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打破老板的执念,就是打破企业的天花板。
不是消费者不需要第三空间,而是星巴克的第三空间,不再是消费者需要的。
时间是品牌的勋章,有故事的人更适合有格调的品牌。
所有的广告都是品牌的广告
这本书有利于任何一方:无论是营销界,还是消费者。
用户参与共建的品牌,才是王者。
又一个品牌走出了河南。
一场对消费者的认知挑战
消费者一天能喝的水是有限的,可选择的产品是无限的。
广告策略的终极目标,是创造顾客,而非创造话题。
真需求,是认识商业的思维,不是工具。
真正让品牌形成记忆的,还是一个核心的主张。
长久的卖货最重要。
JTBD(待办任务)是产品入场券,但无法成为营销决胜关键。它定义了场景需求的“起点”,无法直接抵达消费决策的“终点”。
如何制造群体效应,是所有品牌人的命题。
优秀的领袖IP为企业赋能,糟糕的领袖IP成为企业的负能。
营销的突破,在场景的细节中。
过去是茶文化,现在是文化茶。
每一个场景里,都有真实的需求
“你不能把这个世界,拱手让给你所鄙视的人”——安.兰德 除非能改变人们的生活,否则就没有任何重大意义。
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