万象城清奇脑洞视频:和你一起寻回礼物最初的样子

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万象城清奇脑洞视频:和你一起寻回礼物最初的样子

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2055年,人类将会走向何方?癌症是否已经被攻克?你找到对象了吗?这些问题不一定解决。

但!礼物的问题解决了,「礼物买手」,横空出世!

选礼物、买礼物、送礼物,大数据为你精准匹配,清明节、圣诞节、纪念日,1秒发货极速到位。

礼物买手,绝不失手!即刻一睹「礼物买手」真颜。


黑色幽默的背后,正是我们此次传播的洞察

「礼物,正变成一项任务」。

你有多久没有送出一份真正的礼物了? 

结婚纪念日,你发给她一个红包,简单省事;但是否记得你曾暗中搜集她的喜好,然后投其所好? 

哥们儿生日,幸亏QQ邮箱提醒,你发给他沙雕表情包,便是祝福;但是你是否还记得你们一群人谋划着坏主意,最终一群人哄然大笑的样子?

圣诞节,她签收快递的瞬间,就是她接受礼物的时刻;但是否记得你曾为她跑遍一条又一条街道,只为看到她收到礼物瞬间的笑容? 

那些关于礼物的快乐记忆,仿佛是很久远的事情了。

礼物买手虽然设定在2055年,但是红包、快递、表情包不正是初代的礼物买手么?

取代你的心意、取代挑选的过程、取代礼物的意义,让你一键告别礼物的任务。


为什么会是礼物买手? 

回到2019年9月,万象城希望在今年圣诞节推出一条故事片,主题是给予。

一开始我们内部认为这是一个简单的工作,只需要想一个和英国John Lewis百货商店一样关于圣诞礼物的故事,但当我们越深入思考“给予礼物”在今天的意义,当我们越思考万象城在这个故事里的品牌角色究竟是什么,我们就越觉得这不应该仅仅是个送礼物的故事而已。 

正如之前讲到,礼物的仪式感正在被数字化时代摧毁,在这个动动手指,就能发个红包,就能上网选购商品当礼物的数字时代,作为一个实体店,万象城的意义变得愈发重要。 

最终,我们决定反其道而行之,建立一个未来反派——礼物买手,来重新唤起人们对礼物的用心,去线下亲自挑选、购买、包装礼物,唤起礼物应有的仪式感。


如何打倒大反派——礼物买手?

如何打到大反派礼物买手,成为了如何讲述故事的切入点。

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基曾在起名著《故事》中举例,好莱坞的演员互相夸赞时,不会说对方演得真好,而是会说“good choice!”,因为演员有无数种方式去诠释一个角色,但是如何选择最恰如其分的一种,才是演员功力的所在。我们同样遇到如何选择故事讲述方式的问题,最终我们决定以黑色幽默和人性温暖对比的方式呈现。


万象之中,予你独一

「礼物买手」,是这个圣诞,万象城给予观众的礼物;而你给TA的礼物是什么呢?

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the mixc 万象城

胜加 SG

 

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