从“有功夫 来郑州”，说说城市文旅之魂是什么？
你对哪个城市的文旅广告特别有印象、很喜欢？
在昆明最热闹的步行街，拍到这幅广告“有一种叫云南的生活”，副标是“来有风的地方”。
在云南如诗如画的美景中，看到这句话，感受是相得益彰，一点也不夸张
01
城市文旅广告，是一个城市的脸面。
尤其是这些年，人们越来越爱旅游了，网红城市一个接一个地冒出来，即使疫情期间也没有冷落。无论是淄博烧烤，还是哈尔滨小土豆；或者是“周末不忙，来趟衡阳”、“这么近那么美，周末到河北”的网络热梗，都说明了消费进入了体验式时代。
文旅，就是深度体验的产品。它不仅代表新鲜、有趣、好玩，还有一种激发当地民众自豪感的特殊魅力。
君不见哪个城市的文旅做得火了，就有其他城市的网友呼喊本地文旅局“抄作业”。
大家都关心自己的家乡，是不是更受人喜欢。
大家都担心自己的家乡，有好处没有人知道，有优点却说不出来。
文旅，是一个城市人和物的精神纽带。
城市的文旅广告口号，也相当于一个城市的经济策略——毕竟这句口号，要浓缩一个城市最精华的部分、最有价值和深入发展的部分。
小红书一条关于昆明文旅广告的内容，引发了很多网友跟帖发照，而“这么近 那么美 周末到河北”更是被网友们制成各种小标语，带到了世界各地打卡。
一句好的城市广告语，就是最强的人文凝聚力。
02
郑州前年推出了一句“有功夫 来郑州”，作为城市文旅广告语。
官方阐释，分别从四个方面来定义郑州的“功夫”：少林硬功夫、服务软功夫、创业真功夫、休闲慢功夫。
除了少林硬功夫是公认的，其他三大功夫目前还构不成体验价值，甚至也不构成文旅吸引条件。
服务软功夫只能说是发展中要跟上的，作为接待吸引点为时尚早。毕竟中部各省在服务意识上，跟沿海省市相比都还有一定差距。
创业真功夫这个相信有，但不是文旅宣传点，倒像在招商引资。
休闲慢工夫——倒是蛮符合文旅的定义，但是郑州目前来说，还算不上一个文旅城市，也完全没有具备像成都、昆明、西安、南京这些旅游城市的休闲度假气氛。
说实在的，郑州连一条像夫子庙、巡津街、宽窄巷子那样适合休闲漫步，富有建筑特色的city walk街区都没有。
解释者，为这句话注入了更多内涵：功夫也代表时间的意思，意思是说大家有时间就来郑州。
单从文案角度并没有什么可批评的，毕竟火爆全网的“周末不忙，来趟衡阳”，“这么近，那么美，周末到河北”本质上也是邀请式文案。
郑州把“不忙”换成了“有功夫”，只是一个文案的修辞技巧。
真正的问题是：这个【功夫】标签能解决郑州的文旅来客量吗？
“有功夫 来郑州”的前提，是郑州有美好的文旅内容可体验。衡阳和河北这样说，因为它们的山水自然资源是大众早已清楚的。同样，中国人一听说功夫，马上就想到嵩山少林。
登封嵩山在行政上虽然已归郑州管辖，在地理意义和大众认知上完全是另外一个独立的城市。
被“功夫”标签吸引过来的游客，多半是想去看真正少林——郑州充当了中转站；作为城市最重要的宣传语，它为郑州带来的价值和意义，是很有限的。
2018年我做一个城心项目规划的时候，就为郑州提出过这个问题：
当时提出来了一个解决方案，利用项目自有的800米商业内街和10万方的商业面积，打造一个中原文化消费地标，汇聚开封、洛阳、安阳……等河南各地市的文旅特色与美食，让到郑州的人，可以第一时间集中地体验中原文化精华。
而且这个街区的地点，就离河南博物院直线距离不过1000米。体验上还可以形成文化协同效应。
这个项目提案当时获得高度认可，当场直接采用了我提的案名：中原印象。
而今中原印象仍在，只是建设的时候，开发商依然以卖房为先，真正中原文化街区的部分，迟迟未能落地。
03
文旅最重要的是里应外合。
城市文旅策划，口号和视觉是脸面，内容是落地体验。两者不能割裂。
8月在昆明旅行，发现昆明是一个非常内外兼修的旅游城市，不仅景点如云，风光秀丽，菌子好吃。还体现在大街小巷，城市规划都用尽心思，去增加旅行过程的趣味性、欣赏性、可感度；实实在在地展现了“有一种叫云南的生活”。
随处走过一条小街，进入一个文创店，都能能遇到林徽因、汪曾祺的文字。
文旅的三大核心要素：自然资源、历史人文、美食。昆明都做得足够吸引，文旅的创意，也量体裁衣，十分贴切城市的地域特色和文化格调。
04
无独有偶，另外一个真正的功夫城市广东佛山，在文旅内容上也可圈可点。并且，它的广告语与郑州一模一样：“有功夫，来佛山”。
佛山借助黄飞鸿、咏春拳、西樵山醒狮、龙舟等功夫要素，结合新媒体形式，把一个“功夫城市”表现的有声有色。7月份微信大家都刷屏过咏春拳大师董崇华在舟上打拳的视频，佛山发布官方号也专门推送。
佛山作为一个真正的功夫城市，既有真实的历史故事，又有新鲜现代的人文体验。
【功夫】标签与’城市形象和文化内核相得益彰，不仅强化了城市的特色，也让游客完全能够认同它的标签，期望与体验可以产生闭环。
2023年五一，腾讯位置大数据的联合统计，佛山在全国旅游市场消费排名第五；2024年五一，又进入全国热门旅游城市前十。
功夫佛山这个IP，在文旅融合、消费活力等方面的显著成效，展现了其强大的经济效应。
05
反观郑州来讲“功夫”，不仅以点为面，感觉上像为登封做嫁，而不是为郑州立传；为了这个宣传点，还需要下大功夫去构建原本与郑州城区关联不大的功夫内从，才能让宣传名符其实。
这个文旅策略点，可谓是舍近求远，不仅经济效应周期长，且产生了与地级市佛山撞衫的尴尬局面。
过去说郑州是“火车拉来的城市”，其实太过肤浅。
在河南这片遍地是历史的土地上，安阳有殷墟文化，洛阳有隋唐文化，开封有宋文化，许昌有三国文化，南阳有医圣。
郑州真正的内里，是商都文化、中原核心、米子高铁、空中丝绸之路的集合之城。
讲80公里之外的嵩山少林“功夫”，是郑州对自身文化的不自信。
而且郑州作为省会，就像昆明代表了“有一种叫云南的生活”，郑州要代表的也是中原文化之都的生活方式。
郑州是拥有一众省会城市中独一无二的商文化的城市，3600年商汤亳都建址郑州，前段时间董宇辉还专门到商城遗址公园录制节目。
2004 年，郑州被列为中国第八大古都。
当然，也是目前最不具有古都气息的古都。唐文化、宋文化、明清文化都有成熟的旅游代表胜地，商文化却还属于“文旅体验”的空白带。
有一位作家说：真正的商朝是我们很陌生的文明。
这正是郑州文旅发展的契机——如何打造中国第八大古都的体验感与文化内容？是郑州最有利也是最佳径的文旅命题。
当然文旅的内容，不是围出一个商城址的黄土墙，也不是增加几座新博物馆这么简单。
不如问问：
郑州有自己的“黄河印象”吗？
郑州有自己的“商代集市”吗？
郑州有自己的“商代游赏体验区”吗？
郑州有自己的“商代IP”吗？
……
作为中原城市群的领衔者，郑州应有独一无二、真实可感的文化符号与标签。
商都风骨，中原之心。
这才是郑州的城市文旅魂魄，到时候，人们有功夫了，自然就来郑州了。
END
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