快手用纸剪了一部奥运大片:《决战东京奥力给》

举报 2021-07

快手用纸剪了一部奥运大片:《决战东京奥力给》

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
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参赛类别

创意单元-视频组-短片类

技艺单元-美术类

技艺单元-视频制作类

你见过用纸剪出来的高燃大片嘛?

由快手We工作室和端内用户梦幻手绘(萌新动画人)共同创作的超燃剪纸动画《决战东京奥力给》,在东京奥运会开幕式当天上线后,就在网上收获众多好评。纸剪的中国运动员在用纸搭建的日本浮世绘风格的场景中热血竞技,一镜到底的画面,流畅丝滑的动作,吸引了大批观众自来水。

早在成为此次东京奥运会的持权转播商时,快手便希望能创作一个不走寻常路的作品,向中国奥运健儿加油应援。怀抱这个初衷,We工作室开始了疯狂的头脑风暴,希望能提炼出一个有创意的切入点让这个作品更有意义。

东京奥运会的承办之路坎坷,为国争夺荣誉的运动员们更是不容易。无休止的疫情,延期的噩耗,中断的训练……肩负压力的运动员们,是靠着对竞技体育的热爱一步步走到今天。

捕捉到“热爱”的共性,We工作室认为,我们要让有相同经历的人来致敬这些运动员。在快手app里面,因为热爱坚持下来的老铁有很多,比如我们此前关注到快手端内有一位老铁叫@梦幻手绘(萌新动画人),虽然是个00后,却已经是使用快手7年的老用户了。梦幻在快手上经历了长达6年的更新,而快手也见证了他坚持热爱,从画火柴人的初中生成长为湖北美院的学生。

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他此前发表的剪纸定格动画《蓝鲸》也曾引起了工作室的注意,于是工作室诚邀梦幻加入本项目,一起创作这个作品,为在东京奥运上为国争光的奥运健儿加油助威。

为了能让观众收获极致的视觉体验,主创团队决定采用一镜到底的方式,将多项运动项目串联起来,逐渐将短片的气氛推向高潮。

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为了呈现出中国运动员在日本的赛场上努力拼搏,为国争光的热血感,团队选取了大量的日本元素,营造氛围感,并使用日本浮世绘风格的视觉效果进行处理,还特别定制了具有国风+和风韵味的背景音乐。

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主创团队在创意细节上可谓是精益求精,光是背景音乐,就调整了四五遍,才最终达到主创团队想要的效果。最后,为全片撰写了能激发用户热血情绪的文案,进一步助推情绪,如“决战的序章已然开启,我们,如约而至”、“对上中国的那一刻,你已经输了”等。

在主创团队完成所有的创意细节之后,在仅剩下的20天时间里,主创团队和快手的执行团队极限执行,手绘了480张人物画稿,制作600件纸质物料,在拍摄3500张定格动画过程中移动物体2214次。细节决定成败,在这个过程中,主创团队没有因为工期紧张,而去“将就”,而是决定将内容做到极致,不仅对于运动员的动作细节,动作节奏,到包括射击运动员开枪之后的子弹运动节奏,甚至画面开头文案的出现方式、音效,都进行细致的调整……在主创团队的严格把关下,最终完成了这个工程量巨大的项目。

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作为一支献给中国队的应援作品,主创团队还特别制作了日英字幕的版本,希望这部短片能够走出国门,让海外网友感受到热血的中国式应援! 

事实证明,所有的付出最终都会有回报。视频自7月23日晚上线以来,全网反响热烈,收获一致好评。不仅登上了人民日报官方微信的头条,各大媒体也纷纷表示关注,并发出采访邀约。

生活需要奥力给,正如短片的文案写的“心无旁骛,方可一鸣惊人”,不论是快手,还是快手的用户,凭着自己的热爱,专心致志做好的产品,做好的作品,坚持下去,终将赢得市场的认可。


创作企业名单

执行支持:杭州蒸汽工场文化创意有限公司


创作人员名单

总监:裴雪珂
创意策划/文案:孙夏、黄迪
美术指导:吴飞
动画制作/指导:苏梓凡

数英奖参赛项目说明 - We我们工作室 北京,创意代理商

【背景与目标】

在成为此次东京奥运会的持权转播商时,快手便希望能创作一个不走寻常路的作品,向中国奥运健儿加油应援。同时,我们也希望这个作品可以在全网形成刷屏。

【洞察与策略】

We工作室在已有洞察的情况下,希望能邀请端内用户共同打造一支作品向出征东京的奥运健儿致敬。我们关注的用户中有一位叫梦幻的老铁,凭借对动画的热爱坚持更新6年,于是We工作室邀请他成为主创之一。

【创意阐述】

We工作室计划用打造一支高燃剪纸定格动画,展现中国运动员在日本赛场上高超的实力和昂扬的斗志。
为了能让观众收获极致的视觉体验,主创团队决定采用一镜到底的方式,将多项运动项目串联起来,动作环环相扣不给观众喘息的时间。
为了呈现出中国运动员在日本的赛场上努力拼搏,为国争光的热血感,团队选取了大量的日本元素,营造氛围感,并使用日本浮世绘风格的视觉效果进行处理,还特别定制了具有国风+和风韵味的背景音乐。
为全片撰写了能激发用户热血情绪的文案,进一步助推情绪,如“决战的序章已然开启,我们,如约而至”、“对上中国的那一刻,你已经输了”等。

【结果与影响】

视频自7月23日晚上线以来,全网反响热烈,收获一致好评,两个话题登上微博热搜。不仅登上了人民日报官方微信的头条,各大媒体也纷纷表示关注,并发出采访邀约,《羊城晚报》用整版刊登对该项目的报道。

快手

We我们工作室 北京

Capri

helios

孙夏

sodahuang

 

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