快手用纸剪了一部奥运大片:《决战东京奥力给》

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快手用纸剪了一部奥运大片:《决战东京奥力给》

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品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(金)

技艺单元 - 美术类(金)

技艺单元 - 视频制作类(金)

你见过用纸剪出来的高燃大片嘛?

由快手We工作室和端内用户梦幻手绘(萌新动画人)共同创作的超燃剪纸动画《决战东京奥力给》,在东京奥运会开幕式当天上线后,就在网上收获众多好评。纸剪的中国运动员在用纸搭建的日本浮世绘风格的场景中热血竞技,一镜到底的画面,流畅丝滑的动作,吸引了大批观众自来水。

早在成为此次东京奥运会的持权转播商时,快手便希望能创作一个不走寻常路的作品,向中国奥运健儿加油应援。怀抱这个初衷,We工作室开始了疯狂的头脑风暴,希望能提炼出一个有创意的切入点让这个作品更有意义。

东京奥运会的承办之路坎坷,为国争夺荣誉的运动员们更是不容易。无休止的疫情,延期的噩耗,中断的训练……肩负压力的运动员们,是靠着对竞技体育的热爱一步步走到今天。

捕捉到“热爱”的共性,We工作室认为,我们要让有相同经历的人来致敬这些运动员。在快手app里面,因为热爱坚持下来的老铁有很多,比如我们此前关注到快手端内有一位老铁叫@梦幻手绘(萌新动画人),虽然是个00后,却已经是使用快手7年的老用户了。梦幻在快手上经历了长达6年的更新,而快手也见证了他坚持热爱,从画火柴人的初中生成长为湖北美院的学生。

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他此前发表的剪纸定格动画《蓝鲸》也曾引起了工作室的注意,于是工作室诚邀梦幻加入本项目,一起创作这个作品,为在东京奥运上为国争光的奥运健儿加油助威。

为了能让观众收获极致的视觉体验,主创团队决定采用一镜到底的方式,将多项运动项目串联起来,逐渐将短片的气氛推向高潮。

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为了呈现出中国运动员在日本的赛场上努力拼搏,为国争光的热血感,团队选取了大量的日本元素,营造氛围感,并使用日本浮世绘风格的视觉效果进行处理,还特别定制了具有国风+和风韵味的背景音乐。

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主创团队在创意细节上可谓是精益求精,光是背景音乐,就调整了四五遍,才最终达到主创团队想要的效果。最后,为全片撰写了能激发用户热血情绪的文案,进一步助推情绪,如“决战的序章已然开启,我们,如约而至”、“对上中国的那一刻,你已经输了”等。

在主创团队完成所有的创意细节之后,在仅剩下的20天时间里,主创团队和快手的执行团队极限执行,手绘了480张人物画稿,制作600件纸质物料,在拍摄3500张定格动画过程中移动物体2214次。细节决定成败,在这个过程中,主创团队没有因为工期紧张,而去“将就”,而是决定将内容做到极致,不仅对于运动员的动作细节,动作节奏,到包括射击运动员开枪之后的子弹运动节奏,甚至画面开头文案的出现方式、音效,都进行细致的调整……在主创团队的严格把关下,最终完成了这个工程量巨大的项目。

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作为一支献给中国队的应援作品,主创团队还特别制作了日英字幕的版本,希望这部短片能够走出国门,让海外网友感受到热血的中国式应援! 

事实证明,所有的付出最终都会有回报。视频自7月23日晚上线以来,全网反响热烈,收获一致好评。不仅登上了人民日报官方微信的头条,各大媒体也纷纷表示关注,并发出采访邀约。

生活需要奥力给,正如短片的文案写的“心无旁骛,方可一鸣惊人”,不论是快手,还是快手的用户,凭着自己的热爱,专心致志做好的产品,做好的作品,坚持下去,终将赢得市场的认可。


创作企业名单

执行支持:杭州蒸汽工场文化创意有限公司


创作人员名单

总监:裴雪珂
创意策划/文案:孙夏、黄迪
美术指导:吴飞
动画制作/指导:苏梓凡

数英奖参赛项目说明 - We我们工作室 北京,创意代理商

【背景与目标】

在成为此次东京奥运会的持权转播商时,快手便希望能创作一个不走寻常路的作品,向中国奥运健儿加油应援。同时,我们也希望这个作品可以在全网形成刷屏。

【洞察与策略】

We工作室在已有洞察的情况下,希望能邀请端内用户共同打造一支作品向出征东京的奥运健儿致敬。我们关注的用户中有一位叫梦幻的老铁,凭借对动画的热爱坚持更新6年,于是We工作室邀请他成为主创之一。

【创意阐述】

We工作室计划用打造一支高燃剪纸定格动画,展现中国运动员在日本赛场上高超的实力和昂扬的斗志。
为了能让观众收获极致的视觉体验,主创团队决定采用一镜到底的方式,将多项运动项目串联起来,动作环环相扣不给观众喘息的时间。
为了呈现出中国运动员在日本的赛场上努力拼搏,为国争光的热血感,团队选取了大量的日本元素,营造氛围感,并使用日本浮世绘风格的视觉效果进行处理,还特别定制了具有国风+和风韵味的背景音乐。
为全片撰写了能激发用户热血情绪的文案,进一步助推情绪,如“决战的序章已然开启,我们,如约而至”、“对上中国的那一刻,你已经输了”等。

【结果与影响】

视频自7月23日晚上线以来,全网反响热烈,收获一致好评,两个话题登上微博热搜。不仅登上了人民日报官方微信的头条,各大媒体也纷纷表示关注,并发出采访邀约,《羊城晚报》用整版刊登对该项目的报道。

快手

We我们工作室 北京

Capri

helios

孙夏

sodahuang

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数英评分
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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 作为平台,联合用户共创的想法特别好,执行满分。
    • 猫叔
      好内容,值得给更多人看到,推荐去全场大奖PK台
    • 乌东伟
      新颖
    • 钱佳乙
      让人惊叹的视觉执行,从一众大情怀的奥运营销中脱颖而出,不需要文案也能带出民族自豪感,中国也可以出视觉大片。
    • 一支“炫技”的视频,但是资源的稀缺性和天马行空的创意都非常出色
    • 曾亚军
      执行太好了,逐格做得非常流畅,出圈的好作品。
    • 奥运期间最印象深刻的广告作品。
    • 马骏 Arthur
      破圈
    • 狄文达 David
      一幕幕匠人精心制作的画面,从创意到呈现一气呵成!精彩!
    • 眼前一亮
    • 吴亚柳
      非常棒的形式以及执行水准!
    • 吴瑾旻
      奥运主题、日本文化、中国队态度结合很好! 与用户共创的形式很好!
    • Kelly Pon
      Brilliant craft!
    • 康迪
      和平台用户一起做创意,还用了剪纸艺术,这种品牌感的体现是刻在了DNA里。
    • 创意和执行都很棒,将剪纸文化完美国际化
    • 程振华
      创意和制作都极好。
    • 孙涛 Sun Tao
      作为一个大学生快手用户为主创的项目,能从创意到执行落地,做出如此完整的作品,这本身就是一个非常了不起的事情。
    • 本聪
      匠人匠心,想象力&执行力足够震撼
    • 胡凯 Hu Kai
      奥利给,动画背后看出来创作者的坚持与用心
    • 有新意。
    • 张谦
      又一个执行力爆棚的案例,将剪纸与奥运结合,奥运营销案例中不太常见的表现手法。
    • 能让人记住的奥运营销,执行力很强大
    • 有剪纸定格动画完成的效果,高燃热血,诚意之作值得鼓励
    • 鬼鬼
      看完,想重回奥运季。形式,尤其是那股劲儿,特好。
    • 吕妍
      策略简单,执行很肝。
    • 张晨
      制作方式新颖,节奏感不错
    • 吴凡 Fan Ng
      nice
    • 剪纸动画,有新意
    • 徐奔 Ben Xu
      在奥运营销环境中的一次不一样的创意手法尝试,完成度也很高。
    • 张大鹏
      有新意
    技艺单元-美术类
    • 王威 Gavin
      执行给力的高燃出圈作品,在一众奥运作品中脱颖而出
    • Kelly Pon
      在剪纸的执行中投入了如此多的craft和关怀。Delightful
    • 黄海波
      作品很震撼
    • 邱倞
      作品的视觉非常精彩,画风独特。 精致的手工,运动的动感体现,流畅,立体,创意流畅的转场,以及人物和运动的细腻刻画。故事清晰刺激,节奏行云流水。让这部片子的观赏价值都从各方面加分。 同时,在美术方向上,能看出需要人为一帧帧细腻刻画才能实现。这种充满了人为痕迹的视觉风格,在视觉感受上也潜移默化的体现了奥运运动员十年磨一剑的故事和精神。
    • 本聪
      匠人匠心,想象力&执行力足够震撼
    • 张墨
      观感非常好!执行方式非常创新,在一众参赛作品中显得别具一格!
    • 定格用心了
    • 精彩!
    • 当时刷屏了的案例项目,了解幕后也很钦佩短时间内的输出,客观评价美术呈现我认为还有更好点的提升空间。
    • 黑一烊
      手工的诚意与趣味性兼具
    • 制作精良的作品了!创意利落,执行给力!
    • 孙涛 Sun Tao
      作为一个大学生快手用户为主创的项目,能从创意到执行落地,做出如此完整的作品,这本身就是一个非常了不起的事情。
    • 窦仁安 Doze Tou
      为用心的执行点赞!
    • 丁雨晨
      还行
    • 棒!
    • 整体挺好的,但在制作上还有很大空间
    • Sanji Sun
      执行很棒。
    技艺单元-视频制作类
    • 品牌选出平台内高质量用户产出的高质量作品,传统工艺+热血奥运,有被燃到。
    • 周艳
      非常棒的作品!
    • 李炼 Leo Lee
      创意和执行到位。
    • 猫叔
      大胆创意满分执行
    • 陈雄亮 Allen Chen
      创意、构图、转场都很好,剪纸艺术的呈现也非常完美
    • 张墨
      制作上没得说,无论从执行难度还是中日美术风格的融合以及最后的呈现来看,都是很好的作品。
    • 马骏 Arthur
      good one
    • 王威 Gavin
      执行给力的高燃出圈作品,在一众奥运作品中脱颖而出。
    • 吴亚柳
      大制作!中国传统剪纸艺术配合日本音乐,画面和音乐在节奏上完美匹配,辅助后期动视特效整体完美无缺,高难度制作!
    • 中国文化和日本文化的完美交融,高手在民间。
    • 俞大妈
      技艺角度:形式创新,设定用心,可以说是定格动画的巅峰水平。
    • 制作充满匠心,无论从创意上,还是执行的呈现,都堪称完美。
    • 不为别的,只为手艺人的别具匠心
    • 张超
      美术风格、视频风格、表达内容准确而统一,又是年轻创意人作品,值得肯定。
    • 执行满分。
    • 邱倞
      制作精良,很多细致的刻画,和很强的视觉style。 从画面的细致和完整度、动态的体现、故事的连贯性、精彩的转场和音乐制作,都非常精美细腻。艺术性很高。是一个很勇敢的选择制作难度大,并且完成的很精彩的艺术作品。
    • 李宜聪 Max Li
      为一镜到底+爆肝手工=难上加难难难难 喝采!
    • 制作起来不容易
    • 剪纸制作方式的工作量很大,不过美术上还可以再高级一些,整体质量略显粗糙了。
    • 剪纸类动画的天花板。
    • 蒋彪 Cman
      首先吸引我的不是剪纸的风格,而是很搭的文案。 有梗,而且是for东京奥运会的,用日式的中二台词表达着我国运动健儿的决心。 梗上加梗。很棒!
    • 结合的很巧妙。
    • 中国味道的创意,国际风范的执行
    • 马超 Ma Chao
      动画的极致演绎
    • 强大的运镜和后期,高分制作。
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