奥运品牌营销案例合集,热血,精彩!

举报 2021-08-06

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不知不觉,2020东京奥运会也即将步入尾声。即便受疫情影响未能去现场观看,但大家对于奥运的热情依旧空前高涨,积极踊跃地在各大社交平台发言,热火朝天地讨论着相关赛事,期间也出现了不少热梗,全民都陷入了这场盛大的夏日狂欢。当然,在这期间,我们也见证了运动员们的各种高光时刻,切身体会到了那种勇于拼搏、为国争光的伟大精神。而各大品牌方们更是不甘示弱,尽情用创意展现他们的热情,陆续发布一些令人热血沸腾的奥运短片,为奥运健儿们加油助威,等他们凯旋归来!

接下来,一起看看这些让人直呼过瘾的奥运短片吧!


1、阿里巴巴:希望是光 希望有你

6月23日,国际奥林匹克日。作为奥林匹克全球合作伙伴,阿里巴巴发布宣传片——《希望是光 希望有你》,致敬即将出征的奥运选手以及活出奥运精神的每个普通人。该片颇有大片质感,它以中国钢琴家陈萨演奏莫扎特的《小星星变奏曲》作为主旋律,传达阿里巴巴集团对于 “小就是美”理念的阐释。同时又借用蒙太奇的创作手法展现那些心怀希望最终看到光芒的温馨故事,以此鼓舞无数普通人,在未来,一起用奥林匹克精神照亮赛场、照亮生活。情感氛围营造到位,一切随着音乐娓娓展开,像是一场慢慢播放的夜间电影,浪漫但又足够有力量。


2、抖音:夺冠2021

从2016年的里约奥运到今天,随着数字化时代的到来,我们关注奥运的方式也在悄然发生变化,运动员们乐于在社交平台上分享自己的训练日常,而普通受众也愿意为他们送上一波波评论与关注。为此,抖音推出一支全民参与的助力短片《夺冠2021》,用真人与动画结合的方式为这次的奥运之旅打call!片中,远动员无缝融入普罗大众生活,而每个普普通通的人又在生活的各种小细节里迎接奥运,这种全民参与感在镜头切换间一览无余。“全民奥运”不再是一句浮于表面的号召,而是运动员与亿万普通人之间的双向奔赴。而奥运期间,抖音确实也记录了无数奥运赛事,掀起了一波波讨论热潮!它让大家看见:在这里,运动员就在我们身边,全民就在这里,和运动员站在一起,迎战奥运。


3、佳能:一张照片,千个梦想

每个人的心中也许都有一个标杆,并朝着它不断迈进。作为2020东京奥运会官方金牌合作伙伴,佳能发布了一支主题为“one image,thousand dreams”的广告片。通过围绕榜样的照片是如何激励每个人砥砺前行的故事来展现摄影的意义和每个逐梦人深藏在内心的故事以及支撑在背后的强大力量。片中,四位主人公都在自己的领域坚持不懈、野蛮生长,当然偶尔也会有难熬的时候,这时墙上的照片就成了支撑他们继续下去的动力。这一张张照片与运动员们日复一日的训练画面交错切换,震撼力十足。在此次的奥运营销中,佳能在展现榜样力量的同时,也展现了自身产品的价值,再次强调了拍摄的意义所在。一张微不足道的照片,也许藏着数不清的故事,鼓舞无数人勇往直前。


4、快手:决战东京奥力给

东京奥运会开幕那天,快手上线了一个高燃剪纸动画作品《决战东京奥力给》,为中国的运动健儿们加油助威。它采用一镜到底的拍摄手法以及快节奏且铿锵有力的背景音乐,将受众的情绪一步步推上高潮,而纯手工制作的画稿更是凸显细节,运动员们的英姿在其中一览无余,再者又巧妙融合了中日元素,如雪山、浮世绘中所见的海浪等,显得格外应景,氛围感十足。视频文案部分也值得一提,首先,文案本身气势磅礴,写完了对中国运动员的自信与祝愿,再者,中英双字幕,方便对外传播交流。


5、欧米茄:表盘与日本

瑞士著名制表品牌欧米茄在2020年东京奥运会上继续谱写其奥运正式计时的传奇,同时倾情打造海马系列300米潜水表,致敬奥运精神。除此以外,欧米茄还推出一支极具艺术美的奥运宣传短片,通过一分为二分屏的形式,将奥运的各种体育项目与日本的风情巧妙地结合,并在其中融入了OMEGA的自身产品设计。它在向人们展现日本独有文化的同时,也尽情传递了艺术的优雅与运动所带来的磅礴力量。就整体而言,视频观感也极为丝滑,给受众带来了一场精彩的视觉盛宴。


6、天猫国际:国际好物WOW运会

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奥运营销这个大赛场上,天猫国际打造的#国际好物WOW运会#可谓是一匹黑马,用好物作为纽带将奥运赛场同“WOW运会场”连接,打造了一座全民参与的线下“好物竞技场”。好物不局限于原有的使用场景,发挥脑洞创意,将各式好物的强悍性能充分展示、如突出蛋白棒抗饿特性的“杠精大赛”、床垫弹性的“支棱起来”等花式脑洞比赛。

通过线下活动与消费者深度对话,形成对于天猫国际的强认知,将好物与天猫国际串联起来。而专门打造的创意性的病毒视频,在洗脑魔性的视觉冲击下,带来的是对于好物竞技这个大赛场的趣味阐释,让消费者不自觉地拿起身边好物积极参赛。


7、腾讯新闻:测测你的奥运角色

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随着奥运会正式拉开序幕,人们也瞬间投入到一场场激烈赛事中,腾讯新闻抓住时机推出一支趣味H5,带大家线上踏入东京奥运之旅,通过有趣的互动小游戏感受体育竞技的魅力。打开H5,即可获得一张“奥运门票”,随后就会看到一些漫画场景,跟随设置的题目以及趣味奥运小游戏的流程,找到自己的“奥运角色”,即可为奥运加油。在这一特殊时期,这一游戏也给了受众极强的氛围感与参与感,再次点燃奥运热情。而其中的一些细节设计更是让受众产生代入感,迫不及待地想与身边人分享,比如热血的漫画情节、与奥运、日本密切相关的元素,一幕幕都极为真实,受众会情不自禁沉浸其中。最后生成的海报也是看点十足,不仅可以让更多的人了解到奥运会的不同项目,了解不同运动员需要的天赋和能力,也可以通过海报文案让受众从情感上产生共鸣,一起融入到此次的东京奥运会中。


8、小红书:我们为什么爱女足

奥运赛事正式开始前,小红书就抢占先机打造奥运季专题,以鼓励用户参与分享,拉近彼此的距离。随后又推出专题纪录片《我们为什么爱女足》,用真实细腻的镜头聚焦女足队员们不为众人知的生活另一面,她们在赛场上奋力奔跑,但私下也有自己的性格爱好,追星、大大咧咧、爱搞怪……这也让她们的形象变得更加的生动饱满有人情味。而观众透过这一真实纪录,也会从中找到自己的影子,产生深层次的情感共鸣,原来身为女足的她们,也是每一个在平凡生活中奔赴热爱的我们。可以说,此次小红书主要从生活层面出发,帮助观众找到普通人与奥运之间的联系,找到运动的生活面,运动不只是比赛,更是每个人的生活。


9、网易有道:砺炼是金

奥运会期间,网易有道推出一支全黑白短片——《砺炼是金》,全片没有一句台词,全靠音乐与氛围烘托。它采用了艺术流的拍摄手法,跨时空无缝拼接奥运赛场与学习场所,每一次听着枪响奋力奔跑,就像是每一次深度思考后的茅塞顿开;每一次的旋转跳跃,就像是每一次胸有成竹地在黑板上画下完美弧线……而每一次训练尝试,也都是为了离目标更近一步。两处场景画面流畅交错,从视觉上将奥运精神与学习精神的共通之处展现的淋漓尽致。网易有道希望在致敬奥运健儿们坚持不懈、全力以赴的美好精神的同时,也能鼓励少年们能和他们一样,在学习上也能保持这样的态度,踏实走好每一步,遇见更强的自己。


10、直播吧:金牌海报

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这个奥运季,我们总能看到一些令人热血沸腾的海报。其中,体育信息平台“直播吧”推出了的一系列海报被网友称之为“百万级海报”。这些海报精准捕捉每一位中国奥运健儿夺冠亦或是破纪录的辉煌时刻,燃力十足。首先,人物影像刻画地极为深刻,个个精气神十足。再者文案方面,它巧妙采用了谐音梗,将奥运健儿的名字与一些气势磅礴的成语以及当下情景完美融合,看完不得不拍手叫绝!

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