春，总是藏在不经意的一瞥里，在杨柳低头的涟漪里，在冰雪消融的歌声里，在雨落屋檐的破碎里......跟着万物生长的，还有我们正在萌动的心。想去追寻春天的踪迹，在摇晃的影子里，看到风的痕迹。
“你要爱荒野上的风声 胜过爱贫穷思考”，没有一个在城市人海中冲锋的人，不向往在云海中穿梭。但不是所有打工人都有时间享受春天，也不是960平方公里的每一种春天都能被感受到......
所以，LPI×快手邀请34位短视频创作者，希望把家乡的春之声制作成白噪音，将全国各地的春天从乡野带到城市，送给那些焦虑，失眠被困在都市的年轻人。
送你34个春天
34位快手创作者，跨越960万平方公里，采集了全中国34个省市有关于春天的声音。香港海港码头的汽笛声、山东晴空之下的风筝声、青海梵音圣域的妙乐声......总有一个声音能将你治愈。
我们也有一篇未出街的版本，希望可以抚平你眉心的结。
春天的每一个踪迹都值得被记录！我们的阿康和美术同学八天飞了吉林、贵州、广西、浙江四个地方，与四位专业的“老铁”完成了拍摄工作。
在陆地边缘感受大地的脉搏。
在山林中心感受生命的新生。
在茶田间感受奇迹的复苏。
徜徉在山河之间，再疲惫的心都被治愈了......
回北京后又立刻开始置景，三天后又马不停蹄地进棚拍摄。因为我们希望可以赶上春天的尾声，让被城市困住的你，可以得到片刻安宁。
送你一份治愈
我们用这34支白噪音，打造成「春日白噪音播放器」，并在5月5日这天，于西二旗后厂村-快手总部&后厂村附近，派发了约2000套快手春日限定ASMR唱机，希望正在忙碌的打工人在工作之余也能感受春天的浪漫。
每张CD封面都是根据地域特色精心设计的，每一个声音也都是跨越大江南北为您采集制作的。将ASMR唱机放在家里，每当失眠焦虑的时候就打开它。
送你一片平静
这个五一，我们多多少少都有些烦躁，或因为调休，或因为没买上回家的票，亦或是旅游计划被取消......于是，我们在线上为大家提供了一个可以放松解压的方法——敲木鱼！为什么选择赛博木鱼这样的形式呢？因为我们想通过这种有趣，贴合大众情绪的轻松方式，让所有人都能听到这34个春天。
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这是个非常有意义的项目！我们很庆幸能生在这个有苔藓、麦浪、冰雪、海棠的地球。感谢我们的神仙客户，也感谢由美术和阿康组成的特种兵部队，8天4城跨越祖国东西南北倾情奉献～
如果城市里的你，此时正深陷囫囵里，来快手听一支治愈的春之声吧！把白天的焦虑化作晚上的自然旋律。
今夜，在快手入眠......
创作人员名单
品牌方：
总监：裴雪珂
创意策划/文案：孙夏、黄迪
创意/美术监督：吴飞、大头
代理商方：
项目总监：RAGA
CD：林俊、YX
文案：蝴蝶er、康康
美术：大圣、郭杰、小瘦
Account：Jojo、之灏
数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，品牌/广告主
【背景与目标】
三农是快手的特色内容之一，快手基于三农内容，结合当下对年轻群体的情感洞察，找到创意联结，打造爆款事件进行外放，让大众了解到快手社区优质的三农内容及创作者。
【洞察与策略】
压力大与失眠是当代都市年轻人的一大痛点，都市青年逃离城市，拥抱自然缓解压力，通过收听白噪音助眠。快手上的三农用户覆盖全国，老铁们乐于在平台上分享家乡乡野间的美丽风光。
基于此洞察，为了治愈焦虑和失眠的人们，快手平台发起“送春天”的项目，邀请三农创作者采集家乡特色的春之声并处理成白噪音，制作可以播放白噪音的播放器，以声音为介质，带给当代疲惫忙碌的都市人来自自然的疗愈。
【创意阐述】
快手邀请34位快手创作者，跨越960万平方公里，采集全国34个省区市春天的声音；并将春天的声音制作成白噪音，收录进「春日白噪音播放器」中。
于2023年春季的最后一天（5月5日），在快手总部和西二旗后厂村软件园举办快闪活动，派发了约2000套快手春日限定ASMR唱机，让来自乡野的春风吹进了公司和工位。
为了将春天的治愈贯彻到底，快手融合当下年轻人喜爱的敲木鱼开发了一款电子木鱼H5，让年轻人在白噪音和木鱼的加持下，获得双倍心灵的平静。
【结果与影响】
全网曝光量4.7亿，项目短片全网播放量累计超过2306.9万。
TopMmarketing、顶尖广告、4A广告网等10+行业媒体主动自来水，项目被梅花网和数英主动收录，入选为梅花网作品新锐TOP 8、数英周精选；项目短片连续3次入选新片场精选榜、创意榜。
项目上线后，引发行业、路人对项目的关注和讨论，通过项目的“清新”“治愈”，转变外界对快手三农“土味”的印象，收获品牌好感度和路人缘。
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
三农是快手的特色内容之一，快手基于三农内容，结合当下对年轻群体的情感洞察，找到创意联结，打造爆款事件进行外放，让大众了解到快手社区优质的三农内容及创作者。
【洞察与策略】
压力大与失眠是当代都市年轻人的一大痛点，都市青年逃离城市，拥抱自然缓解压力，通过收听白噪音助眠。快手上的三农用户覆盖全国，老铁们乐于在平台上分享家乡乡野间的美丽风光。
基于此洞察，为了治愈焦虑和失眠的人们，快手平台发起“送春天”的项目，邀请三农创作者采集家乡特色的春之声并处理成白噪音，制作可以播放白噪音的播放器，以声音为介质，带给当代疲惫忙碌的都市人来自自然的疗愈。
【创意阐述】
快手邀请34位快手创作者，跨越960万平方公里，采集全国34个省区市春天的声音；并将春天的声音制作成白噪音，收录进「春日白噪音播放器」中。
于2023年春季的最后一天（5月5日），在快手总部和西二旗后厂村软件园举办快闪活动，派发了约2000套快手春日限定ASMR唱机，让来自乡野的春风吹进了公司和工位。
为了将春天的治愈贯彻到底，快手融合当下年轻人喜爱的敲木鱼开发了一款电子木鱼H5，让年轻人在白噪音和木鱼的加持下，获得双倍心灵的平静。
【结果与影响】
全网曝光量4.7亿，项目短片全网播放量累计超过2306.9万。
TopMmarketing、顶尖广告、4A广告网等10+行业媒体主动自来水，项目被梅花网和数英主动收录，入选为梅花网作品新锐TOP 8、数英周精选；项目短片连续3次入选新片场精选榜、创意榜。
项目上线后，引发行业、路人对项目的关注和讨论，通过项目的“清新”“治愈”，转变外界对快手三农“土味”的印象，收获品牌好感度和路人缘。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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春天值得，自然值得 -
说服一家短视频公司不通过影像，而是采用声音作为最大卖点，单凭此一点就值得掌声，更何况在当季众多的春天营销里，选择以一种最克制的方式，却换来最有想象空间的叙事方式。 -
画面治愈感很强。
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三农的问题与城市压力焦虑失眠症链接，快手邀请34位快手创作者，跨越960万平方公里，采集全国34个省区市春天的声音；并将春天的声音制作成白噪音，收录进「春日白噪音播放器」中。非常好的idea。 -
很喜歡～ 光是34則春天的聲音就很迷人，而且這是現代人最需要的放鬆時刻，也是很貼合實際。 -
很疗愈，很喜欢这个项目的执行 -
来自中国各省的春天的ASMR，很生活很温暖的创意，十分符合快手平台的分享特质。 -
后面的电子木鱼跟前面34个春天有什么关系呢？另外，棚拍部分似乎有点刻意。创意很简单，但没有做到极致。比如，可以将声音怎样在城市街头播放？或者跟三农的产品结合起来？整体看起来，链路不太完整。 -
非常准而深刻的洞察。 -
有趣的内容。 -
在快手里，看到了世界的多彩。在声音里，治愈了内心的情绪。这也许就是这个项目的意义。
营销单元-整合营销类
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落地难度蛮高的，很考验执行团队在各个动作中能否始终聚焦的功底。 -
特别难忘的春日营销，以声音为媒介，让受众听到春天一片欣欣向荣的模样，治愈美好。
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视觉效果很棒，有张力
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送春天，快手当仁不让 -
结合三农内容，收集春之声处理成白噪音，清新治愈。 -
用声音做介质，送上春天，作为被治愈到的一员很喜欢 -
清晰脱俗，很治愈！洞察立意都很好！
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清新治愈，制作用心
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用声音传递春天的自然治愈，很舒服的一次创意表达。 -
画面清晰，创意轻巧
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视频到唱机，再到H5，真正做到了送春天。
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概念不错，同时执行很舒服且轻巧
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创意和洞察很好，记录美好生活…… -
画面清新治愈
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多久没有离开大城市里，春天只能在耳朵里
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创意清晰，执行完整，情绪准确，非常春天的一个作品。
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整体调性非常好，舒服，自然。
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洞察好、创意概念清晰的项目 -
逻辑清晰，看得到关联性，画面的制作很用心，整体风格清新治愈人，这个春天送的值。 -
设计执行落地完美，春天之所以是春天，就是因为有34个春天， -
一个简单的概念，需要大量不同的筹备呈现，品牌想讲的很清楚，最终执行效果也跟上了
技艺单元-文案类
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诗意表达 群像呈现而主旨不散 -
相比大自然所展现的真实与震撼，文字是无力的 -
贴合项目主题和背景，用白噪音的形式娓娓道来，治愈人心 -
文案与画面搭配的太好了，清新治愈，春天就该这个样！
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好的Idea，耳朵被治愈几秒。 可怎么出现在了文案单元里？ -
用声音来呈现那个抽象不易感知的春节，非常生动，非常有生命力 -
很浪漫的作品，就是有点看不清CD上的文案 - -！
技艺单元-互动制作类
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很有洞察的创意和执行，博采全中国34个省市春天的声音，作为三农问题与都市年轻人之间的互动纽带，非常用心。
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画面清新自然，春天的声音很治愈。 -
选题非常有创意，且符合快手的产品性质，互动性高。 -
打开春天的新方式,一起听. -
美美哒
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ASMR的分享，中国各省的春之声，立意很有温度，符合平台特质，期待互动性更强。
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创意足，但在技艺赛道一般 -
创意似乎是希望营造一场走心的疗愈的话题，但与一直以来快手所传递的印象有些割裂。内容的制作线上线下确实达到了统一性，但总觉得，除了三农，缺少一个与快手自身更有联系的点。 -
制作和选材都比较用心，但调性过高，与农业方面的淳朴偏离较大
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制作上把创意落实的很好 -
执行的不错 -
洞察不错，不过，视觉执行像央视的风格。。。 -
互动单元没有看到特别的亮点
营销单元-内容营销类
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视觉与听觉的享受，充满春日气息，创意在线，细致拉满，是一个用心的作品 -
概念疗愈，逻辑清晰，从线上到线下执行完整，审美在线，是打动人心的好项目。 -
画面很美，白噪音的形式也很好把创意与三农的利益有机结合。如果增加点公益元素会让这样一个清新的创意更有意义。 -
创新的内容表达方式，整体创意很独特
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视觉执行非常出彩，干净
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立意和创意很棒，利用声音传递出春的颜色，内容治愈温暖
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由三农问题连接到白领的焦虑失眠，采集全国34个省区市春天的声音；并将春天的声音制作成白噪音，收录进「春日白噪音播放器」中。
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清新自省的态度值得赞赏。 -
执行的好累，加油吧 -
洞察和品牌结合的不错。
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春天值得，自然值得
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立意不错，洞察清晰，视觉表达惊艳。 -
治愈，就是春天的意义。如果多一点惊喜会更好。 -
通过一个治愈系创意彰显出了快手创作者的实力。 -
执行很漂亮，也有抓到现代人焦虑和需求。 然而不是很确定实用性 -
很真诚
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立意很新颖，充满人文关怀，但是执行的手段与主题契合度有待加强
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这个案例非常成功地实现了快手的品牌目标，即推广其社区的三农内容创作者和优质内容。它通过创新的策略，以"送春天"的项目为载体，治愈了年轻人的焦虑和失眠问题，同时也提升了快手品牌的好感度和认知度。 -
拍的可以
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内容的创意视角与构想独特！ -
清新治愈，制作用心，美术也很完整
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创意似乎是希望营造一场走心的疗愈的话题，但与一直以来快手所传递的印象有些割裂。内容的制作线上线下确实达到了统一性，但总觉得，除了三农，缺少一个与快手自身更有联系的点。
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和大自然结合的创意非常多，不过这一条仍有新意
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家乡白噪音x快手创作者的结合，接地气也有平台话题 -
乡间地头，馈赠城镇中的你。春天的自然，带给你我安宁，赶快送我一台。这是快手干的事情 -
快手典型的营销方式，通过快手的用户来传达一个主题，这次收集春天的声音，创意还是可以的，执行上也干净有质感
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