蚂蚁森林《我是一棵树》,我们让树开口说话了

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蚂蚁森林《我是一棵树》,我们让树开口说话了

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这个五月,我们的小伙伴在广州结识了一百多岁的中年靓仔,在西湖边邂逅了雨中等伞的浪漫少女,在南京见到了反骄反内卷的社牛阿婆,这一趟趟奇遇都被写进了《我是一棵树》里,成为胜加北京为蚂蚁森林“古树保护”项目打造的首部公益短片集。

话不多说,我们听树说。


「广州篇」

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我是一棵树
一个广州土生土长的靓仔
我在码头边,一百多年啦人缘很旺
人们说,我这棵树,主打一个讲话算「树」
他们对我许愿
愿望也都实实在在
求学业
长高,打篮球为国争光
发财啦
去很远很远的地方啦
讲真,我都收到啦,安排!
其实不是我啦,
都是人拼出来嘎
每天听很多梦想,我很实际
我守护你们的后生仔女长大后有出息
你们也保护我枝繁叶茂
大家一起,步步高啦
繁荣不止自己 广州人说话算数
#一棵古树 一座城


「杭州篇」


你问我经历了多少个春天
嘘,对树来说,我现在正是临风的年纪
自古以来,
西湖的空气,和别的地方不一样,弥漫着恋爱的味道
我耳边 听到的都是誓言,也曾看见许仙的泪
断桥上
一对一对的人结伴而行
在西湖,一个人不该泛舟
而我刚好是等人的地方
哎,你看,我的肩膀上
一只蝴蝶 在等另外一只蝴蝶
那个靠着我的长椅 在等天晴?
或许,在等一朵打开的雨伞
浪漫到骨子里的地方,在等一件浪漫的事
#一棵古树 一座城


「南京篇」

喊我婆婆,你婆婆的婆婆,都得喊我婆婆
下西洋的大船出发时,婆婆就长在这里
龙蟠虎踞的地方,好多将军状元从这儿走出去
他们的名字?婆婆都忘记了
可婆婆认得出来上山的每个普通人
拼命赶时间的
来见朋友的
背着生活担子的
还有 来做回自己的
上山也好下山也好,懂得放下的人脚步就轻快
叶子不能往内卷,要舒展!
深呼吸……
大萝卜,过来
放下手里的东西,还有心里的……
放得下一身的荣华,放不下生活里的云烟
#一棵古树 一座城


蚂蚁森林第7年 从荒漠到城市
新环保 需要新观点

“古树保护”项目是蚂蚁森林从沙漠走进城市的全新业务模式,7年时间,从远方走到受众身边,除了传统环保的道德呼吁,除了植树造林、绿色生活的大众共识,对于环保,蚂蚁还能讲什么?

我们想到了另一种生态。

环保,城市环保,其实是保护一种集体记忆的“人文生态”。

这种生态里,有树下乘凉、摇着蒲扇的阿公,有蚂蚁搬家、燕子低飞的自然现象,有茶水在阳光下斟满茶杯、小孩把枣装满口袋的喜悦......

古树保护,正是为保护这样一种“人文生态”而来,它背后是城市、人和自然之间好好相处的集体情愫。


三棵树 三个人 三座城 三种人文生态
我们从仿生学角度打开了创意的新大门

“每次从胡同里的大树下走过,树叶刷过我的额头或肩膀,我都好像被一个很老很老的长辈鼓励了一下”。脑暴时听到这句话,我们小伙伴心里也咯噔了一下。

在我们心里,很老很老的树,不就像人一样吗?

我们开始尝试为每个城市的古树设定人物小传,它们有自己的脑袋、手臂和身体,有自己的家乡和口音,有自己的活法和生意经,他们有自己想说的话!

想到这里,这样一种几乎未曾有过的仿生视角,我们很激动,它的纯粹和新颖让导演团队和客户团队,比我们还要期待成片,但同时也意味着冒险开始了:没有参考片,没有可借鉴的创意先例,在出发前,一切设想都只存在我们脑海里。

不过好在,风里雨里,我们完成了这趟冒险。


01《我是一棵树》广州靓仔篇

在广州,务实的中年靓仔,掌握着最有效的生意经,互惠互利是其中精髓,而另外一个精髓就是发财树,我们的创意将古树设计为广州典型的中年男性,他是家族里的中坚,是生意场上讲信用、讲效率的实干派,我们把他的生意经和发财树合体,成为一棵“许愿树”,最后引出“繁荣不止自己,广州人说话算数”的城市精神。

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02《我是一棵树》杭州浪漫少女篇

没有一座城市比杭州更适合浪漫之都,《白蛇传》和《梁祝》的故事发生地,西子湖畔许仙与白娘子因伞结缘,千年等一回唱到今。这座城市的浪漫,让爱情、文艺、慢生活都有了该有的样子,才生长出了蚂蚁森林这一棵“等待树”,浪漫到骨子里的地方,连树都在等一件浪漫的事。

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03《我是一棵树》南京反内卷阿婆篇

作为在金陵古都中见惯风云、看淡浮华的南京人,南京阿婆们看着最璀璨的过往,却拥有着最不看重过往的心态,她们把目光投入到烟火气里,投入到盐水鸭和粉丝汤里,是她们的舒展、通透,才有了我们的“治愈树”,仿佛这座城市通过阿婆的口吻在说“放得下一身的荣华,放不下生活里的云烟”。

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树即是人,树格即是城格。

从古树到典型人物(务实靓仔、反内卷阿婆、浪漫少女),到树下场景(许愿树、治愈树、等待树),最后回到城市精神(三个金句),表面上看是一棵树,其实拼的是对一座城的洞察,拼的是创意人深挖城市的功力。

古树所代表的人物,强烈的城市属性,将与受众建立起独一无二的情感链接,深情、安静又流往深处。


从远方走到身边 我们用一棵树
在用户心底 深化品牌社会价值

从荒漠到城市,蚂蚁森林的业务板块在不断拓展,大众环保观也在不断成熟,通过“古树保护”的传播,我们在课题之内,打开了蚂蚁环保的新主张,将环保与地方人文生态关联,让受众与品牌之间建立起更深度的粘性。

在课题外,我们了解到除了广州、杭州、南京首批三座城市启动,蚂蚁森林“古树保护”项目也正计划落地更多城市,而《我是一棵树》的故事范本也为“一棵古树一座城”留下丰富的可能性。或许,这也不失为胜加北京与老朋友未来再次合作的一条伏线。

三年前我们跋山涉水《种》下故事,今年长出《我是一棵树》。

告诉大家一个秘密,一棵树后面还有许多树,胜加更多作品,请期待。

蚂蚁集团

SG胜加

 

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