6个各具特色的好创意,数英「项目精榜」8月一期

举报 2021-08-02

6个各具特色的好创意,数英「项目精榜」8月一期

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每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


8月来了,连绵多日的大雨终于结束,久违的阳光让心情跟着恢复晴朗,连近期的广告,也是一股扑面而来的好情绪。为了给大家呈现这些风格不同,同样让人心旷神怡的广告,我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了6个优秀的广告案例,并附上多维度点评,希望能给各位带来一些灵感和好心情。


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、高德地图×于谦广告片,哪儿都熟协会开张了

品牌主:高德地图
代理商:未知

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推荐理由:

高德地图迎来品牌升级,牵手相声艺术家于谦推出了一条“哪儿都熟”的广告片。影片通过一句口头禅“哪儿都熟”,展现高德地图的强大功能,也让高德地图从一个地图App升级成了一个出行生活服务平台。此外,借助大众对于谦大爷的熟悉感,高德地图也进一步拉近了与消费者的距离,为品牌多增添一份生活气息和趣味感。


精彩点评:

姚尚昆,企划总监@7分甜

谦儿大爷玩梗的确有意思,尬好玩尬好玩的那种,能抓人。“哪儿都熟”的创意点也能配得上高德从一个单纯的导航工具到本地生活服务平台跨越的战略野心,平面也挺好看。可是,为什么“哪儿都熟”没有说的很清楚,如果除了谦儿大爷的背书外还能有别的配称,或许能更高效地建立信任?

 

古湘,湖南广告研究院执行院长 / “灵气闪耀的0731”首创及灵感长沙日发起人:

通过“哪儿都熟协会”与“哪儿都熟”口头禅的呼应,该广告巧妙完成了品牌拟人化过程,尤其是代言人于谦极具亲和力的相声风格对白,让消费者在不知不觉间建立了对高德品牌产品的新认知,谈笑间,固有认知灰飞烟灭,看似日常化的创意,其实不同寻常。

 

张大小,南京事业部总监@有門neone

轻松有趣接地气儿,与相声的特质浑然天成,让观众的思考链路降到了最低,大大提高了接收效率,于大爷的演技和相声演员的特质非常加分,是一个合格的好广告。


2、全联「宅」经济美学:宅在家,照样赚进美好生活!

品牌主:Pxmart 全联福利中心
代理商:Ogilvy 奥美 台湾

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推荐理由:

居家防疫的全民状态下,全联立足自身产品定位“省钱”,以及随时发现生活中的小美好的品牌态度,提炼出“宅”经济美学生活的主题。一贯以来优秀的文案,以及远程原生拍摄的方式和画面,让整支创意输出,散发一种由内而外的经济美学能量。


精彩点评:

Capri,总监@快手We工作室

全联这次在疫情期间推出的“宅”经济美学,延续了全联风格的同时,依旧展现了他们对人群的精准insight。尝试远程的拍摄手法既配合了防疫需求,又显得新颖有趣,让人联想到英国短剧Stages的线上远程排练。

7条短片分别介绍了7个常见的家庭组合,片中的主角以第一口吻讲述疫情下生活方式的改变,文案直白朴素,但是很有生活的气息。其中那条做菜的文案应该能引起很多人的共鸣。广告片中仿佛家庭DV拍摄的视角,以及直戳大众共鸣的文案,为品牌增添了更多温暖的色彩;用大多偏文艺却又不同的色调呈现各个部分,提升了短片的气质,也呼应了广告主题,宅家生活也可以过得多姿多彩。


Barbara,新消费,营销人:

十分喜欢全联对“省”的各种诠释,省出美学,省出生活哲学。与其说“省”,不如更准确地说,是一种“环保”的生活态度,即不浮夸、不割韭菜、不溢价,对各主体有实效帮助,对生态也友好。这次结合疫情居家隔离的生活现状,用一如既往优秀又具洞察的文案,诠释了七个“宅”经济美学场景,给人一种被关怀、被鼓励、被照拂的感受。


3、闲鱼“摸鱼真香爆皂盲盒”,真的能摸出宝藏

品牌主:闲鱼
代理商:Goodidea 赞意

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以线上“剧本杀”为趣味互动形式,二手交易平台闲鱼以“摸鱼”为主题,开启了一场“摸鱼校尉”沉浸式互动游戏。而在淘宝造物节上,又以“盲盒”为创意承载形式,推出一款极具创意的「摸鱼真香爆皂盲盒」,将999 黄金金币或其他种种惊喜藏进小鱼的肚里,以及隐喻搓香皂的动作为“摸鱼”,最后摸出惊喜。一系列动作都在诠释“创造惊喜、经营生活”的品牌传播理念。


精彩点评:

Capri,总监@快手We工作室

这个创意结合了两个当下年轻人追逐的潮流——盲盒和剧本杀。闲鱼这次将摸鱼、盲盒和剧本杀结合起来,是一个蛮有创意的举动。在盲盒预埋不同奖项设置,也诠释了闲鱼app的功能诉求——淘到宝藏淘到惊喜。用闲鱼融入线下剧本杀场馆的创意亮相淘宝造物节也是一个比较有意思的设计。如果在文案上能够更进一层,相信可以达到更好的效果。

 

Barbara,新消费,营销人:

闲鱼这次以使用谐音梗、热词的文案表达方式,结合当下年轻人积攒对割韭菜和PUA的反应心态,选用“摸鱼”、“真香”,“爆皂(躁)”来进行创意构想。以及结合时下年轻人喜欢的“盲盒”,来将肥皂做成闲鱼形状的盲盒——用肥皂洗手肥皂慢慢融化,出现盲盒内容物,为“摸鱼真香”,十分具有趣味性和互动性。让人感受到闲鱼不再仅仅是个二手交易平台,而是一个可以发现惊喜的地方。


4、刘德华出道40周年抖音直播:这平常的一天

品牌主:抖音
代理商:PAWPAW 木瓜创意 北京

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推荐理由:

刘德华出道40周年入驻抖音直播,这是一件大事,大到直播间当晚观看人次超过1个亿。作为四大天王之一,一位火了40年的巨星,刘德华身上有太多太多的标签和特质,抖音在预热宣传上最终选择“努力”这个与大多属于人相关的点作为突破口,“40年了,庆祝 当然要庆祝。但是,不是庆祝一个人红了40年,是庆祝一个人,认认真真地工作40年”,这样朴素的文案在被诟病明星品德的娱乐圈现状下,很难不让人感动。


精彩点评:

Levi,创始人@LxU 北京

真是一次“天时,地利,人和”的campaign,也希望这个项目能给大家上一课,不要急于求成,只追求流量,每一个普通且辛苦的日常,才最终造就几十年的辉煌。VO也同样普通,真诚,简短,动人,看了一遍又一遍。


Dicky.Hu @1211MOB:

看到这个案子,才发现原来刘德华已出道四十年,不得不感叹一代人的青春真的过去了。作为在广东地区长大的孩子,从小就被刘德华所代表的香港流行文化深深影响,时至今日,还能在父辈的抽屉、老城里的CD店找到当年香港流行文化鼎盛的产物。

项目里两支片子我更爱这支刘德华独白的预告视频,拍得很真诚,也很喜欢代理商对于出道四十年的解读,没有过多的赞颂,也没有华丽的庆祝,画面和文案朴实不炫技,对话真诚平和,这很“刘德华”也很打动我。


5、快手用纸剪了一部奥运大片:《决战东京奥力给》

品牌主:快手市场部 · We我们工作室 北京
代理商:未知

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推荐理由:

近期奥运主题的广告片很多,快手的这支动画却能让人耳目一新。除了在形式上使用剪纸动画,与其他一众品牌广告形成视觉上差异外,《决战东京奥力给》是与快手用户共同创作的,这点正契合了快手的平台理念。动画整体热血流畅、从中我们不仅能看到国风+和风地完美融合,也能看到从运动员到观众对奥运会的热情。


精彩点评:

江畔,创始人@ GOODZILLA 意类广告 上海

《决战东京奥力给》这个视频,用快手上的用户原创的剪纸动画作为主视觉,这个事本身就是本片最精彩的创意,和品牌的价值主张关联的很好。视频一气呵成,视觉效果丰富,即有日本的风情,又有奥运的热情,用动画的形式既规避了版权问题,又在诸多实拍的视频中脱颖而出,是一个百看不厌的好内容。


Levi,创始人@LxU 北京

上线之初就刷了屏,快手的“奥力给”大创意也初见端倪,作为快手熟为人知的“文化标签”,这是一个很好的尝试,未来一定时间段内可以作为一个信息锤来进行沟通。动画本身还有精进的空间,但在这样短的时间,整体的完成度已经很好了。快手做为一个平台,将创作者推到台前这也是令人赞赏的一种方式。期待这些创作者将来的表现。


6、这一次,OPPO带来了王建国与呼兰的二次元首秀!

品牌主:OPPO 欧珀
代理商:AgencyShanghai 上海爱紧随广告

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推荐理由:

在智能手机如此普及的今天,手表还有哪些作用?为宣传OPPO Watch2,OPPO 联手王建国、胡兰,拍了6支超搞笑的黏土动画短片,演绎“手机不能手表能”的各种场景,精准诠释产品卖点。二次元形态的脱口秀演员,避免真人拍摄带来的时长困扰及其他繁琐程序,又最大化利用了俩人的声音特色,让整支短片画风可可爱爱,形式新颖又接地气,有梗有料,看点十足。


精彩点评:

姚尚昆,企划总监@7分甜

品牌的本质是将产品的购买理由提炼出来,用目标消费者能够听得懂的话,用综合成本最低的方式播传出去,最终促使购买和再传播。

首先是“手机不能手表能”的购买理由非常棒,解决了日常生活中不方便带手机或者手机做不到的痛点;其次是王建国和呼兰的语言是OPPO目标消费者能够听得懂的语言,是目标消费者熟悉的语境,这样这个活在技术层面上就已经成立了;最后采用“黏土动画”的形式来呈现既风趣又高级,不管是消费者圈层还是业内都是话题性十足。

总之,策略很棒,创意很棒,执行很棒。销售怎样?期待最终的数据。


古湘,湖南广告研究院执行院长 / “灵气闪耀的0731”首创及灵感长沙日发起人:

在策略极其明晰时,创意用什么样的风格传达给消费者?一组极富互动性的幽默文案提供了答案,并且还为选什么样的明星作原形以及釆用黏土动画表现形式提供了方向,加之极富特色的配音,整个作品一气呵成,笑着完成了一次精准传播任务,不脱靶的脱口秀,显示出文案创作的中场力量!

 

张大小,南京事业部总监@有門neone

我能说与我们最近的一个IDEA有异曲同工之处么?哈哈哈…因为还没出街,暂时保密。言归正传,可以看出OPPO这款手表进入Z世代圈层的决心,用Z世代喜欢的方式进行演绎,第一眼就会让他们产生好感。挺好!


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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