广告三无指南?HAVAS首席创意官孙二黑想和广告新人们聊聊

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举报 2021-07-21

广告三无指南?HAVAS首席创意官孙二黑想和广告新人们聊聊

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广告三无指南?HAVAS首席创意官孙二黑想和广告新人们聊聊

/写在前面的话/

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

2019年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《数英大师课》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。今年,数英公开课首次开设在线课堂,率先集结 13 位身处行业顶端的优秀广告人,为你打开新的学习大门。


无论入行时多么踌躇满志,年轻从业者总会遇到这样的问题:扎身于海量案例里摸不出门道,总觉得自己的作品不够亮眼又难寻突破。最终,在现实和理想的纠缠间发出天问:“我还要不要做广告?”

这回,那个说着《不要做广告》,让这支片子在圈内引起热烈讨论的“始作俑者”:汉威士集团中国区董事总经理、首席创意官——孙二黑来了!到底做不做广告?怎么做广告?让他亲口来回答你!

2006年,孙二黑作为创意副总监加入汉威士集团中国 (原“灵智精实广告”) ,15年来为集团做出了卓越贡献,他也是汉威士集团全球范围内最年轻的全球创意委员会和亚太区创意委员会成员。2016年,他作为汉威士创意集团中国区首席创意官,为汉威士捧回其中国历史上第一座戛纳金狮。

除了领导团队和带动公司业务,孙二黑还对行业发展和培育新人不遗余力,发起上海大学联合汉威士集团中国海外奖学金计划;同时,他还担任多部广告片的导演,探索更多的创意可能,是个真正的多面广告人。

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《不要做广告》的出现,本意是面向年轻人的行业号召,却引来一些争议。对此,孙二黑表示:“有争论才会有思考,思考永远是好事,这个行业需要深度思考。”

不拘于单个案例的完美呈现,代理商的立足之本又在何处?持续为品牌产出精彩作品的HAVAS,给出了他们的答案。

从过往案例不难看出,无论是华为系列广告片,还是为青岛啤酒打造的“猫片”、“鹅片”。HAVAS的作品不仅从idea到呈现让人眼前一亮,更体现出对于构建品牌共识的全盘思考。


华为:这不可能,但很mate


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华为:长大吧!老爸


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青岛啤酒:冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生


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青岛啤酒:夜猫子奇幻夜


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带领团队产出这些优秀作品的二黑老师,这次没按常规出牌,给我们带来了不一样的分享!

既然如此,我们也小小剧透一下:这堂课,是个非典型。因为它是个“三无产品”——没有PPT 、没有方法论、没有标准答案。看到这里,可能有些人会在心里缓缓打出一个问号。但别急,在苦求大佬的方法论之前,让我们再思考一下这些问题

提案时没有PPT,你还能表达清楚你的思想、逻辑吗?
总是依赖方法论,它是否遏制了你的想象力?
别人的方法论就一定适合你吗?
做广告,到底可以给你带来什么?


这回,不再“爹味说教”,回答点你们想知道的

二黑老师主动收集了来自公司95后同事的真心提问,我们聊些年轻从业者真正关心的问题!那些关于广告、关于你、关于你和广告的事情:

  •  广告到底是啥?如何构建品牌共识?

  • 为什么要做广告?

  • 有没有能快速学会广告的技巧?

  • 如何从品牌观点升级到品牌立场

  • 孙二黑本人月薪大揭秘?

  • 从业数十年,后悔做广告吗?

 

不得不说,本次课程可能是一场real talk,除了有关自我职业规划、品牌构建技巧、行业现状反思的内容,更是一次与年轻广告人的平等对话(例如后面的两个问题,谁不好奇大佬的答案呢?),看了这节课你就知道!

一起来聊聊这个让你又爱又恨的广告业吧!还有什么疑惑,也可以继续向孙二黑老师提问!


扫描二维码,即刻抢座听课!

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最后,再次介绍一下数英公开课

自2019年线下课堂开设,“数英公开课”是一直是一个开放型的知识共享平台,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

过去一年,“数英公开课”更是邀请13位行业领跑者共同打造在线课堂,决意将自己10年、20年的战果薪火相传,让渴望学习的人学到更多,帮努力奔跑的人跑得更快、更远。希望每一堂课都能够将让你满载而归,每一位伸手摘星的追梦人,都能如愿抓住金光闪闪的知识。

从创意发想方法到社交传播破圈,过去已有11位顶尖广告人们从不同视角切入,分享真知灼见。未来,还将有更多精彩分享呈现,敬请期待!

在这片没有硝烟的营销战场上,恕我们不能替你冲锋陷阵,但这13门武器,请务必拿好!


13位中国顶尖广告人,分享经验知识

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数英公开课
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