「营销看点」5月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：品牌but为推广新品苦命甜心，与AI共创25张海报，让人一秒代入打工人的精神状态；B站青年节反其道而行之，邀请中国科学院博士王渝生老先生，从科学的角度指导大家如何快速变老；快手邀请34位短视频创作者把家乡的春之声制作成白噪音，将全国各地的春天从乡野带到城市，送给那些焦虑，失眠被困在都市的年轻人......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、but：献给每一个生活中的苦命甜心
品牌主：but
代理商：待认领
轻松有趣但有态度的生活方式品牌but上新产品“苦命甜心”，且与AI共创25张海报，没有哪个打工人看了不惊呼，这不是世界上的另一个我吗？AI在2023年上旬，属于脍炙人口的热词，不论是品牌还是个人，都试图通过技术为一些东西注入新动力。but作为小众品牌，虽一直都在创造让人意想不到的好玩产品，但曝光量可能没有惊人的效果，这次赶在五一调休之际，借打工人的崩溃，推出与AI共创的系列扎心海报，一次性抓住两个热点，文案的扎心+海报人物表现出的颓废感，让这次的营销效果达到了高潮，有着意想不到的传播力。
2、B站：如何快速变老
品牌主：bilibili 哔哩哔哩
代理商：Blank 杭州
青年节讨论如何快速变老，算是独一份的事情。B站的五四青年节演讲一直讨论的都是当代青年最严肃最关心的话题。今年他们邀请了中国科学院博士，前中国科技馆馆长王渝生老先生，从科学的角度，指导大家如何快速变老。王老先生的演讲开始于一颗茂密的千年大树下，他如长者谈心般的姿态，温和告诉大家，变老要学会留啤酒肚，变老要学会失眠，变老要学会对任何事情都不感兴趣......随后话锋一转，但是大家的眼神里还是透露着求知欲，也就是说变老其实没有那么容易，不想老就不会老。
B站洞察到当下社会，年轻人总爱调侃自己已经老了，似乎变老已成为一种时尚流行。于是在这个特别的节点，本该怀着热血澎湃的心情激励青年，B站选择反其道而行之，用这样一份“变老演讲”向大家深刻传递，一切尚早，真正的变老很难，不必恐慌，因为除了肉体我们还有内在叫嚣的灵魂，眼神里流露的光芒与呼之欲出的好奇心早已给出了答案。而以千年大树冒出嫩芽作比，更是加强说服力，同时也自然引出品牌，反向输出B站上面的新朋友、新知识、新风景，都会阻止大家快速变老，再次奠定了品牌年轻活力的形象。
3、快手：送春天
品牌主：快手
代理商：LPI
快来扫描二维码，立即积攒电子功德！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
跟着春天万物生长的，还有我们正在萌动的心。想去追寻春天的踪迹，在摇晃的影子里，看到风的痕迹。但不是所有打工人都有时间享受春天，也不是960平方公里的每一种春天都能被感受到。为此，快手邀请34位短视频创作者，希望把家乡的春之声制作成白噪音，将全国各地的春天从乡野带到城市，送给那些焦虑，失眠被困在都市的年轻人。
快手在春日结束之前，搜集各地的春日之声，送给每一位来不及细细看春品春的人，本身就是一种很纯粹、浪漫且治愈的行为。视频相当于将视听觉结合，让人身临其境，心旷神怡。看创作者采集春之声的过程，也顺便欣赏他们眼中的春天。后续派发的春日限定ASMR唱机，也可见用心，每张CD封面都是根据地域特色精心设计，每一个声音也都是跨越大江南北采集制作的，将ASMR唱机放在家里，治愈失眠与焦虑。敲木鱼的H5，丰富了送春天的活动形式，既结合热点，又是贴合大众情绪的轻松方式，扩大了整体的传播途径，让所有人都能听到这34个春天。
4、蚂蚁森林：我是一棵树
品牌主：蚂蚁集团
代理商：SG胜加
我是一棵树，在这互相守护的千百年中，长进了风土人情里、孩子的童年里、大大小小的幸福里。五月，为蚂蚁森林“古树保护”项目打造的首部工艺短片集《我是一棵树》正式上线，它以第一人称的方式，讲述了树们的故事，它们是一百多岁掌握着最有效生意经的中年靓仔树、是将文艺刻进骨子里的浪漫少女树、是看淡浮华的反内卷阿婆树......
树即是人，树格即是城格。蚂蚁森林以一种仿生视角洞察树与人之间的契合点，为每个城市的古树设定人物小传，从古树到典型人物，到树下场景，最后回到城市精神，表面上看是一棵树，其实拼的是对一座城的洞察，拼的是创意人深挖城市的功力。古树所代表的人物，带有强烈的城市属性，与受众建立起了独一无二的情感链接，深情、安静又流往深处。通过“古树保护”的传播，我们看见蚂蚁森林的业务板块在不断拓展，从沙漠走进城市的全新业务模式将环保与地方人文生态关联，建立起了受众与品牌之间更深度的粘性。
5、美的：妈妈的热度
品牌主：Midea 美的
代理商：BIGDOOR 大门
我们知道厨房里有热腾腾的饭菜，却好像总忘记，还有热腾腾的她们。很多妈妈1/12的人生是在厨房度过，但又有多少人真的关心她们到底热不热？关注到这个较为严峻的问题，美的想在母亲节降降妈妈的热度，推出一支形式特别的短片《妈妈的热度》，希望大家对妈妈多一点关心和呵护，把清凉送进厨房，让同一屋檐下的爱，再无温差。
短片前半部分，运用红外热成像技术，我们能够清晰直观地看见，不过是搁着一道薄薄的门，厨房里妈妈的周边温度却要比其他地方高上很多很多，肉眼可见是那种触目惊心的深橘，甚至是红色，镜头一转，来到了现实生活中，妈妈们守在小小的厨房，汗水不知不觉早已浸湿了她们的衣服，留下一道道痕迹，也许她们早已习惯，但我们不能忽视。如此有冲击力的画面，让人不免反省，这也是美的想要借此传达的，不要熟视无睹，多关心妈妈的境况，改善做饭环境，由此也自然带出品牌产品「厨清凉」厨房空调，让好产品能被更多人知晓，也希望更多人能走进舒爽的厨房，让做饭不再是妈妈一个人的事。
6、美团：我在祖国送外卖
品牌主：美团
美团推出「我在祖国送外卖」系列纪录片，以漠河、拉萨、温州海岛三地四位骑手的真实故事为核心，讲述祖国各地骑手的生活日常。《暖城》《藏地骑士》《海陆人生》三支纪录片分别讲述了漠河零下50度的“暖”、拉萨海拔3650米的骑士精神、温州海岛多面的自由生活。这些骑手的生活或许没有跌宕起伏的剧情，但却能让我们从中感受到生活的烟火气。生活从来不是乌托邦世界的精致美好，状况之外而又满含希望才是常态。
《我在祖国送外卖》纪录片上线后，不仅登上了央视，还获得营销圈、影视圈等百位行业大咖的点赞分享，在视频号、微博、抖音、B站等渠道收获网友好评。借助骑手的真实故事，激发消费者的深度共情。透过一组组真实的镜头，不仅对骑手圈层多了一些理解和共鸣，也让每一个好好生活的人，能够从中找到温暖、善良、自由的精神支点。
7、耐克：一生只有一次的耐高
品牌主：NIKE 耐克
代理商：待认领
耐高赛场上，最强大的武器，是一支球队成长的地方，赋予它的精神与基因。5月12-14日，耐高全国总决赛开战，耐克中国在赛前陆续发布了预告短片和长沙、临海、北京队的参赛宣传片，通过这样一支支热血沸腾的短片，让我们重回赛场，触摸少年们的赛场高光，了解球队背后的故事。
耐克此次以“代表家乡出战”为主题，将城市特色与耐高赛场结合起来，用家乡点燃球员们的热血，备受激励的同时，也看到了他们全力要赢的态度和青春的闪耀，无论是来自无名小镇还是身负重压的巨人，流淌的都是同样的家乡热血，跳动的都是冠军的心。由此也可以看到耐高的动人，永远不会有人独自战斗，球员们身后是家人、教练、队友，是现场与远方的球迷。所以：为了自己与家乡的一切，一生只有一次耐高。
8、天猫好运提取处
品牌主：Tmall 天猫
代理商：MOOWU磨物 北京
天气回暖，经济回暖，出行回暖，我们的生活都已经开始运转起来了。五月恰逢出行高峰期，天猫选择在杭州萧山机场搞事情——通过机场的行李传送带，制造了一场好运营销。传送带运转，一句句祝福送给提取行李的乘客，"你马上就会收到一个超级好的消息"、“好运正在转向你”、“5分钟后，杭州的风会拥抱你”......窝心又接地气。
时隔三年，今年五月应该是一次全国性大规模的扎堆旅行，天猫意识到人们想要撒欢的迫切心情，也想将最好的祝福送给他们。选择传送带，一是旅行中不可或缺的东西，出现率极高，二是传送带也有转运的美好寓意，行李随机落在传送带上，随之出现的是不同的喜提好运祝福语，趣味性强，狠戳乘客的内心，旅行结束后，收到这样一句随机祝福，有种为这趟旅行增加额外寓意与运气值的错觉。乘客也会主动传播分享，扩大影响，增加大家对于天猫品牌的好感度。一次简单合时宜，做到了大家心坎上的品牌营销的活动，最小的创意将品牌效益最大化。
9、闲鱼：多面闲鱼，每一面都新鲜
品牌主：闲鱼
代理商：天与空
闲鱼迎来产品升级，涉及到很多不同的方面，如会玩社区、回收、验货、聊天、信用、服务……一支短片带你见识闲鱼有多少面以及又有多新鲜。一面全新：新上线的种种产品创新，全面守护“新鲜”的相遇；一面鲜活：海鲜市场里的一个个新鲜话题，都会变成新鲜的交易；一面靠谱：闲鱼靠谱的一面，还得看服务保障体系，保障着每一份“新鲜”体验......究竟有多少面，不由闲鱼来定，由每个年轻人多面而新鲜的需求来定。有多少个新鲜的人，闲鱼就有多少面。
短片中翻面感的转场，色彩的多重运用，以及弹幕弹窗的出现，年轻感与新鲜感自然流露，同时通过文案细致地植入了闲鱼的多功能介绍。可见，卖点直给，在拍摄风格与场景设置上下功夫谋特别，给足年轻时尚气息。
10、小米：慢下来，和生活合拍
品牌主：MI 小米
代理商：TICO 微观宇宙 北京
小米发布了全新小米13 Ultra，与徕卡深度合作，加持专业人文影像。为了让摄影爱好者和更多普通人对小米13 Ultra的优势功能点都有感知，品牌将新品上市的主题定为“慢下来 和生活合拍”，并发布同名短片，希望好的影像，可以让人愿意把生活变慢。短片围绕重庆的三个不同维度，烟火一刻、魔幻一刻、人文一刻，就此开启 #城市影像慢游计划# ，发现快节奏里一层一层的城市故事。在重庆折叠的惊艳视觉奇观里，看到街巷小道中少有人知的忘情一刻，定格那些不可复制的真实故事。
当下社会，人们的生活节奏普遍较快，看完这支充满城市特色的人文类短片，会让人忍不住想放慢步伐，用眼睛、用镜头看见并记录城市的另一面，发现更多细枝末节、有趣的地方。小米放弃了千篇一律、缺乏新意的硬核功能宣传片，选择换一个更贴近生活的角度，使得大家深切感受来自镜头的温度与故事感，反而令人印象深刻，记住产品核心功能的同时，也领悟摄影的意义。由摄影师带领米粉们的实拍体验，也加深了目标消费群体对于品牌的感知，增加黏性。后续与城市本身景观特点做融合的老街影像展，让照片与人之间产生了意想不到的化学反应，鲜活可爱动人也忘情。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）