华为不一样的父亲节广告,多种结局供人参考!

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华为不一样的父亲节广告,多种结局供人参考!

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华为不一样的父亲节广告,多种结局供人参考!

父亲节来了,华为以父爱为主题推出了两支广告片,向人们呈现出了一个不太一样的父亲节广告。


有很多其他面的老爸

从咿呀学语到大学毕业,老爸一直陪伴着女儿成长,用深沉的爱表达着自己。

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直到,女儿有了男朋友,这个一直在女儿生命中的男人也开始变得小气起来——

华为不一样的父亲节广告,多种结局供人参考!
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华为的一键“路人移除”功能,让老爸轻松删除画面中的“其他人”,获得和女儿的完美合照。

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对于这个片子的最后,华为又出了另一支广告,给观众延展了更多不同版本的结局——


番外篇

这支片子主要描述了拍摄过程因多方顾虑所致的不同结局走向。

考虑到这个父亲有点腹黑,于是导演更改了一版结局——让女儿来按下“路人移除”键。

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客户又担心没法体现出父爱的伟大,于是又出了一个版本——爸爸亲手移除自己。

华为不一样的父亲节广告,多种结局供人参考!
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华为借助这两支广告,反复向人们介绍了P40系列的“路人移除”功能。



数英奖案例展示——HAVAS 汉威士集团 中国,创意代理商

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(点击查看大图)


数英奖参赛项目说明——HAVAS 汉威士集团 中国,创意代理商

【背景与目标】
2020年4月 华为发布P系列全新产品 P40 系列手机,强调新产品升级后的标志性卖点之一:AI—路人消除功能。消费者普遍对传统直述式的产品功能广告无感,且此次 P40 的 AI 智能影像需要更精准地传达 以更有代入感的情节与故事,巧妙清晰地传达产品卖点 并以普世的情感共鸣打动消费者。

【创意阐述】
“世界上最不小气的人,也最小气” 以正式篇和番外篇的不同角度,分别以3个不同结局, 讲述父亲在面对女儿男友入镜时的不同心情, 通过AI精彩瞬间路人移除,表现父女之间的不同情感, 在三种不同的“移除”中,深刻呈现地都是爱。

【结果与影响】
曝光量1000W+,B站热门Top3,微信阅读量10W+,#引起业界网站刷屏级转发#

Huawei 华为

HAVAS CHINA 汉威士 上海

HAVAS 汉威士集团 中国

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(银)

    创意单元-视频组-短视频类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 情感细腻,洞察细致,抓住观众的共情点。三个不同的创意演绎出你我的爸爸:世上最不小气的人,也是最小气的人
    • 创意牛逼,执行无敌
    • 陈鑫鑫
      父亲的小心机与产品卖点无缝对接,会心一笑转折合理,很好的满足品牌诉求。
    • Elan Shou
      自然感人流畅,无比精彩的最后一帧。创意永远在小处。
    • 多个结局既能自圆其说又扩充了故事内涵,今年父亲节,很喜欢这支广告片。
    • 余子筠
      一个小小的功能带出的温度和幽默,不错!
    • 动人的洞察,笑中有泪的故事。
    • 缩影,有感触。情节、节奏、功能展现等处理到位。
    • 马骏 Arthur
      真情流露 喜欢
    • 蔡坤烈
      單純的功能展示,直接用單純的心思解決,很適合!
    • 有的时候音乐能为广告片起到非常重要的作用
    • 产品功能和亲情洞察,巧妙结合。
    • 王申帅
      感人的故事需要动人的科技。
    • 情感细腻,洞察深刻,一个小情节,展现产品的一个小功能。
    • 有识别度
    • 屠轶明 Freedom Tu
      巨大的篇幅最后突出一个“移除路人”的产品卖点,服气,但这种铺垫有无更好的解决方式,需要思考
    • 视频的镜头讲述感很好,将卖点融在故事情节的亮点处,产品和故事都很打动人。
    • 概念好 但过于形式主义
    • Rocky
      将消费者洞察很好地表现出来
    • 剧情感强烈,与产品结合更为紧凑会更加出色
    • 江畔
      赢在最后那句文案。
    • 鲍成杰
      当王子出现的时候不是让出王位,而是清除,haha。产品卖点结合得很巧妙
    • 前期回忆的部分处理代入感不够强,但形式创意还行
    • 郑以萍
      故事是老故事,ending是最精彩的部分,虽然expected,多种结局也让人会心一笑
    • 洞察精准,演绎生动,功能在关键时表现,想不记住也难。
    • 罗易成
      自从手机有了拍照功能,就成了记录生活成长点滴的利器。女儿是爸爸上辈子的情人,因此所有接近女儿的男人都会被爸爸本能地视为“情敌”,爸爸的“小气”被手机真实地记录了下来,为这支广告增添了真实感和趣味性。
    • 洞察和故事都有锐度,还是有些中规中矩
    • 梁伟丰
      其实感觉后面毕业照的那段就足够了。
    • 许统杰 Kit Koh
      有女儿都爸爸被戳到了
    • 有爱,看见了。
    • 廖国华
      通过一个父爱的过程,不留痕迹的体现了产品的功能特点。整个创意的表现很成熟。
    更多
    创意单元-视频组-短视频类
    • 郜艺 Gao Yi
      很动人很可爱的故事,没有落入俗套,又很自然很巧妙的呈现了产品功能点。作为为数不多能关注父亲节营销的品牌,做的很用心。
    • 周世雄 Carter Chow
      很温情
    • 鬼鬼
      世界上最不小气的人,也最小气。可太喜欢这个洞察,拍出了我以后的样子。和番外配合,亦庄亦谐,多场合使用都没问题。
    • 手机小功能 人生大智慧
    • 吴瑾旻
      把产品的功能用有趣的方式表达,产品融合度高,且有记忆点。
    • 很不错
    • 开篇以为是青铜,结局一看是王者。番外也有意思,“路人移除”功能持续输出,令人会心一笑。
    • 华为难得故事片,虽然结尾略有泰国广告的影子。
    • 产品功能和亲情洞察巧妙结合
    • 以小见大,有情感洞察力,产品功能点也结合得很巧妙
    • 虽然讲了一个老套的故事,但结尾和产品结合十分巧妙。
    • 暖心又幽默。
    • 主篇把故事的情节的矛盾点,聚焦在产品的功能,番外篇考虑到不同人看这个片子的感受,给预留出讨论的空间,非常有意思的片子。
    • 马骏 Arthur
      功能凸显 很棒
    • 柳英
      走心作品,制作精良,结尾还有一个小心机。
    • 创意很好,且对产品特点重复强化的同时却又合情合理
    • 殷澈 Michelle Yin
      故事动人,产品与亲情连接
    • 猫叔
      导演版更精彩
    • 多个结局既能自圆其说又扩充了故事内涵,今年父亲节,很喜欢这支广告片。
    • Kelly Pon
      细腻情感的背后是细致深刻的洞察。 它很好地挑起目标受众的共鸣,也巧妙自然地介绍了产品功能。
    • 温情,最后的小彩蛋挺好
    • 细节体现不太够 产品特点的体现还是有创意的
    • Elvis Chau
      “故事不完美,但照片可以”是一个简单有趣创意,也很有延展性
    • 徐微
      真实洞察表现产品功能点,挺好,不过故事可以考虑更有趣一些,目前还是过于正向。
    • 马超 Ma Chao
      不错的场景选择去demo功能
    • 概念好 但过于形式主义
    • 前半段有点多余
    • 许统杰 Kit Koh
      感动人
    • 有趣的洞察,功能出现在关键处,自然且有说服力。
    • 邹晖
      用讲故事方式呈现产品卖点,多样性的结局,温馨有趣,强化了卖点,前面的陪伴长大过于套路。
    • 王申帅
      感动到了。
    • 廖国华
      影片故事的人性洞察很深入细腻,具有引人注目的内容情节与观点,产品的功能特点被巧妙的融入剧情中。
    • 黄雷
      中国为数不多的反向操作类广告,有些小幽默,也充满了浓浓的父女之情。画面干净,音乐贴合剧情完整,有些意思。
    • 剧情完整 还不错
    • 罗易成
      自从手机有了拍照功能,就成了记录生活成长点滴的利器。女儿是爸爸上辈子的情人,因此所有接近女儿的男人都会被爸爸本能地视为“情敌”,爸爸的“小气”被手机真实地记录了下来,为这支广告增添了真实感和趣味性。
    • 洞察不错比较好的演绎产品功能点,与剧情和情感融合很到位,最后一刻也到产品升华,不足是片子中总体演员演技较差,表情以及情感露出不自然,可能也反应出导演及背后团队的不足,稍有遗憾。
    • 感情细腻,洞察深刻,容易引起共鸣和发酵。
    • Rocky
      将消费者洞察巧妙演绎
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