联想《上场》:每个人都是主力,都是国家队的一员

举报 2021-07

联想《上场》:每个人都是主力,都是国家队的一员

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌

联想

参赛类别

公益单元-企业类

创意单元-视频组-短视频类

东京奥运会前夕,联想携手中国女排拍摄的《上场》,一路冲上微博热搜榜,点燃了无数国人的热情。有个高赞评论说:

“这是今年最让我感动的片子,没有之一。”

《上场》

所有人过来
听清楚,这场比赛每个人都是主力
每个人,每分钟,都要拼,都要抢
不要问谁先上场
问问自己,我不上,谁上

记住上场的使命
不管什么情况都要冷静
扛住压力
别被外界的杂音干扰
我们辛苦准备了5年
这些付出,应该有最好的收获
我们能接受努力都白费吗
当然不能
所以,如果摔倒了就站起来
站起来就冲在最前面
拿出气势
看谁更刚,更硬
去写下新的历史
能做到吗(能)
再来(能)
再来(能)

这场比赛,不光发生在这个场地
这是你们每个人的比赛
去吧,该上场了
站到属于你的位置上去

场内场外 没有人是旁观者
一起上场
联想 携手千行百业共建智慧中国

 

是一支广告影片,但真诚得远超越一支广告。

不只是表现女排精神,而且激起全中国人的奋斗热情。

以上也许都是打动那位网友的因素之一,但最重要的原因或许不是这支片子,而是这位网友自己——片子中那个上场拼搏的人。

或者说,我们每个人,都是这支片子里,上场的主角。

因为郎平的话不仅是对女排姑娘的动员,更是对每个中国人的激励,无论场内场外,没有人是旁观者,我们是国家的一员,就是国家队的一员。

联想《上场》:每个人都是主力,都是国家队的一员


这是对女排的动员,也是对全体中国人的动员

郎导口中要奔赴的“场”既是女排的奥运赛场,也是每一个普通人生活中要上的“场”。随着她一声“我不上,谁上”,消防员、航空人员、医护工作者……一一站起,他们每一个人起身时,都会让人想到近日洪灾中,一个个普通中国人互帮互助的事迹。就像网友感慨的:“中国人从来不需要塑造英雄人物,我们永远能看到平凡英雄”。

上场,汪洋中就会有希望的孤岛

联想《上场》:每个人都是主力,都是国家队的一员


品牌角色感:你上场,我就和你#一起上场#

正如片子结尾所承诺的:联想,携手千行百业共建智慧中国。

联想智慧中国在这次品牌传播中,将自己视作各行各业中的一员,随时准备上场助力。

联想智慧中国助力行业海报

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为女排精神所驱动,与国家命运与共。大家纷纷走上各自的“场”,并且这一路上,联想是始终坚定支持你,助力你的伙伴。


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

联想提出“智慧中国”战略,从PC硬件商转型智能服务,以此为各行各业赋能,但公众对此认知普遍较低。如何利用东京奥运的重大节点,来做出有效信息传播,同时激发公众共鸣,成为传播的艰巨挑战。况且联想并非奥运TOP赞助商,怎样在在竞争激烈的奥运营销中脱颖而出?

【洞察与策略】

赛场不只在奥运,为国争光的也不仅仅是运动员。我们提出一个强烈的共鸣:是国家的一员,就是国家队的一员,场内场外,没有谁是旁观者。

【创意阐述】

我们让联想与女排共同上场,通过郎平的赛前动员喊话,一语双关,既鼓励女排姑娘,也是在激励各行各业的人们。让女排精神,超越体育本身,成为中国崛起的精神象征,激发每个人从各自的位置「上场」,发挥聪明才智发光发热。

【结果与影响】

「上场」上线首日,即被人民日报置顶推荐,全网话题量突破29.6亿,话题迅速登上微博热搜,引发各大官媒和自媒体自发二次传播,数十万条用户留言发出各自行业的「上场」宣言,这也让联想的品牌形象站到新的位置。

Lenovo 联想

SG胜加

 

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