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一场对消费者的认知挑战
消费者一天能喝的水是有限的,可选择的产品是无限的。
广告策略的终极目标,是创造顾客,而非创造话题。
真需求,是认识商业的思维,不是工具。
真正让品牌形成记忆的,还是一个核心的主张。
长久的卖货最重要。
JTBD(待办任务)是产品入场券,但无法成为营销决胜关键。它定义了场景需求的“起点”,无法直接抵达消费决策的“终点”。
如何制造群体效应,是所有品牌人的命题。
优秀的领袖IP为企业赋能,糟糕的领袖IP成为企业的负能。
营销的突破,在场景的细节中。
过去是茶文化,现在是文化茶。
每一个场景里,都有真实的需求
“你不能把这个世界,拱手让给你所鄙视的人”——安.兰德 除非能改变人们的生活,否则就没有任何重大意义。
李子柒的顶流效应,充分说明,最多人知道,就变成最好的选择。
迭代进化的,只有PPT排版技术。
一个品牌或者一个IP的商业价值,取决于形成了多大的社会共识。
关于“超级符号”的探讨。
从碎片化现象中提炼本质,篇篇好水准。
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