这组AI创作的海报充满了打工人的怨气

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参赛企业
参赛类别

创意单元 - 平面组 - 数字类(入围)

技艺单元-文案类

「but」是一个轻松有趣但有态度的生活方式品牌,他们一直在创造让人意想不到的好玩产品,比如:逼班风筝;人间净土地垫;海王克星救生衣... 这次他们洞察到历经调休,打工人的抱怨逐渐增多,在北京 · 伍德吃托克一万种咖啡市集上推出新品「苦命甜心」系列。

总有人说咖啡哪有命苦,苦命之人成了一种现代人们的自嘲,女生们被叫甜心,却漏掉了一个定语——苦命,一苦一甜,一种即使自嘲也有着强大内心的自我安慰,but希望让这个词成为一个符号,让世界没有苦命,只有甜心,希望现在还是苦命甜心的仙女们,不再有苦命,幸福,快乐,没有烦恼。

为预热活动,but发布了25张与AI共创的海报。这组海报,让人一秒代入打工人的精神状态!

*注海报中素材图为AI完成


01

是啊 咖啡哪有命苦
咖啡苦 可以加奶
工作苦 却不能加薪

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02

公司在想用ai取代我前
最好也想想 甩锅的时候怎么办

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03

我一个人休假
公司不放心 特地安排了
电脑和工作来陪我
我去过的远方
它俩都**去过

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04

我在工位很想si
想哭桌上却只有A4纸

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05

每次加班敲电脑的时候
都像是在给这个世界写遗书

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06

喝了这么多杯美式
也没能痛苦的时候
可以装作没事

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07

我有很多爱好
但公司偏偏觉得
上班是我最大的爱好

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08

没有文化的人 不伤心
但没有工作的人 流眼泪

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09

工作的时候怎么这么多事
多到我以为在跟我交代后事

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10

吃得苦中苦 方能甜上甜
说的很好 下次不要说了
我屁话过敏

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11

黑夜给了我黑色的眼睛
我却用它来加班

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12

公交 地铁 出租车 飞机
原来移动办公这个意思

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13

王子是可以吻醒睡美人
但我不缺王子 我缺觉

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14

没错 仙女也上厕所
也吃路边摊 也有烦恼
更惨的是
仙女也总遇到傻X

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15

所谓成长 无非是从
喜欢奶茶的甜变成爱上咖啡的苦

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16

别跟我说
我工作的样子最好看
抱歉
我不工作的样子 更好看

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17

别再偷偷躲在厕所哭
眼泪与其冲进马桶里
还不如流进键盘里
至少修电脑也是个请假的理由

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18

以前 他们管你叫宝贝儿
叫亲爱的 叫甜心
但是都忘了加一个定语
叫苦命

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19

我 拉着快乐的手
快乐 拉着时间的手
加班 拉着我们仨的手说 别走

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20

我放得下工作
工作却始终放不下我
它好重感情

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21

工作的时候
我能有多困
多到像我的工作那么多

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22

工作了才明白
口嗨 就是指公司讲的那些企业文化

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23

如果烦恼也值钱
我的烦恼就是公司最大的债主

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24

以前一直以为我是在逃公主
现在才知道自己不过是
苦命甜心

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25

摆烂的时候 同事偷偷在内卷
内卷的时候 同事偷偷在摆烂
偷偷活得比我明白

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but ×largo拉勾 伍德吃托克市集联名快闪海报

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伍德吃托克咖啡市集苦命甜心现场照片

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but还展示了这次系列中的产品,包括串珠挂件、杯子、T恤、包包等。

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同时,but顺势做了一首苦命甜心的同名主打歌,已经上线网易云音乐网

数英奖参赛项目说明 - but lab 北京,品牌/广告主

【背景与目标】

诚实一点去讲的话,我们就是想在线上给伍德吃托克的线下市集引流,来我们的摊位打卡.和线下的咖啡品牌和不是咖啡品牌的文创品牌做点不一样的宣传,以此来吸引大众的关注,关注后续我们做的苦命甜心系列的咖啡/周边等产品。

【洞察与策略】

诚实一点去讲的话,就是发现目前打工人的怨气一天比一天重,我们就集合这些怨气全部发泄了.同样也是看到最近AI做图是一个趋势/热点,所以也相应结合了一下(主要是能节省我们的做图成本)。

【创意阐述】

总有人说咖啡哪有命苦,苦命之人成了一种现代人们的自嘲,女生们被叫甜心,却漏掉了一个定语——苦命,一苦一甜,一种即使自嘲也有着强大内心的自我安慰,我们希望让这个词成为一个符号,让世界没有苦命,只有甜心。

【结果与影响】

诚实一点去讲的话,据说是火了,我们也没有具体的统计什么的.只是看到认识的不认识的朋友都在朋友圈转发了一些我们的海报,大家也都开始自嘲自己是苦命甜心本心了。

but lab 北京

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    参赛企业
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    创意单元-平面组-数字类(入围)

    技艺单元-文案类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 周启宇
      ai产出的那种视觉上的“呆“感,莫名契合受众的心态写照;文案是今年看过最有灵气的一组。
    • 曾卓
      今年的刷屏案例,巧用ai和文案相结合,完美呈现“苦命甜心”
    • 金文森
      文案有梗,设计有趣,很大程度能够激发打工人的共鸣,扩大传播范围
    • 老泡
      暗黑系丧文化,形式新颖洞察也不错
    • 非常有戏剧张力的呈现
    • Leou
      为数不多AIGC应用的比较合适的平面作品。
    • 和AI结合的很有技巧,AI的表情僵硬成就了本组海报的苦命灵魂。
    • 王洋 Davy Y. Ong
      “它”展现了“营销创意”的本质 - 成功创造“购买的理由”!
    • 黄政俊
      文案洞察很巧妙,打工主题用代打工的AI执行,也很妙。
    • 孙明明
      AIGC 照片果然打动不了人。
    • 陈健 Jackie Chan
      我们都知道苦命的洞察能有吸引力,但是带出的甜和希望部分在平面组并没有更好的体现。画面上重复性高。
    • 我一向不支持负能量传播,尤其是广告行业,即便内容做的再好。
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