华为P40系列:影像因感性而感动

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华为P40系列:影像因感性而感动

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

创意单元-互动组-互动广告类

继2019年华为 P30“心里话影像说”系列广告之后,2020年联合汉威士集团中国再度发起新一波 P40 女性campaign,将目标锁定高端女性用户市场。其意义不只是产品广告领域影响,更是对整个华为大品牌在长远生长周期中具有里程碑式的勋章。

作为华为首次投放央视新闻联播之后2分钟时段的广告,华为P40系列这次的「黄金占位」对于品牌来说是一次突破和创新,相较于传统15秒或30秒多点多次的投放方式,在如今碎片化的传播中,这样的2分钟超长时间大手笔投放,也许能创造更多的话题性和关注度。

而在平面创意中,通过“她摄影时的感性时刻”和“她拍到的感性世界”两个视角,展现华为P40强大的超感知影像能力,用更具共鸣的女性立场,见证她们眼中的更多感动,以此树立一个更懂女性的手机品牌形象。

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此次执行,历经半年以上的来回筛选,在数百个女性生活与经历中的感性时刻中去放大检视,力争在整个85~95后的女性受众上,找到最能触动她们的某个人、某种身份、某个眼神、某种回忆、某次经历、某个情绪、甚至某种感情。

屏幕前感动的影像,更是由一群同样感性的幕后团队一起打造,事前筹备无数日夜,历时七天拍摄,日夜坚持追求真实所带来的感动,透过此次执行贯彻了"影像因感性而感动"的真正意义。


创作企业名单:

汉威士集团中国


创作人员名单:

孙二黑(首席创意官)
杨尚勇(执行创意总监)
谢宜婷(资深创意总监)
周奕含(资深文案)
吴双(美术指导)
张静雯(美术指导)
魏靖昕(美术指导)


数英奖参赛项目说明——HAVAS 汉威士集团 中国,创意代理商

【背景与目标】
2020年4月华为发布P系列全新产品P40系列手机 但过往的P系列产品用户中以男性居多 而P系列不仅拥有强大的影像能力 更具有备受女性欢迎的时尚与艺术基因 亟需转化女性消费力, 从而进一步提升在高端女性消费者的市场份额和品牌好感度 在手机普遍同质化的大环境下 针对女性用户的手机品牌大多主打影像功能 但女性消费者本身对影像技术敏感度较弱 购买时更趋于个人偏好型的感性消费。

【洞察与策略】
一张摄影作品之所以感动人 是因为影像背后的人和她们眼中的故事 女性通过最感性的视角 看见更多故事,创造更多感动 所以华为P40需要通过一场完全针对女性消费者诉求的传播 在输出“超感知影像”的同时,连接女性天生的感知能力 为P40占领高端女性市场建立标杆级的品牌形象。

【创意阐述】
从85-95后当代中国女性真实群体中 精选20个最具代表性的感性时刻 通过真实传达她们举起手机时的感性事业 通过“她摄影时的感性时刻”和“她拍到的感性世界”两个视角 展现华为P40强大的超感知影像能力 用更具共鸣的女性立场,见证她们眼中的更多感动 以此树立一个更懂女性的手机品牌形象 通过户外媒体和线上互联网实现大规模客群触达。

【结果与影响】
曝光量1000W+,B站热门Top3,微信阅读量10W+,#引起业界网站刷屏级转发#

Huawei 华为

HAVAS 汉威士集团 中国

 

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