视频中，我们让“寄送行业”乃至与“寄”有关的各个行业人群，都对“BLG不能寄”一事不置可否，最终通过这些人的鬼扯论证，反向推动BLG加油。
另外，我们也做了两手准备，为了防止BLG过早淘汰（实际上真瑞士轮就淘汰了），我们拍摄了一支“BLG寄了”的视频，群众对BLG寄了表示不可思议，最后BLG全员被转转上门回收，并落版“不用的东西上转转，啥都可以上门回收”。
【结果与影响】
《BLG不能寄》视频上线B站后，获得256万播放，10w+点赞，2w+转发，引发b站电竞用户6000+条评论，3000+弹幕，获得一致好评，表示”绝世好活“，并随着BLG瑞士轮赛程的推进，片子也随赛程获得相应热度，并演化各种新梗，如BLG败给G2后，网友评论”极兔（G2）可以寄“等。
BLG意外淘汰后，《BLG寄了》视频更是获得更大热度，在b站获233万播放，8w+点赞、7w+转发，7900条留言，网友纷纷表示”逆天电竞营销“、”BLG玩得起“等。
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